景芝:多重结合,打造区域名酒新发展

作者:易初、王莹 来源:中国酿酒网 日期:2016-09-23

    白酒行业继续深度调整,行业整体仍处于低迷的状态,电商作为酒企的一个突破口助力白酒企业向前发展。作为山东传统企业,景芝酒业将调整电商产品结构、发力网络大单品、转型互联网营销突破行业低谷。近日,景芝酒业电子商务公司在“京东年中促”期间电商销售额突破352万元。活动期间景芝京东旗舰店在酒类电商销售排名稳居前十,6月19日冲刺阶段一度在酒类销售排行中位列第四,在白酒品牌商排名中荣登榜首。

 
玩转互联网,收获新渠道
    景芝酒业作为鲁酒领军企业,把互联网建设与创新作为“十三五”规划的“一号工程”。早在2015年经销商会议上,景芝酒业就强势发布了“全网营销战略”,加快推进从“渠道营销”到“终端营销”的战略转变。
    而在之前,景芝也早已拥抱互联网。归根到底要解决的是营销。酒香不怕巷子深,在互联网时代变得不再适用。在全国乃至全球营销的浪潮下,谁掌握了终端,谁找到了客户谁就是赢家。
    2014年,景芝酒业全面导入互联网思维,系统搭建“景芝酒空降”、微商城和APP等O2O平台,线下布局100家终端店,29家配送站,完全实现线上线下互动打通。与此同时,先后与酒仙网、中酒网、购酒网等B2B平台,天猫、京东、阿里巴巴等B2C平台建立战略合作。景芝酒业“全网营销”战略布局。同时,围绕“全网营销”加强内外部传播资源整合,充分调动传统媒体、新媒体、自媒体资源,形成以“二维码”应用与推广为核心的传播矩阵,以消费者互动与体验为核心的传播导向,加快传统营销的转型升级。
    2015年,景芝成立电子商务公司,加快推进“互联网全营销战略升级”。截止到2015年底,景芝共计运营国内一流的第三方电商平台10余家,自建官网商城、官微商城,电子商务涵盖了B2B、B2C、C2B 和O2O四种商业模式。其中与酒仙网、中酒网、购酒网等酒类B2B平台深入合作,在天猫、京东、1号店、阿里巴巴、亚马逊、苏宁易购、世界名酒定制中心等B2C平台设立了旗舰店。景芝酒业董事长刘全平也曾表示,站在行业发展的高度,以互联网思维重塑观念,并将新的观念付诸行动,大平台推动企业转型,创新白酒企业和白酒行业基于“互联网+”的新发展模式,这就是景芝酒业互联网战略的核心。
    此次京东6·18年中大促景芝酒业做所以取得如此优异的成绩,与其电商公司提前两个月筹备紧密相关,经过团队内的几次开放讨论,形成大促活动整体规划方案和备选活动规划。从方案到产品、从备货到服务、从自身情况到竞品分析都做足了充分准备,最终使本次年终大促活动顺利开展并取得优异的成绩。
 
文化助力,提升品牌形象
    景芝酒业站在行业发展的新高度,用互联网+思维塑造未来发展的驱动力,以做强酿酒产业为依托,将发展触角向文化产业转型升级。打造的齐鲁酒地文化创意产业园借助国家文化、旅游产业大发展契机,依托深厚的白酒历史文化资源,着眼于传承中国酒文化,振兴山东白酒产业,打造白酒文化产业高地,主打酒文化创意和旅游体验项目,将其定位为中国白酒文化旅游的标志性项目,景芝酒业与青岛啤酒、烟台张裕葡萄酒共同构建“中国的世界酒文化金三角”,使山东半岛成为世界酒文化的演绎者和产业引领者。
    与此同时,融合中国古陶瓷文化、生态窖藏酒文化和健康养生文化,紧紧围绕“让文物活起来,让文物说话,讲中国故事”等思路,建立起了青龙小镇——中国古陶瓷小镇,坚持以文化创意促进陶瓷产业升级,旨在深度挖掘中国古陶瓷与中国酒的契合点,探索发现中国白酒之美和中国古陶瓷之美,打造集古陶瓷展示、保护、学术研究交流、拍卖交易、艺术品金融、教育培训、古陶瓷博物馆群于一体的国家级古陶瓷平台。齐鲁酒地·青龙小镇将成为弘扬中国传统文化,贯通鲁酒文脉,开启中国古陶瓷文物保护传承的文化高地。
    6月16日,由中国文物保护基金会、山东省文物保护与收藏协会主办,中国文物学会文物流通专业委员会、中国收藏家协会、中国北京文物艺术品物证司法鉴定中心、山东省文物总店协办,齐鲁酒地文化发展股份有限公司、中国微艺平台承办的第二届中国(潍坊)古陶瓷文化节在齐鲁酒地开幕。来自山东省内外相关领导、国内外著名古陶瓷专家学者、全国各地国有文物商店经理人、全国工艺美术大师、文物艺术品收藏爱好者以及全国各大媒体记者等500余人相聚齐鲁酒地,共享在齐鲁酒地瑰丽绽放的这一文物艺术品盛宴。
    溯古酒器之美,探酒文化之源。近年来,景芝酒业以酒文化为依托,延展文化产业,以打造融合白酒、文化、健康三大领域新标杆为愿景,在文化产业发展上迈出了坚实的步伐,先后打造了景芝酒之城和齐鲁酒地这一集洞藏酒、古陶瓷艺术、文化交流、生态养生、观光旅游于一体的中国文化新地标。通过借力古陶瓷艺术品,搭建起了融中国古陶瓷展示、保护、学术交流、拍卖交易、艺术品金融、教育培训、古陶瓷博物馆群为一体的青龙小镇文化高地,在古陶瓷的保护传承上迈出了坚实的步伐。中国文物保护基金会社会文物保护基金管理委员会山东工作站、中国北京文物艺术品物证司法鉴定中心山东分中心相继落户齐鲁酒地,青龙小镇正逐渐成为中国古陶瓷艺术交流的重要平台,越来越受到广大收藏爱好者的关注。
    按照“十三五”发展战略中“一个目标、双轮驱动、四大策略、三大支撑”的战略规划,未来景芝将担负起的使命,是以互联网思维创新为统领,实施以互联网+为主的全面创新,打造白酒、文化、健康产业融合发展新格局,向着“百亿景芝”和“中国北方生态酿酒第一镇”的目标阔步前进。
 
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