大势雄安是一种均衡

作者:李尚谋 来源:中国酿酒网 日期:2017-06-13

    清明假期最劲爆的消息莫过于雄安新区的设立,“千年大计”应该足可以影响每一个踏足这片热土的人。朋友圈已经刷屏,各种真知灼见远见卓识,各种段子调侃投资指南,汗牛无数屏。我很好奇酒业的朋友们讨论这件事情的时候会和行业有联系吗?还是会说雄安的房子?
    京津冀一体化,除了环京的地产,其他方面少见穿透的系统,北京的六环七环渐成事实。京津冀的一体化仿佛陷入僵局,北京越涌越大,津冀难见精彩。这和大多数酒企发展挑战有相似的地方,市场就在那里,却常常难以渗透,感觉人人需要,自己也觉得做的绝伦万分,却乏人问津。多少名酒偏安一隅,大而不倒的僵化萎缩。
    一般来说,我们很难跳出行业说行业,跨界之难在于我们难舍既有疆域,跨界之难在于我们不清楚自己要多大天地。所谓大势雄安,是一种均衡,是在薄弱环节焕发生机,新思路开启新的领地。大势需要大影响力,大影响力需要民族国家利益全球化视野作为支撑,高屋建瓴的旗帜价值非比寻常。其实我们很难去要求哪家企业怎样怎样,时势造英雄,时代的接力棒总是不停的传递下去,成大事者,每临大事有静气,关键时刻不缺席。消费升级的关键,需要旗帜鲜明的观点和声音,尤其在价值观商业的今天。“心”要变,“外表”也要变,产品概念要变,包装也要调整。不妨换个角度,除了现有的茅台、五粮液、泸州老窖、洋河,在“一路一带”,千年雄安的引领下,谁将代表中国白酒开创新局面呢?谁会布下酒业的雄安新局?会是互联网新白酒吗?
    另外一个角度,今天的信息交流如此之快,瞬间全球同步,对于众多量级相当的选手,机会都差不多。不仅仅是上百家央企要开会战略部署,不计其数的精明投资客更是一夜之间蜂拥而至,他们从无数渠道得到消息,进行分析解读,最重要的消息来自各自层级的社群部落,传统叫人脉人际关系。大连接流动的有商品金钱亲情价值观,思想的价值并不大,除非触动了人心,社交货币进行了真实货币的转化。所以一定程度上,雄安是一个新的大连接点,点石成金的连接无数华夏儿女心。行业要做的不仅仅是“雄安”,还要人人社群。
    人人社群,大势所趋,新时代的品牌必修。酒业的社群甚至可以说非常普遍,众筹的非常多,而且一些私人纯粮酿造在小圈子里非常被认可,酣客、吴酒被人津津乐道。目前看对大的市场格局冲击力还不够,社群太慢,转化率太低。或者这不是社群的问题,而是社群的连接和流动其中的事物的问题。通俗的说,是我们的产品和服务有问题。或者本就小众,为何用规模说事,而分化的恰恰是大牌的空间。但我们想探讨的真正酒业大势,在于分众产品无数渠道,人以群分可能逆大集中而生,你可以有无数连接开启“雄安”世界,新并购的目标也许不是老名酒,而是新社群酒。所谓人人社群的本质,就是移动互联的核心,每个人的价值,每个人的传递,你我之间的好酒,是每个人真正的“势”。
    上帝视角就是社群视角,社群思维就是从月球看地球。“雄安”是大事件,大事件需要大格局,可是大事件和娱乐事件并无本质差别,生意的核心,在于是否通过交互和关系链对“内容”进行了消费,达成了共识。
    雄安带给酒业的思考,在于未来的雄安人喝什么酒,他们又愿意用什么酒招待客人,商标估计很难注册,却期待有个雄安“精神”的探索和发掘。

 

编辑:久久

 

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