“梦”醒时分,一家非典型酒企的IPO破灭

作者:王莹 来源:中国酿酒网 日期:2017-08-23

    曾与平安信托牵手获得大众目光,到被中铁建业“插足”,再到易手长城资产,红楼梦的“婚姻”可谓是一波三折,然而这个故事还没有结束,近日西南联交所公告显示:中国长城资产管理股份有限公司四川省分公司拥有宜宾红楼梦酒业股份有限公司债权总额14414.62万元(截止2017年3月31日),其中:本金10000万元,利息3451.08万元(含逾期利息、罚息及复利),违约金963.54万元。担保方式为抵押担保和保证担保。债务人以存放于宜宾红楼梦酒业股份有限公司厂区内的323吨白酒原酒提供抵押担保,其中:D库区200吨,E库区123吨,所抵押的原酒在工商部门办理了动产抵押登记手续。由债务企业的实际控制人文万彬及配偶彭芳提供连带担保责任,债务人大股东宜宾兴业集团有限公司提供连带责任保证担保。此次债权拟转让项目截止时间为2017年6月13日。

昔日辉煌
    宜宾红楼梦酒厂生产的红楼梦酒曾获四川名酒、中国文化名酒称号。上世纪八、九十年代曾风靡一时,其后由于管理不善等逐渐衰落。2006年,在宜宾经营建筑、房地产多年的文万彬接手运营困难的宜宾红楼梦酒厂,试图重整旗鼓。
    2006年正处于白酒黄金十年。房地产业和白酒业都处高速成长期,这为文万彬企业发展提供了强大的引擎。在市场环境的促进下,宜宾红楼梦酒业业绩一路走高。新版电视连续剧《红楼梦》的开拍和热播,又让红楼梦酒近水楼台先得月。借助这一事件营销,红楼梦酒业迅速扩张,销售网络逐渐扩张到全国,旗下产品凸显出较强的竞争力。在河南等省外重点市场,红楼梦酒增长迅猛。依靠“红楼梦”、“梦”、“红楼梦十二钗”、“永乐古窖”四大品牌,红楼梦酒业逐渐在白酒第二梯队站稳脚步,其年产能达5万吨,年销售额突破10亿元。

资本市场运气不好
    2013年起白酒行业深度调整,红楼梦酒业也遭遇市场挫折。2013年,中国平安高调入股红楼梦酒业,耗资5亿元占股25%,号称要将红楼梦5年内打造上市,红楼梦一时又成为关注焦点。
    对于入股红楼梦酒业,时任平安信托常务副总的张礼庆称,此次战略协议的正式签署,标志着中国平安一只脚踏进了川酒这个“白酒金三角”,并希望红楼梦酒业进入中国白酒的第一方阵。
    2013年白酒行业刚刚经过2012年开始的行业深度调整的重创,平安信托选择此时入股红楼梦酒可谓是“抄底”。而也有业内人士猜测,平安信托入股红楼梦酒业也有意协助红楼梦酒业完成上市。
    根据红楼梦酒业董事长万文彬的说法,当时公司的IPO计划已经正式启动,公司谋划在未来三到五年发行股票上市,平安已有40人的团队入驻公司,帮助解决在公司治理等方面的问题。
    根据当时双方合作发布的资料也显示,平安入股后,将对红楼梦酒业在资金、资源、市场、品牌等方面进行多元化深度整合,主要包括品牌和网络等方面的建设,以及销售渠道建设等。
    但此后,白酒行业深度调整依然深化,而缺乏核心竞争力的红楼梦酒业虽然依托红楼梦酒业这一品牌资源,但在市场上成功的举动并不多,先后尝试与酒仙网推出互联网定制酒、在上海国际酒业交易中心发布交易产品,以及与其他合作伙伴开发产品等形式,但未能取得明显成效。同时,红楼梦酒业的上市计划也未能按照计划展开。2016年6月,平安信托转让5亿债权由中铁建业接盘,平安与红楼梦酒一拍两散,这次易手,并未将红楼梦救回,也注定了企业的命运。然而在中铁的日子并不长久,一年不到的日子下,再次成为长城资产的囊中之物,几番易手,红楼梦本身的债务挤压已经令企业的“价格不菲”,但这样的“操作”也让资本市场与企业本身来说都带来了一丝疲惫。事实上,白酒行业接受业外资本的不在少数,比如联想在吞吐几家白酒企业后,如今却将其转手,比如当年已经过会的古越楼台却在上市前被资本市场“摆了一道”,同时我们也看到了专门的资本运作团队高盛投资了宋河和口子窖,口子窖成功上市,而在宋河上则选择了退出。在这些投资者的身上的本质需求——获利。而这些业外投资,更是折射了白酒行业投资的难点所在,优质的标的有充分的现金流,而且优质的白酒企业多数是国有企业,已经在A股上市。这就造成了需要资本投入的企业取得不到资本市场的注意。2017年,中国酒行业迎来了酒业调整期后的良性增长,曾经的川酒明星红楼梦,却扑倒在“前进”的道路上。
    未来,梦酒的发展仍存在诸多不确定性。这个品牌将会一蹶不振,被世人淡忘?还是凤凰涅槃,再度回归?只有时间会给出答案。
 

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