酒鬼酒:早春打出漂亮“组合拳”

作者:李澎 来源:中国酿酒网 日期:2017-05-12

    从小心试水,到初尝胜果,再到整体出击,酒鬼酒在中粮的谋划下步步为营,终于在本届糖酒会上打出漂亮的“组合拳”。文化、品牌营销、渠道招商全面出击,正所谓:不鸣则已一鸣惊人。

诗酒赏春,内参满载家国情怀
    宽窄巷子见证了成都几百年来的发展与演变,经历了岁月的风霜与时代的巨变,蕴涵着深厚的历史价值与文化内涵。2016年4月,李克强总理夜访宽窄巷子,在深入百姓日常生活时吐露了心系国民的心声:“巷子可以窄,造福百姓的思路一定要宽”、“只有守住历史传统的根脉,才能打开面向世界的门窗”,字句真切,更是赋予了宽窄巷子坚守传统根脉、面向世界、面向未来的责任与使命。
    阳春三月醉蓉城,深巷酒香醺百花。正当和煦春日,2017年内参.诗酒文化社(成都)赏春会在成都历史文化名街宽窄巷子举行。
    内参酒的核心价值“内敛乾坤,参悟天地”,与儒家道德内敛范式相契合。在经世致用层面,儒家主张要求每一个人都要以天下为己任,积极入世,投身仕途,通过自己的努力实现儒家的政治思想,即所谓“修身、齐家、治国、平天下”。正是儒家的这种入世品格和刚健精神,才激发了“国家兴亡,匹夫有责”的担当意识和忧患意识。可以说,内参“内敛乾坤,参悟天地”的文化品格,也是儒家经世致用的文化内涵的一种传承。
    四川著名表演艺术家廖小宣、酒界文化名人杜应红、川音美术学院的陈默教授、著名国画家林茂森、著名书法家李国洲、写意书画家罗会坪、文化学者罗军等文化名人共聚一堂,坐而论道、挥墨成画、吟诗作赋,共品内参酒,抒发家国情怀。现场的文化名家们,将家国情怀倾注在执笔之手中,将内心的一腔热血化作书画与诗篇。
    中粮集团行业资深总经理、中粮酒业总经理、酒鬼酒股份有限公司董事长江国金在现场有感而发:从日常生活中的柴米油盐酱醋茶再到文化层面的琴棋书画诗酒词,这反应了消费者从物质文明到精神文明的追求,这也应该是酒类行业的追求方向。

大众湘泉,引领新品主打记忆
    大众酒的消费群体是否也需要情感导入,留住记忆?答案值得找寻。人生百年.难忘湘泉——湘泉战略新品发布会暨2017中国大众酒创新发展高峰论坛也赴约三月榕城,酒鬼酒股份有限公司总经理董顺钢、酒鬼酒股份有限公司副总经理李明、酿酒大师吴晓萍、咨询机构专家张学军、白酒专家胡永松等学者,以及来自全国各地近百名经销商代表及媒体在现场感受到大众酒的情怀。
    “湘泉”作为酒鬼酒公司的开山品牌,如今,以回归经典之意精心打造新品,携“情怀”系列全面回归。湘泉品牌事业部总监陆明欣告诉《中国酒业》记者,三款新品中,湘泉.乡恋,饱含着儿时的回忆与味道,传递了现代人们对昔日质朴时光的牵挂与眷念。湘泉.城事,散发着理想的美好与火热,陪伴着在城市中奔波的有志青年的奋斗生涯。湘泉.湘聚,浓缩了故土的气息与神韵,拉近了远在世界各地的湖湘人与故土的心理距离。新品系列诠释了当下中国人熟悉又易遗忘的那些情怀,启动人文关怀之按钮。从曾经的“人生百年,难忘湘泉”品牌诉求来看,如今提出这些情怀亦是一种更为具象的延伸,必将引发更广泛的情感共鸣。
    “新品是根据不同饮用场景下大众消费的个性化、差异化、多元化需求,以精诚匠心打造的高性价比白酒,在保证馥郁香白酒品质稳定可靠的基础上 又实现了亲民的价格。湘泉此次所推出的情怀系列是迎合现代人情感需求的诚意之作,是大众消费白酒的创新之作,是湘泉品牌的振兴之作。”酒鬼酒股份有限公司总经理董顺钢在致辞中表示。
    三款新品的价格分别为:“乡恋”市场零售价58元,“城事”零售价88元,“湘聚”零售价168元。在目前大众酒已成为行业潮流的背景下,湘泉新品“情怀”系列的推出,必将掀起一股新风尚。

红坛成体系,“馥郁红”掀高潮
    在坚定不移打造大单品战略的指导下,2016年6月,酒鬼酒公司盛大发布了新品高度柔和红坛酒鬼酒,其迎合了白酒市场健康柔和的消费新趋势,次月惊艳亮相G20峰会,并先后获得中国食品博览会组委会颁发的《全国食品工业产品创新奖》、中国酒业市场论坛组委会颁发的《十大最具价值新品奖》等奖项。为向广大经销商客户持续性提供高品质、高需求、高健康产品,继续抢占白酒次高端价格带,日前酒鬼酒揭开了“柔”系列下第二支全新单品——“恬柔”红坛神秘面纱,这也意味着红坛系列化雏形初现。
    对此酒鬼酒供销有限责任公司总经理李明表示,这款“恬柔”红坛,不仅继承了酒鬼酒浓、清、酱三香合一的香型基因,满足消费者饮用白酒时的爽快要求,口感细腻醇和,入口柔顺爽滑,还承接了高度柔和红坛高而不烈、香而不艳的柔和潮流,是满足消费者白酒消费新趋势的又一诚意之作,其淡雅柔润的口感,必将再次引领清新健康的饮酒新风尚。
    吴晓萍大师认为,面对市场趋势和消费选择的变化,白酒行业必须要实现创新,创新的核心应该是酒体的创新,同时,酒体设计应从自上而下的传统思维转变为自下而上,并真正做到以市场为导向,以消费者的关注点作为创新点展开产品设计,进而带给消费者饮用上的舒适感和愉悦感。酒鬼酒红坛“柔”系列正是基于这一创新理念而诞生的产品,必将成为市场趋势。
    酒业思想大咖王朝成坦言,酒鬼酒是一个有全国名酒基因的公司,这种名酒地位很难改变。同时,酒鬼酒去年敢于推出高度柔和红坛也是对其酒质信心的表现,高度与柔和很难同步实现,因此只有优质的白酒品牌才敢推出这种类型的产品。“柔” 系列将酒鬼酒的馥郁的丰满的品质完全体现了出来,这也与时下消费者对饮酒舒适性的需求相吻合。
    《中国酒业》记者注意到,酒鬼酒“恬柔”红坛在外包装上沿袭了“柔”系列下高度柔和红坛酒的风格,整体依然是红色酒坛的形象,古朴而喜庆。该产品将很快推入市场,成为酒鬼酒红坛“柔“系列的又一员大将,也是酒鬼酒公司攻城拔寨的一大利器。“恬柔”红坛将在专卖店、名烟名酒店、连锁酒类专营体、餐饮系统全渠道投放,在全国掀起一股“馥郁红“风暴。

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