“鸿运当头” 约起跨国圣诞聚会

作者:王莹、易初 来源:中国酿酒网 日期:2015-03-10

创新是一个永恒的话题,任何企业都必须与时代互动。纵观基业长青的企业,拥抱变化和勇于创新是这些公司的重要战略,也是他们雄踞行业翘楚的独门秘籍。

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     叮叮叮,圣诞的铃声已在前方不远处敲响,红鼻子的鲁道夫正拉着圣诞老人的雪橇驶来,大街小巷五光十色的圣诞装饰每时每刻都在提醒着我们,圣诞节,来了!虽然圣诞节不是中国的传统节日,但借着节日名义策划一场盛宴,在圣诞的欢乐中体验温馨的幸福,无论是谁都难以拒绝。作为欢乐催化剂的美酒必不可少,一款身着“中国红”披风的啤酒在那个夜晚显得恰如其分。中国风,鸿运来,“鸿运当头”圣诞一起约吧。

 
鸿运当头,奏响跨国协奏曲                                                              
     “圣诞快乐,鸿运当头!”来自美国JD今年的圣诞节学会了有一句新的中文祝福语——鸿运当头,这是他最喜欢的啤酒的名字。在圣诞Party,他把鸿运当头作为了礼物,送给了朋友们。“圣诞节我们有个大Party,圣诞大餐是我们每个人带的特色菜,我拿的鸿运当头是最受大家欢迎的。”JD自豪的说,朋友们都认为鸿运当头的红色铝瓶很漂亮,而且口感十分不错。
    为了庆祝西方最重要的节日——圣诞节,来到中国三年的JD组织了一个巨大的跨国联欢Party,是来自20等多个不同的国家,50多人的大聚会,被戏称为“联合国”,鸿运当头的出现,着实让世界各地的小伙伴们“惊艳”了一把。来自法国的Fontaine 第一时间为鸿运当头拍了照片,发到自己的朋友圈,“看这是中国的‘鸿运当头’啤酒,就是‘给你好运’的意思,相信能给我带来好运气,羡慕吗?”小小的“炫耀贴”立刻引起了朋友们的围观点赞。“明年回国,我想我知道要带什么礼物了,就是这款鸿运当头,因为好多朋友都要求我这么做。”Fontaine说。
    “巴西烤肉配上鸿运当头,棒极了!”巴西小伙子卢拉带来的拿手菜是巴西烤肉,“烤肉的方法是祖母教给我的,一定是圣诞最棒的,当然只有最好的啤酒才能配得上它,鸿运当头就很棒。”卢卡吃掉一块烤肉,又喝了一大口鸿运当头,做出很享受的夸张表情。
    Ludwig 来自“啤酒王国”的德国,对啤酒的喝法可就讲究多了。先仔细观察了一下啤酒的泡沫和色泽,又放到鼻尖轻轻嗅了嗅,然后才抿了一口仔细品尝一番。“泡沫洁白细腻,挂杯很好,口感很醇厚,酒花香气突出,麦味也很纯净,甚至可以媲美巴伐利亚啤酒节最好的啤酒。”Ludwig 评价到。
    “鸿运当头是我们中国的啤酒,它和各国的美食都很搭,听到不同语言的夸奖,我很自豪。”聚会里,中国女孩韩文,一脸自豪地说,因为鸿运当头,让今天在Party上的中国小伙伴们都很忙,“我们会跟外国朋友们介绍鸿运当头的寓意,还有瓶身上中国传统的祥云图案,更重要的是这样好的啤酒,是我们中国产的,来自我们的青岛啤酒。”向来淑女的她,也忍不住对着瓶子喝起了鸿运当头,酣畅淋漓的抹抹嘴巴,“知道吗,外国的圣诞节,现在也流行我们中国的鸿运当头。”
消费者诉求为品牌助力
    记得上学时曾写日本某动画的影评,在原案设定中,主人公被流放荒岛却意外发现了有中国城与青岛啤酒。这点以证明,在这些对中国人了解甚少的外国人眼中,中国人在什么地方都能建立中国城,而特殊的文化符号与中国式对等的,青岛啤酒恰恰已经成为中国的一个符号象征。是什么,让这样一个中国品牌渗入到外国的消费者心中?无疑,能够为消费者诉求所改变的创新,支撑了这个品牌的前行。
    创新是一个永恒的话题,任何企业都必须与时代互动,而与所在产业无关。纵观基业长青的公司,拥抱变化和勇于创新是这些公司的重要战略,也是他们雄踞行业翘楚的独门秘籍。不论是新兴的科技型公司,还是传统的产业公司,创新无疑是时代命题下,任何一家企业必须面对的挑战。近年来,青岛啤酒不断在营销、生产制造等领域强化创新,打造令消费者尖叫的产品、不断拓展品牌内涵和新高度,在坚守实业基因的基础上,通过深化品牌的年轻化来撬动全局,做“与时俱进”的公司。
    2014年,青啤积极的拥抱互联网时代,深刻把握新的时代消费者需求的变化,努力满足消费者个性化的需求。创新产品研发,从鸿运当头到炫奇果啤,再到大精酿时代的开启之作“经典1903”,不断地得到消费者的认可和点赞;拓展新的渠道,首家进驻微信商城和亚马逊,首家开设社区酒吧,在新兴渠道销量始终稳居榜首;拓展新的传统产品+互联网模式,24小时冷链配送的原浆啤酒,跑赢了消费者对惊喜的期待。
    青岛啤酒品牌的年轻化,就是要做有意思的品牌,搭建互动体验一起玩的平台,增强消费者黏性。它绝不仅仅是外在形象的变化,唯有组织、机制、人才保持年轻化,才能真正实现品牌的年轻化。只有这样,才能使青岛啤酒品牌永远引领时代潮流,才能做到以品牌驱动全球市场。青岛啤酒用“创新”成功突破随着年轻增长而放缓的传统企业发展宿命,虽历经百年风尘,亦保有创新的速度与激情。
    一个传统的啤酒企业,悄然搭乘创新的突围快艇,用个性化、高端化、定制化的创新产品,让小伙伴们不断保持“尖叫”的状态,品牌营销上也更加精准和有意思,更加强化消费者互动黏性。这就是111年来企业的新玩法,一个敢于为创新而“出走”的百年品牌,用高品质产品、年轻化品牌、有质量的发展,演绎着百年青啤的新青春。
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