京东:“红酒节”助力葡萄酒市场发展

作者:易初、李雪 来源:中国酿酒网 日期:2016-09-01

    5月4日,京东红酒新闻发布会暨第三届京东国际红酒节启动仪式在京东集团总部隆重举行。京东集团副总裁马健荣、京东商城消费品事业部总裁,京东集团副总裁冯轶,南非、美国、智利、澳大利亚、法国、意大利、西班牙7国使节,以及奔富酒庄品牌大使Ewan Proctor均出席此次活动。

“红酒节”成功举办,奔富新品独家首发
    京东在发布会上发布红酒“三大战略”,包括直采品牌化、跨境平台化及产区体系化三大内容,是针对当前葡萄酒消费市场呈现复苏态势,跨境电商税收新政颁布等一系列新的市场形势而做出的战略布局,旨在把握变化,赢得先机,打造安心、便捷、全新的海外葡萄酒跨境电商体系。
    发布会上,京东商城消费品事业部总裁冯轶与奔富品牌大使现场共同揭幕奔富新品“Max's经典”,并宣布该酒款将通过京东商城平台全网独家首发,奔富酒庄品牌大使Ewan Proctor表示:“京东是奔富品牌非常重要的战略合作伙伴,近一年来,双方开展了深入目多元化的合作。此次,选择京东首发奔富“Max's经典”不仅表达了未来奔富酒庄将与京东继续保持紧密合作的期许,更是为京东所售奔富Max's系列商品皆为正品进行证言”。而后京东商城消费品事业部营销推广部总经理闫跃龙介绍:“京东并不是一个简单的商品销售平台,我们更愿意帮助品牌商进行品牌的推广,Max's经典首发可以为京东的消费者带来更好的消费体验,我们更愿意以消费者的口碑来帮助品牌商进行宣传。”
    活动最后,南非驻华大使H.E.Mrs.Dolana F.Msimang、美国驻华大使馆公使衔农业参赞Brucezanin、智利经济商务公使衔参赞Andreas、澳大利亚商务参赞刘初阳、法国驻华大使馆农业参赞Carole.LY、西班牙驻华大使馆经济商务参赞José Luis Kaiser Moreiras、以及意大利驻华大使馆参赞Giovanni Brignone等7国使节共同开启第三届京东国际红酒节。

京东会带给消费者绝佳的购物体验
    对于“红酒节”京东商城消费品事业部酒类采销部总经理王志强先生介绍到:“大概三年前京东就发现葡萄酒市场混乱,消费者想买到物美价廉的红酒并不算容易,所以京东做葡萄酒最早的初衷只是希望老百姓能买到真的,好的进口葡萄酒。随着京东和各个国家、品牌合作的开展,以及各国对于京东的重视,京东和各个国家和品牌的合作愈加深入,现在所取得的成果已经远远超出我们预期,但是我们会不忘初衷,未来会取得更好的成绩。”
    京东消费品事业部总裁,京东集团副总裁冯轶更是爆出京东一大内幕:“我们自己有8位专业的品酒师来为京东严格的筛选商品,这在国内都是少有的,我们更有自己的节奏,我相信消费者在京东会有绝佳的购物体验。”

尊重品牌,才是长远之道
    当《中国酒业》记者问及京东近期比较时髦的“葡萄酒负利时代”问题时,京东商城消费品事业部酒类采销部总经理王志强先生明确表示:“就酒行业来讲,各个品牌的各个产品,各个价位都有自己的消费人群,品牌方对自己是有认知的,如果我们京东作为合作伙伴,去打破品牌对于自己的认知,或者试图扭转品牌的定位,那么是很难和品牌进行长久深入的合作的。对于没有品牌的商品,京东不敢保证质量,京东还是比较相信品牌力量的,毕竟我们京东本身就是一个品牌,所以作为京东我们更愿意看到双赢甚至三赢的局面,这样才能更好地服务消费者”。

链接:
    直采品牌化战略:京东将延续国际供应链优势,通过进一步加强与海外政府的合作,携手进行葡萄酒品质的把控,引入更多国际优质葡萄酒品牌,从源头把控葡萄酒品质。
    跨境平台化战略:京东将依托自身丰富的海外供应链资源,积极响应新政发力跨境贸易模式,搭建全球购物平台,为中国消费者打造“一站式购全球”的购买体验,同时最大化地发挥自身平台优势,让更多消费者可以享受到高性价比的优质葡萄酒。
    在产区体系战略:京东将通过深挖海外优质红酒产区,甄选更多优质的葡萄酒品牌,将其带到中国消费者面前,培养消费者通过“产区+品牌”的多维度层面挑选葡萄酒;同时,京东将致力于葡萄酒价格体系透明化,凭借自身的渠道优势和模式优势,助力进口葡萄酒价值回归,实现葡萄酒平民化。

    《中国酒业》杂志记者针对京东“三大战略”对业内专业人士进行了采访:“于消费者而言,京东红酒“三大战略”,不仅为“更实惠喝好酒”保驾护航,更打破了传统意义的葡萄酒品牌认知,重新定义高性价比葡萄酒的甄选规则;于品牌商而言,直采品牌化战略和跨境平台化战略,为其提供了多元的市场布局模式;而产区体系化,则为更多品牌商进入中国市场提供了可能。京东“三大战略”有望成为京东助推国内葡萄酒行业发展的强劲动力”。

官方微博:@中国酿酒网-news
◎版权: 北京盛世华源广告有限公司 QQ在线咨询
技术咨询:010-84485173 传真:010-64671445 投稿信箱:zgnj9999@163.com 京ICP备12034381号