打造“百亿景芝” ——从“十二五”转型到“十三五”跨越

作者:易初 来源:中国酿酒网 日期:2016-04-29

    面对供给侧改革、消费升级、互联网“+”等新趋势,面对中国白酒行业的深度调整,景芝酒业“十三五”规划将“百亿景芝”作为战略目标,开启了跨越发展的新征程。
    从转型到跨越,是企业自我的视野拓展与境界提升,也是企业对于行业的价值贡献与责任担当。对于一个食品企业,质量是制胜之本,品牌是升级之路。在刚刚过去的“十二五”期间,景芝酒业咬定质量之根、品牌之本,精心打造“大质量”体系和“大景芝”品牌,并以此推动企业成功实现了转型升级,也为“十三五”跨越发展打下了坚实基础。

“大质量”筑基,引领“大品牌”
    五年来,景芝酒业荣誉纷至。细数景芝酒业发展史,“质量”一直是贯穿始终的关键词汇。景芝酒业传承 “二十一字”酿酒真经,在业内首创“九环溯源”和质量“七必八不准”原则。在每一个景酒人眼里,“质量”二字有着丰富的内涵,不仅意味着管理准则与体系,涵盖着产品生产和营销的每一道工序、每一个环节、每一步流程,还意味着做人做事的原则,涵盖着自己的人生观、价值观。景芝酒业将“质量”作为一种习惯、一种风格、一种传承、一种文化、一种胸怀,将坚守质量与尊重顾客、尊重市场、尊重行业发展规律融为一体。“质量是企业的生命线”, 这句极其朴实的话语,已潜移默化为每一个景酒人的“质量哲学”和“生存哲学”。
    景芝酒业发展基础牢固坚实。如果说在五六十岁的人记忆里,“景芝”只是一杯忘不掉的景芝高烧,一瓶香醇味正的老白乾。那么,在现代人的印象里,“景芝”早已不只是一杯“难舍最后一滴”的景阳春,也不只是足以代言景芝创新的中国第11种白酒香型——芝麻香!从以往单一产品品牌的传播,到构建“中国景芝”这一大品牌,景芝酒业的大品牌引领战略在“十二五”期间初见成效。
    把文化做成产业,建设“酒之城”和“齐鲁酒地”两个国家AAAA级旅游景区,年接待游客30余万人次。集酒文化交流、古陶瓷传承与保护、特色休闲旅游等于一体的齐鲁酒地,实现了自然、人文、环境治理的完美统一,成为中国酒文化新地标。
    将健康理念引入白酒产业,以战略视角谋划“中国北方生态酿酒第一镇”发展蓝图。目前,完成配套改造项目258个,通过景芝现代生态酿酒产业园建设,现代化包装车间运行,自动化包装流水线创新,仓储物流设施改进,全面提升了酿造、包装、储酒和检测水平,有效提高了生产能力。“中国北方生态酿酒第一镇”的雏形已基本形成。

“十三五”跨越:从“百年世博”到“百亿景芝”
    立足于当下的行业背景,景芝酒业在“十二五”期间成功转型的基础上,要在“十三五”期间实现跨越发展,完成“百亿景芝”的战略目标,并非易事。透过他们的路径规划,我们清晰地看到了两个重要的基点,即文化铸魂和终端决胜。
    2015年9月16日,“世界博览会山东周”在意大利米兰盛大开幕,景芝酒业“再一次”代表山东百年品牌亮相世博会。文化铸魂,就是要传承、创新、发展中国白酒文化,以文化提升行业高度,以文化推动企业发展,以文化带动产品营销。正是基于上述理解,景芝酒业开始精心打造围绕白酒文化的园区,做足文化文章。
    齐鲁酒地文化创意产业园,就是“文化铸魂”的一个现实成果。在这里,游客不仅能了解景芝酒历史、地方民俗、酿酒工艺和酿酒起源的传说,还能亲身体验酿酒的过程,感受博大精深的中国酒文化。在这里,每年举办的中国(景芝)生态酒文化节、中国(潍坊)古陶瓷文化节,已经超越景芝酒业自身、正逐步成为中国白酒行业的两张文化名片。
    互联网建设与创新是景芝酒业“十三五”规划的“一号工程”。 在2015年经销商会议上,景芝酒业强势发布了“全网营销战略”,加快推进从“渠道营销”到“终端营销”的战略转变。其实,“十二五”期间,景芝酒业就开始了拥抱互联网。
    《中国酒业》记者了解到,2014年5月,景芝酒业自建“景芝酒空降”O2O运营IT技术平台,微信商城和APP商城同时运行,全网试水O2O营销新模式,于2014年11月在济南开始试点运营。线下市场布局了100家终端店,29家配送站,配套相应IT技术软件和微商城,实现线上和线下互动打通。2015年,景芝酒业以全网营销模式为引领,全面导入互联网思维,成立了电子商务公司,加快推进“互联网全营销战略升级”,形成以“二维码”应用与推广为核心的传播矩阵、以消费者互动与体验为核心的传播导向,全力构筑互联网全营销体系。截止到2015年底,景芝共计运营国内一流的第三方电商平台10余个,自建官网商城、官微商城,电子商务涵盖了B2B、B2C、C2B 和O2O四种商业模式。其中与酒仙网、中酒网、购酒网等酒类B2B平台深入合作,在天猫、京东、1号店、阿里巴巴、亚马逊、苏宁易购、世界名酒定制中心等B2C平台设立了旗舰店。
    景芝酒业的“十三五”规划,互联网+的底色更加浓墨重彩。景芝酒业站在行业发展的高度,以互联网思维重塑观念,并将新的观念付诸行动,大平台推动企业转型,创新白酒企业和白酒行业基于“互联网+”的新发展模式,这就是景芝酒业互联网战略的核心。
    百亿景芝,终端决胜。“互联网+”的新发展模式,让我们对景芝酒业的“十三五”充满着期待!

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