调整期,进口酒市场仍受宠幸?

作者:冯若男 来源:中国酿酒网 日期:2016-05-05

    从2011年拉菲神话破灭开始,中国进口酒进入了一个深度调整期。如今,中国白酒处于弱复苏阶段,而作为已经渐渐渡过三年调整期的中国进口酒市场而言,从2015年的数据上来看,显然呈现出“大鹏一日同风起,扶摇直上九万里”的态势。但是这样傲人的数据,是否代表着中国进口酒市场已经顺利地渡过了调整期呢?

 

 

    在许多人的记忆力,“给我开一瓶82年的拉菲”的电影台词,和一句“人头马一开,好事自然来”的洗脑广告语成为了中国消费者对于进口酒的初印象。
    中国市场自从迎来进口酒这位伙伴以来,就以其广阔的市场资源,成为了法国等一系列欧美国家出口的主战场。中国市场潜力之大超乎想象,且中国酒文化源远流长无疑是进口酒对中国市场趋之若鹜的根本原因。与此同时,一些欧洲国家的本土市场产能过剩,基本竞争形态往往呈现产大于销,所以出口中国市场成为了最好的出路。随着中国经济不断发展,加入WTO后,进口关税逐步削减,很多进口酒反扑中国的中档酒类市场,再次抢夺战线广阔的市场领地。再加上中国政府对进口酒给所设立的门槛相对较低,这为国际酒类厂商提供了极大的方便,为进口酒在中国市场向好发展提供了温沃的土壤。
    然而,2011年开始,中国市场逐渐对进口酒出现了“审美疲劳”,拉菲神话开始破灭,事实上奢侈葡萄酒的价格下跌,时至今日依然在持续。2013年,商务部正式立案对欧盟进口葡萄酒进行反倾销和反补贴调查。在“双反”调查立案背后,显而易见,阳光再次关怀了中国本土葡萄酒产业。再加上中央颁布八项规定,其中“限制三公消费”政策更是束缚住了进口酒开拓中国市场的脚步。中国的进口葡萄酒市场率先进入了调整期。
    这些年,中国消费者接受了葡萄酒文化,对于进口葡萄酒也更加了解。选择进口酒不仅仅以价格为基准,而是更加注重是否符合自我口味。并且在葡萄酒产地上也不再贪图知名产地的名贵酒庄,而是转向“冷门”产地。这样在观念上的转变对进口酒开拓中国市场来说无疑是不小的震撼。为了在这个世界最大的消费市场分得一杯羹,许多庄主不得不“降低身价”,中国进口酒市场贴上了“量大价低”的新标签。
根据海关总署数据,2015年1~12月份中国进口酒总计185.5万千升,进口额38.58亿美元,数量同比增长126.22%,金额同比增长34.13%;其中葡萄酒进口量55.5万千升,进口额20.39亿美元,数量同比增长44.58%,金额同比增长34.30%。
    从数字上我们不难发现,2015年进口酒市场呈现非常乐观的增长态势,全年累计进口额38.6亿美元,达到了一个新的峰值,其增速也是2013年探底之后的最大反弹,一跃超过了30%。其中引人注目的是,葡萄酒的进口金额也创造了历史,达到了破纪录的20.4亿美元。相比2013年、2014年的负增长,34%的增长幅度不但赢得了稳定的市场地位,日益走进消费者的餐桌,还在不断开拓新的销售市场、销售渠道、销售模式。中国经销商也摒弃了之前的引进模式,开启了“走出去,引进来”的新格局,将进口葡萄酒带到中国市场。本期专题我们将针对变化后的“新”格局,同以往的“旧”格局作比较。为读者展现出“新”格局更加有计划性和规模性的特点。
    面对这样的态势,我们不禁发问“难道中国进口酒市场的调整期已经渡过了吗?”本期,《中国酒业》杂志将为大家梳理近年来中国进口酒市场跌宕起伏的发展,以及对未来进口酒市场的发展进行大胆预测。

官方微博:@中国酿酒网-news
◎版权: 北京盛世华源广告有限公司 QQ在线咨询
技术咨询:010-84485173 传真:010-64671445 投稿信箱:zgnj9999@163.com 京ICP备12034381号