中产阶级消费升级带来新商业机会

作者:李光斗 来源:中国酿酒网 日期:2016-08-10

    随着中国经济下行压力的增加,供给侧改革成为新经济的灵丹妙药。但劳动力、土地和资源、资金的供给有限,科技创新和制度创新的供给愈加稀缺,供给侧改革将引发新一轮中产阶级消费升级,健康产业,娱乐产业,体育产业将带来新的商业机会。
    所谓中产阶级是指社会地位和消费水平都处于社会中间水平的群体。他们大多受过良好的教育,有着稳定的收入来源。这一群体的发展壮大,是社会最积极的稳定力量。
    90后已成为社会新生力量,虽然他们难以摆脱“蚁族”、“房奴”等屌丝标签;但90后阶级分化严重,由于父辈赶上了中国经济的高速列车,既得利益者可以为儿孙辈提供丰裕的物质保障,孵化出中国特有的90后年轻一代“啃老族”中产阶级。
    他们是苹果手机、澳洲奶粉、欧洲奢侈品商场、日韩化妆品的忠实拥趸,喜欢把人生浪费在美好的事物上。中产阶级的消费观是以质量为导向的,为追求高质量产品不惜花费高价,很多人甚至跑到国外消费。与低收入者追求低质低价相比,这种消费观更会引领社会风尚,因为追求更好的生活品质本来就是人类的本质需求。但一直以来,中产阶级的价值并没有得到应有的重视。近两年,中国人买空了日本的马桶盖、电饭锅,甚至连300元一公斤的日本大米也不放过。
    中产阶级是海外购物的主力人群,但把他们送上海淘之路的却是淘宝思维。以无底线的低格卖无底线的产品导致低质国货大行其道,高溢价产品销量断崖式下滑。2015年,仅服装企业就闭店数千家。淘宝思维是屌丝的最爱,以至于中产阶级需求得不到满足只好海淘,大把的钞票洒向了国外市场。面对中产阶级的消费需求,消费市场面临洗牌,一个新的中产消费时代即将到来,众多生活消费品面临着升级。
    长期以来,中国经济依靠高投资带来的GDP快速增长已经难以维持。这些投资更多集中在能源和“铁工基”等第一、第二产业,但第三产业发展严重跟不上居民的消费需求。供给侧改革和重建工匠精神是一种矫枉与纠偏,同时会拉动健康、娱乐、体育和旅游等以中产阶级为目标人群的消费升级。
    体育产业在中国的经济价值一直未被完全开发,但在美国,体育产业产值是汽车产业的三倍,约5万亿。美国超级碗被称为“美国春晚”,是美国一年一度的橄榄球盛世,蝉联多年收视冠军,广告费被炒到天价。而大众体育产业在中国的产值始终没有被完全开发。这两年开始热闹起来的马拉松,其实是中产阶级体育消费升温的一个信号。
    健康产业是另一个未来被看好的潜力行业,包括医药产品、保健产品和与人类身体健康有关的服务,当然也包括养老产业和绿色无污染食品的生产。在美国,健康服务产业是美国的第一大产业,占GDP比重高达16.9%,在中国健康产业却刚刚起步,硬件设施有待完善,健康服务业亟待更深入的开放。
    休闲度假旅游是未来第三大最有市场潜力的产业,2015年我国出境游游客暴增可以说明旅游产业未来具有很大的开发价值。中国人为出国游贡献大笔资金,成各国旅游业争抢的“香饽饽”。但国内旅游市场受景区自身条件和国家节假日政策的影响,竞争不完全消费者也不满意,导致中产阶级对境外游趋之若鹜。
    未来另一个值得关注的是电影和文化娱乐行业,电影和娱乐行业是“口红效应”最为显著的行业,经济的萧条期正是电影和娱乐产业大展拳脚的好时机。2015年中国电影产业全年票房超过了400亿似乎已经暗示了些什么。市场已经为电影产业的腾飞铺好了跑道,只待中国电影制作水平的大幅提升。
    如今中国的中产阶级成了市场香饽饽,茅台近日表示其目标群体已瞄准庞大的中产阶级,无独有偶,迪士尼、麦当劳、资生堂也开始瞄准中产阶级家庭。似乎瞄准中产阶级已经不仅是消费群体定位的问题,而成了一句广告口号,一种品质消费的象征和标榜。而供给侧改革和工匠精神的呼唤也只为帮助中国制造转型升级,把中产阶级从海外市场“请”回来,只有中产阶级消费释放出新能量才能提振中国经济,创造更多新商业机会。

李光斗:中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。李光斗具有丰富的品牌建设和市场营销经验,荣获中国策划业杰出功勋奖,被评为影响中国营销进程的风云人物。

 

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