意大利:葡萄酒瞄准中国市场

作者:完颜宝赫 来源:中国酿酒网 日期:2017-06-20

    意大利除了有着令人叹为观止的艺术文化外,葡萄酒的年产量也有着占有全球产量的四分之一。事实上,意大利酿酒的历史已经超过了3000年。古代希腊人把意大利叫做葡萄酒之国。据说古代的罗马士兵们去战场时,和武器一块儿带着葡萄苗,领土扩大了就在那儿种下葡萄。这也就是从意大利向欧洲各国传播了葡萄苗和葡萄酒酿造技术的开端。
    意大利农副食品市场研究机构(Ismea)的研究数据显示:2016年意大利成为全球葡萄酒出口的第一大国,创造了56亿欧元的记录,与2015年相比增长了4.3%。其中表现最为突出的是意大利起泡酒,销售总额高达12亿元,同比增长21.4%, 销售总量为33500万升。干白起泡酒的需求量最大,出口总量同比增长23.9%,出口总额达8.85亿,增长率为32.3%。而作为意大利出口的目的大国——中国,正以它独有的吞吐量吸引着海外展商。

聚焦糖酒会,展团特色亮相
    糖酒会作为一个专门为葡萄酒和其它酒类产品量身打造的盛会,每年有数以千计的业内人士到场参加。
    意大利驻重庆总领事馆已经连续四年参展,今年的展馆占地180平米,并有包括维多维国际贸易公司,西东方(北京)咨询有限公司,意中商贸联合会等11家葡萄酒企业入驻本届意大利糖酒会国家展团,意大利驻重庆总领馆马非同总领事指出:意大利葡萄酒的出口应拓宽销售视野,从成都出发在世界核心市场举办系列推广活动。中国的市场具有着广阔的前景和无限的可能性,通过众多意大利机构长期的努力,意大利的葡萄酒一定能够在中国市场取得进一步的发展。
    如今意大利政府帮助意大利企业进入亚洲市场,同时也为想在意大利市场上有所作为的中国企业提供帮助的活动比比皆是,糖酒会更像是连接意大利和中国的现代丝绸之路。
    意大利政府认为,中国是不容易攻克的市场,但有着巨大的机会。成功的关键就是教育、培训、简化。在糖酒会期间,意大利驻重庆总领事馆还邀请了侍酒师孙莺作为特别嘉宾出席意大利展馆的活动,孙莺从2013年起就被意大利驻华大使馆选作意大利葡萄酒文化的官方推广师,致力于意大利葡萄酒文化在中国的传播,她在意大利展馆向参观者前现场教授如何正确地品鉴意大利葡萄酒。
    价格低廉也许中国的进口商第一次引进葡萄酒的时候索要考虑的事情,也会参仿其他市场的做法。在中国,葡萄酒已被广泛接受,这要归功于它的抗衰老和有益健康的特性,但随着消费市场的升级,一些特例,还是倾向于简单风格的葡萄酒、价格相对较低的葡萄酒将更有市场。这便是意大利葡萄酒发展的方向。

品质宣讲,“意味”犹存
    除了携优质的葡萄酒亮相中国展会外,意大利政府对中国的重视,绝不单单是在领事馆出头“站台”这一点上。3月15号的世界消费者权益日来临之际,意大利驻华大使馆与意大利对外贸易委员会和意大利商会共同举办主题为“卓越意大利之味:地理标志在华推广与保护”的品鉴交流会。此次活动的目的是宣扬保护食品原产地地理标志的重要性,为消费者给他们所食用的产品提供更大的可追溯性和保障。这当中也包涵这诸多葡萄酒品牌。
    意大利驻华大使谢国谊,以及来自世界知识产权组织、国家质检总局、国家工商总局、中国消费者协会的代表,清华大学学者等多名专业人士参会并发表讲话。与会人士围绕中意两国在地理标志上的发展,以及地理标志制度对产品质量及安全的保证、对当地经济的贡献、对消费者权益的保护所起的作用展开讨论。
    谢国谊介绍说,意大利是世界上拥有地理标志最多的国家,其地理标志的经验在欧洲乃至世界都值得推崇。地理标志作为知识产权的一种,对经济增长、农业政策、环境保护等方面都具有重要意义。而近年来,中国对高质量产品的追求日益增长,“十三五”规划明确提出要加强知识产权保护,这与发展地理标志产品的意图相一致。目前,意大利已经与中国包括阿里巴巴、京东在内的电子商务平台签署协议,保证地理标志产品的纯正和品质。
    事实上,地理保护认证不是保护主义,它更好的维护消费市场秩序。意大利十分注重地理标识,也是欧盟中地理标识认证最多的国家之一。意大利有着与中国一样悠久的传统,其地理、文化、饮食等诸多亮点吸引了全世界的目光,在这经济价值的背后,自然也会有诸多山寨产品瞅准这个市场。这些山寨产品不仅仅为消费者带来了损失,更对原产地造成了一定的伤害。推广与保护同等重要,所以在这样的背景下,原产地标识认证也成都越来越多的原产地产品选择维权的一种途径。
    意大利有814个原产地命名,占全国品牌的27%。所以对于推进意大利原产地保护上,意方十分重视,意大利农业部副部长Andrea Olivero视频参与其中。他向中方参会者传递出意大利对原产地与中国合作的坚定信息,他在发言中表示“过去一年,意大利出口达380亿欧元,其中20%以上都是原产地命名产品,原产地产品对于意大利的发展带来了决定性的作用,所以作为意大利政府有义务与责任保护本国原产地产品,去年意大利在全球有超过48000次的打假维权运动中,有4000次是线上维权。但互联网的优势不容小觑,未来意方也会加大与Amazon、eBay等电商的合作,与此同时去年与中国的阿里巴巴合作也令意大利葡萄酒获得在华在新发展。”
    品牌对市场的热衷,国际认证的品质备书,令意大利葡萄酒及其产品在中国市场上获得更多的关注,也会开启新的里程。

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