行业分化期 进口啤酒商如何抉择?

作者:王莹 来源:中国酿酒网 日期:2017-06-20

    随着中国消费市场的需求与国际物流的越发便利,进口啤酒的需求已经逐渐展示了它的体量,2016全年国内进口啤酒总量64.64万千升,同比增长约20%,全年进口金额约为44亿元,同比增长23.3%。全年进口啤酒总量较2011年累计增长高达900%,进口啤酒已经连续5年保持高速增长。
    3月22日,“专业成就贰拾载——嘉思特品牌发布会”在成都举行,会议回顾了进口啤酒专业运营商——嘉思特商贸的20年发展历程与成就,与会嘉宾就进口啤酒市场未来趋势走向开展了深入探讨。同期,中国酒类流通协会市场推广工作委员会进口啤酒联盟也正式揭牌成立。

大咖声音,汇聚发展新方向
    中国酒类流通协会副会长刘员、中国酒类流通协会秘书长秦书尧、爱士堡酒业集团董事长Mr.Jochen Keilbach等嘉宾与权威媒体代表和全国经销商等出席活动。本次发布会还通过京东平台向全网直播,互动观众人数超过10万人。
    中国酒类流通协会副会长刘员表示,随着消费者自我意识的增强,包括进口啤酒在内具有个性化魅力的啤酒产品受到越来越多追捧,进口啤酒的快速增长主要有三个方面原因:进口啤酒“基因”非常好,品质优良且更具工匠式人文价值;进口啤酒的“成长环境”很好,消费者品质和品味消费需求成为影响消费者选择关键,为进口啤酒营造有利环境;中国市场正在发生变化,进口啤酒需求量、个性化需求、价格亲民创造了更多需求。
    市场快速的增长让进口啤酒被普遍视为酒业市场风口,受到大量的追捧和关注,但种种迹象表明,进口啤酒市场已经由最初的风口期,进入一个盘整回归阶段。通过纵向对比不难发现,进口啤酒的增速增幅相比前几年已经出现了很明显的下降。与此同时,相当一部分进口商呈现疲态,进入发展的“瓶颈期”,在品牌打造、产品库存管理以及产品消化等方面遇到了很多实际问题,进口啤酒商之间开始呈现分化态势,以嘉思特商贸为代表的优质进口商的优势开始显现。
    嘉思特商贸董事长王东林表示,自2011年有海关数据记录以来,嘉思特进口啤酒到港数量逐年递增,2016年达到,在全国增幅仅有21%的大市场状况下,仍然保持了40%以上的增幅。其中,2016年,公司新秀之王“凯尔特人”在京东商城同比实现了接近350%的增幅,创造了直播仅10分钟超2万箱的销售记录。截止2016年底,嘉思特在北京、上海、深圳、武汉等一级省市级区域设立了独立的物流配送中心,以更好的服务各省市本土企业,与此同时在全国已经积累逾千的稳定合作伙伴。
    “专业成就20年,2017年,另一个20年的起点,我们继续前行,不忘初心,用心打造嘉思特旗下品牌”,王东林表示。

创新合作,获取新市场
    发布会期间,嘉思特商贸宣布与1919酒类直供达成战略合作。1919酒类直供董事长杨陵江在致辞中介绍了1919酒类直供的进口啤酒战略与发展,并表示,1919酒类直供与嘉思特商贸合资成立北京久盈天贸易有限公司,通过久盈天商贸公司将嘉思特商贸旗下凯尔特人等优质进口啤酒引进1919体系,铺设到1919线下体验店及线上销售平台。通过1919健全的线上线下、全国性终端网络,将凯尔特人快速推向全国500余座城市及线上销售终端。
    京东网消费品事业部/酒类采销部总经理杨叶在致辞中对嘉思特商贸旗下凯尔特人啤酒在京东商城的销售予以了充分肯定,她表示,凯尔特人在2015年入驻京东商城,通过2016年嘉思特公司与京东的通力合作,迅速超越爱士堡、奥丁格、瓦伦丁等知名品牌,成为京东商城销量排名第一的进口啤酒,获得京东商城消费品事业部颁发的2016年度最具潜力奖。京东商城将与嘉思特商贸一起打造全新的进口啤酒销售模式,打造品牌效应,推动凯尔特人啤酒的更耀眼成绩。
    作为本次发布会的重磅日程,中国酒类流通协会市场推广工作委员会进口啤酒联盟正是宣告成立,王东林被聘任为年度主席。联盟旨在顺应进口啤酒不断扩大和发展的趋势,更好满足消费者需求,将通过行业协会与优秀企业携手推动进口啤酒市场将更加繁荣理性,让中国消费者将享受到更多安全、放心、优质的进口啤酒精品。
    嘉思特商贸成立于1996年,在北上广等城市的商场率先引入进口啤酒。2000年至今,嘉思特不断引进各种风味的德啤,例如黑啤、白啤、皮尔森、窖藏、红啤等等,开创了引进568ml罐装、1L罐装、3.1L罐装、5L罐装等一系列包装容量进口啤酒的先河,与数十家欧洲啤酒厂商达成合作,并与拥有超330年啤酒制造历史的爱士堡集团签订长期战略合作。在之前20年时间里,嘉思特商贸专营进口啤酒和食品,对中国进口啤酒市场有着深刻认识和敏锐判断,根据其对京东、麦德龙、沃尔玛、永辉以及华润超市等战略合作伙伴的跟踪调查,对进口啤酒的战略性品牌和产品做出了判断性选择。
    如今,中国消费者已经可以透过几大平台喝到来自世界各国,具有优秀品质、独特个性和丰富内涵的进口啤酒产品,啤酒消费文化将日趋成熟,消费者更多选择具有突出性价比优势、更适合自己嗜好的产品,充分享受啤酒的美好内涵。这也为进口上们的发展带来了无限的商机,进口啤酒已告别“野蛮时代”,迎来理性、可持续发展的“黄金时代”。

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