猜想:进口酒,递增&递减

作者:王莹 来源:中国酿酒网 日期:2015-03-09

    相比前几年的进口势头,在刚刚过去的2014年中,进口酒市场的数据显示,中国进口葡萄酒总量有所减少,进口酒葡萄酒市场是否成为下一个白酒市场,在所有人心中都有一根杠杆。新的一年葡萄酒是否会增长,又将如何增长呢?

    随着中国葡萄酒消费潜力的不断释放,各葡萄酒生产国都把出口的重心投向中国,因此中国消费者的选择更趋多样化。同时国内大量的资本涌入葡萄酒行业,不仅是葡萄行业的人投资进口酒,业外资本也看中市场发展前景各行各业的资本大量投资进口葡萄酒。中国市场一下子进来很多进口酒,虽然这些产品进入很容易,但由于很多代理没有销售经验,无法在短时间内建立起一个非常通畅的销售通路,导致大量产品积压在进口商和分销商的手里。
    与此同时,中国自上而下的勤俭之风正在盛行,这标志着继白酒之后,葡萄酒的暴利时代也已经过去。原来100%~200%的高利润已一去不复返,挤压出去的高利润让酒庄酒难以放下身价。可中国的资本市场就跟突然切入时的疯狂一般,又突然挥一挥手,撤了出来。将中国进口酒市场的高额架空在了一个标杆上。当积压货品由促销等形式销售出去后,中国的进口酒销售额一下跌破了几年前积累的记录。
    除了政策、资本层面的原因外,电子商务渠道的冲击导致进口葡萄酒价格大幅下降。《中国酒业》记者从淘宝网看到,售价在30~100元的进口葡萄酒非常多,甚至有一款法国原装进口的葡萄酒售价只有28.8元,而另一款西班牙进口的守护神干红每瓶卖到26.6元。同样,京东商城30~100元的进口酒比比皆是,京东商城自营葡萄酒更是集中在3、40元的价格。
    国内进口酒的经销商,根据市场需求变化,大幅增加中低端的进货量,对原有的产品挤压了一些泡沫,而电商的介入直接将价格透明化,价格虚高现象得到扼制。同时京东商城、酒仙网等大力发展葡萄酒行业,大宗采购降低了成本,短期不以盈利为目的。同时电商对于中高端酒的冲击不会太大,但对低端的酒影响很大。因为中高端的葡萄酒需要一个教育过程,如葡萄酒是来自哪个酒庄,有什么特点都要告诉消费者。而电商在价格上有优势,在教育消费者方面做的更很少,如此下来,中国进口葡萄的整体价格有所下跌。
    多位专家认为,进口葡萄酒价格太低也不是一件好事,在国外低于1欧元的葡萄酒,除了几个大酒厂外,产品质量几乎很难保证。目前市场上售卖的几十元的进口葡萄酒应该是餐酒,那么便宜的酒不可能是酒庄酒,因为酒庄酒是来自自有葡萄园自酿的葡萄酒,市场售价一般要远远高于餐酒。同时,随着葡萄酒消费者的愈加成熟,消费的酒种也不再局限于红葡萄酒,白葡萄酒、桃红葡萄酒、起泡酒等逐渐为消费者所接受和认可。相比红葡萄酒,当一些小产区特色酒中随着中国消费市场的需求,将会有新一轮发展,记者认为,中国的葡萄酒市场将会在2015年走向产区多元化与产品多样化的多项发展方向。除了款式多样外,另一方面中国葡萄酒的自我努力,让很多中国消费者转移消费目光。
 
 
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