瓶盖不平凡, 智能酒包装抢占互联生态先机?

作者:李澎 来源:中国酿酒网 日期:2016-06-29

酒行业在低迷后渐现复苏之势,具备消费者互动、防伪、防串货的智能瓶盖更有利于促进行业销售,对于产业链上下游的贯通,乃至全新的产业变革都将产生怎样的影响?

 

    大量不争的事实表明,信息时代,商品具备了信息传递的功能,也就具备了价值提升的属性与潜力,而通过互联网技术窜连起完整的产业链条,则更能获得上下游的青睐。3月23日下午,一场以“万物互联 让消费者high起来”为主题的论坛在2016成都春季糖酒会盛大开幕,在山东丽鹏股份有限公司的邀请下,原国家外经贸部、中国酒类流通协会、中国包装协会、全国糖酒会办公室的领导与来自全国的酒行业专家、经销商代表齐聚成都春糖,共商包装行业转型大事。行业专家和重要领导的背书,表明丽鹏已经在互联生态时代抢占了先机,而极速占位的背后,则有着更深层次的原因。

通过互联网+帮助供给侧升级
    事实表明,把互联网等同于销售渠道的时代已经一去不复返,作为供给侧的企业,应该通过互联网,快速获悉消费端的变化,并通过互联网、大数据等,对自身工艺、流程、供应链模式进行升级,以满足消费端的变化。借助于互联网技术,企业获得消费者信息的过程变得扁平而快速。所有消费者都触手可及,消费者的行为方式可以更容易被捕捉、获取和分析。这一切,都将转换为生产力,指导供给侧随之变化,提供符合消费者个性化需求的产品和服务。
    十届全国政协外事委员会副主任、原国家外经贸部副部长周可仁在论坛中提到“互联网+帮助供给侧升级的过程,实际上就是对企业的生产流程、供应链方式进行变革的过程。”通过互联网,消费者的需求可以瞬间反映到生产供给端;整个供需结构不是树状结构,而是网状结构。消费者的需求可以迅速得到总结,让供应链的组织变得更加高效。
    丽鹏公司在这方面取得了显著成效,作为亚洲最大的制盖企业,和我国唯一一家瓶盖上市公司,丽鹏公司指在借助研发成果,打通消费者与研发者的链条,衔接互联网生态体系,共同面对消费者日益变化的个性需求,再一次走在了行业的前面。丽鹏通过互联网+手段助力供给侧改革,也是目前中国正在推进的国家工信部,信息化行动计划的题中之义。2013至2018的计划,要开展智能生产模式,装备智能化,创新工程,重点围绕纺织,印刷,食品加工制药等重点行业生产装备,到2018年实现数控化智能开发,开发专业性装置。

实现绿色发展助力酒企转型
    在新的规划和意见中,中国的包装十三五发展环境是发展的新常态,转变观念,稳定增长,消费产能,降低消耗,减少排放,提高效益,发展的路径是一带一路。发展手段是国家运用政策支持,行业用标准化引领,企业靠差异化发展,企业要量力而行,稳固发展,要避免金融风险,加强管理,坚持就是胜利。
    就目前的形势而言,产能过盛严重制约着我国包装行业的发展,也为包装的发展提出了新的要求。中国酒类流通协会会长王新国指出:“随着行业调整的理性回归,酒类包装也更加追求简约、绿色、时尚、实用等元素。”而丽鹏智能瓶盖通过以二维码为抓手的智能生态体系的搭建,让很多酒类包装在物料、材质上的成本大大减少,从而在设计、创意方面有了更大的投入空间,这是一种值得高度肯定的转变趋势。
立足消费安全保障酒品质量
    去年年底,发改委召开双十一,第三方信用评价通气会,指出媒体和网民曝光的案例中,售假类比重高达44.8%,同比上升18.2%。与两个月内的历史低价相比,双十一促销价格中53.6%的商品价格实际上涨,究其背后的原因,就是先把价格提上来,然后再下降。53%的商品事先提价、当天降价,少部分商品提价200%
    商务部内贸专家委员会主任、原党组成员、部长助理黄海认为:“酒类市场长期存在假冒伪劣商品,给生产、流通企业和消费者都造成巨大损失,甚至生命的代价。现代信息技术本来是打击假冒伪劣商品的有力武器,现在一些电商网站反而成了假冒伪劣商品的集散地。“因此作为包装企业,以酒品质量安全保障为切入点,运用信息技术保障酒品质量,将会真正切中消费者痛点。而丽鹏通过技术手段在智能瓶盖上真正实现了内部二维码、外部二维码和箱码三码合一,可以有效地预防串货,为企业提供最有效的货源凭证。

通过技术创新布局互联生态
    “智能瓶盖”提供“酒企+互联网”一站式解决方案,同时兼顾了生产能力和技术研发能力,将二者融为一体,又通过软件平台的搭建实现产品溯源,为防伪防串货提供了依据。不仅如此,数据运营的开发还为精准投放提供了可能。生产方案、软件平台以及数据运营的三方合力,构建了整个酒业互联网生态体系。
    丽鹏相关负责人谈到,整个互联网生态体系搭建项目,前后共斥资6000余万元,启用明星团队自建软件平台,同时构建数据运营体系,向大数据迈进。“智能瓶盖”中的二维码技术在防伪以及娱乐营销中的应用,丽鹏可能不是第一家,但是在酒行业中,丽鹏大胆迈出了第一步。整个酒行业在低迷后渐现复苏之势,这样具备消费者互动、防伪、防串货的二维码瓶盖更有利于促进行业销售,对于产业链上下游的贯通,乃至全新的产业变革都有着深远的影响。
 

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