节日效应,如何延续酒业神话

作者:佚名 来源:中国酿酒网 日期:2017-05-05

    受西方经济影响的几年之后,中国虽然在飘摇中有些迟疑,但每一步却都没落下,直至赶超。如今中国的消费力已是全球有目共睹。买买买的气魄已经是世界级的“认证”。同样,在刚刚过去的春节市场上,国人这“仓鼠”一样的囤货精神,自然让各行各业的消费拔高了许多,这便是如今的中国消费市场的现状。对于消费者来说,传统置办年货,自然少不了酒,而今年的消费火爆,也让冷清了多时的酒市场,再一次在春节看到了“生机”。
    白酒在经历了前段时间的蛰伏后,在2016年终于迎来了回暖。最明显的表现就是春节旺季时间延长和高端白酒价格的大幅上涨。2017年春节白酒旺季从2016年12月底开始延续到春节,约1个半月的时间,而过去3年只有节前1~2周才进入旺季。
    春节期间高端白酒动销强劲,货源紧张,部分中小经销商有短暂缺断货情况。从库存方面来看,茅台部分经销商已断粮月余而五粮液老货基本出清,当前库存较低。预计2017年高端白酒价格将继续上行。2017年开始高端白酒将进入加库存周期。而在高端酒抬头后,次高端和中端迎来机会。
    白酒随着市场整合的需要,行业将面临结构升级带来的品类创新,企业将出现两极分化,大集团将通过控牌、控货、控价来完成市场结构升级,带动整个行业的升级与发展,同时各种打着健康白酒旗帜的创新白酒将带动市场增长,此外渠道商将结合小微酿造酒企加速原酒商品化发展。
    白酒市场春节的火爆,自然让市场对于其基本面充满了期待。在目前已公布业绩预告的7家企业中,仅金种子酒出现了业绩下滑,其余皆报喜。2016年报名酒业绩超预期将是主流,而且2017年一季度也有望继续超预期,同时3月份春糖会也是重要催化时点。
    随着消费者的日趋理性与大商的介入,中国葡萄酒市场也出现了另一轮的逐鹿,在消费需求点刺激下市场环节愈加的变得良好。这也就造成春节葡萄酒市场的消费火热。而春节市场的需求,同样为葡萄酒的代理商与品牌商带来了新的信心。
    记得前几天,记者在看一则社会新闻时,曾听到一个词“后发先至”,是台北副市长在与台湾国民党交流时,所谈到内地的发展模式。事实上,这点在酒行业上也可见一斑,对于酒企业来说,长期以来市场的活跃度似乎一直比较老套,但沉稳与基调于此,导致在一个迸发的需求面前,曲线弯道超车,这便是2017年春节酒市场给予所有人的“春天畅想”。春节旺季的会为全年打好坚实的基础,即使下半年酒业市场可能缺乏超预期的亮点,但奋斗的心已经在这个早春的季节萌发。

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