浓香国酒全球再现“国际范儿”

作者:郝鹏 来源:中国酿酒网 日期:2017-11-27

    夏季达沃斯是全球经济界的盛会,更是思想的盛宴。6月27~29日,“2017夏季达沃斯——新领军者年会”在海滨城市大连召开。本届夏季达沃斯论坛以“在第四次工业革命中实现包容性增长”为主题,来自全球80多个国家的2000多位政、商、学、文等各界领袖出席。

与夏季达沃斯论坛一起成长
    夏季达沃斯论坛自2007年起每年在中国举办一次,今年的会议重点关注在科技进步中的商业模式与政策创新,以创造有意义的就业与推动可持续发展作为话题设置核心,引导全球增长模式向更具包容性的方向转变。论坛参会者围绕人工智能、清洁能源、虚拟现实等议题展开200多场讨论。其中,2017年夏季达沃斯新浪财经之夜于27日晚在大连一方城堡酒店举行。IBM大中华区董事长陈黎明、伊利集团董事长潘刚、摩拜单车创始人胡玮炜等商界大佬出席,泸州老窖股份有限公司为本次活动提供唯一指定用酒——浓香国酒国窖1573。
    在过去十年的时间里,夏季达沃斯论坛与中国经济增长一路同行,现已成为全球最为著名的大型国际性峰会之一,横跨科学、技术、经济等诸多领域。论坛上不仅能够听到官方的权威发声,也能听到学者与企业界的前沿观点。随着夏季达沃斯影响力的逐年增加,从达沃斯论坛上传出的声音也越来越引起全世界的关注,比如“大众创新,万众创新”、“双引擎”等影响中国乃至世界经济的“热词”最早都是在夏季达沃斯论坛上提出的。而企业能够出现在夏季达沃斯论坛上,也就获得了极佳的展示品牌文化、拓宽发展渠道的机会。
    值得一提的是,在本次夏季达沃斯期间,主办方还计划邀请与会外国代表通过京剧、中医体验等“窗口”感受中国文化。而与泸州老窖.国窖1573近距离接触,对于嘉宾来说也是一次感受中国文化的好机会。在中国,酒文化是传统文化的重要分支,中国最古老的诗歌总集《诗经》中就有与酒相关的诗句,历朝历代的文人墨客、帝王将相、才子佳人留下了无数与酒相关的传说。泸州老窖的国宝窖池群始于公元1573年,已不间断使用444年,成为酿酒史上的“活文物”。1573年是明朝万历元年,也是中华经济又一段繁荣史的开端。万历年间中国经济走向世界顶峰,GDP约占全世界总量的36%,无论此后的康乾盛世,还是当今世界的各大经济体,GDP占比都没能达到这一数字。此外,泸州老窖酒传统酿制技艺已传承23代人,入选国家非物质文化遗产名录。可以说,每一滴国窖1573,都带着盛世的芬芳和历史的浓香,为无形的中华文化提供了有形的载体。
    在全球经济一体化的今天,作为传统产业代表的泸州老窖也在积极探索新的产品体系和品牌拓展思路,这高度契合了本届夏季达沃斯论坛的关注重点——在科技进步中的商业模式与政策创新。

开启“让世界品味中国”之旅
    最近两年,泸州老窖在中国白酒行业内率先完成了深度调整,在稳固国内市场的同时,他们将目光投向国际酒业竞争的大舞台。现如今,世界上几乎所有酒精饮料品种都已进入中国市场,但中国白酒的海外拓展之路进展却并不顺利。为了打破中国白酒只活跃在华人圈市场的现状,让世界各地的人能真正接触、认识中国白酒,泸州老窖主动适应国际化、年轻化的新型消费趋势,研发了以泸州老窖为酒基的多款鸡尾酒,并通过各种高端活动、搭载多种艺术形式把中国白酒文化分享给全世界。
    7月7日,有着“世界桥城”之称的德国汉堡迎来了2017年G20峰会。在本次峰会论坛上,“中国印记”再次体现出对全球治理的重大影响。而作为解锁经济增长与治理魔方的“中国逻辑”所倡导的“一带一路”,依旧是本次峰会的“热点”。
    以中国白酒为例,过去,因文化背景、饮食习惯、语言文字等差异,中国白酒的海外拓展并不顺利,而“一带一路”建设和中国整体开放、自由的贸易环境,为中国白酒“走出去”提供了良性环境。以“浓香国酒”泸州老窖为代表的中国白酒企业抓住历史机遇,积极主动谋求更广阔的拓展空间,创新营销方式,并在国际市场上逐渐打开局面。
    今年6月底,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼率领公司代表团出访G20集团中的欧盟国家比利时和法国,国窖1573“让世界品味中国”全球之旅也由此踏上欧洲的土地。
    在比利时布鲁塞尔中欧论坛上,刘淼董事长就“一带一路为中欧企业、消费者带来互惠互利光明前景”这一主题作了发言。他谈到,鉴于中欧双方经济发展和企业商务拓展的双重需求,无论中国还是欧洲市场,都期待更具特色、更有性价比的商品进入,给双方经济市场带来活力和竞争动力。中国企业,特别是以中国白酒为代表的中国传统产业,对中欧自贸区、中欧市场开放合作充满了期待与信心。
    此外,在这次访欧行程中,泸州老窖还受法国前总理拉法兰之邀,参加在巴黎举行的“一带一路中法之夜”晚宴。晚宴上,以国窖1573为酒基调制的中式鸡尾酒惊艳了巴黎这座浪漫之都。拉法兰先生当场表示,愿意为泸州老窖打开法国乃至欧洲市场贡献自己的力量。
    国窖1573“让世界品味中国”全球之旅是泸州老窖于今年4月在美国纽约开启的以传播中国文化为主旨的系列活动,今年还计划去到G20集团中的另一个重要成员国——俄罗斯,它和美国、欧盟一样,也都是“一带一路”沿线的重要经济体。
    响应国家大政方针,积极主动融入国际市场,“抓住‘一带一路’建设机遇,泸州老窖率先布局,让中国酒香飘溢丝路”。泸州老窖的海外拓展之路越来越扎实,这体现了老牌国企顺应大势、锐意改革的勇气,也为中国传统产业在国际经济新常态下探索发展空间树立了“标杆”。


 

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