茅台没有植入?谁信!

作者:李澎 来源:中国酿酒网 日期:2017-11-27

    九月天高云淡,市场又迎来了一轮“双节”驱动下的需求热潮。从年初至今,飞天茅台唱响的高端酒仍是一家的独角戏,行业热盼的集群效应似乎还未到来,亦或是茅台的光环太过耀眼,其他名酒伙伴们尚需加倍努力;这边厢,茅台却似一只火把,在金融、消费市场甚至娱乐界随处肆意燃放着自己绚丽的花火。
    先是市场价格一路上行,企业早在几个月前就密集发声,誓与涨价“做斗争”。但看目前的架势,茅台酒厂能做到的,恐怕只是目光所及的出厂和一批价格,至于消费者需要面对的终端价格,除非回到发酒票的时代,否则就不是厂家自己能说了算的了。近期网络上流传着一张排队买飞天茅台的图片,令人印象深刻。产量有限,市场货源稀缺,一直是飞天茅台需要长期面对的现实问题,由此引发的“物以稀为贵”也是正常的经济规律,大可不必大惊小怪。前两天在一次行业活动上,听到茅台集团原董事长季克良老先生回顾当年顶住压力在“质量”二字间选择了“质”,不得不佩服那一代人的远见卓识。希望茅台酒厂能坚持自身的定力,不要被不时传来的“喝不上茅台”的杂音所扰。
    茅台股价突破500元大关,对于这支牛股来说,可谓标志性事件,虽然与长年一蹶不振的中国股市相比,不少人仍质疑一支白酒股登上颠峰对中国经济的象征意义,那么换成美国股市,主角换成可口可乐又当如何评论呢?事实上仔细想来:实体经济、工匠精神、勇于创新、观念升级,哪一条不符合今天现代企业治理的苛刻要求呢?大道至简,清晰透彻的茅台上位,至少远比那些岛国注册、股权复杂、体量庞大,依靠政策而又经营不善的巨无霸们的象征意义强得太多。
    记得一位哲学家曾说过:没有无缘无故的爱,也没有无缘无故的恨。伴随着吴京电影《战狼2》的票房狂潮,这部洋溢着爱国主义热情的动作大片,同样点燃了国民心中的“茅台热情”。长达近20分钟的非洲集市交易、拼酒场景,各种角度,各种特写让茅台在异域风情中出尽力风头。说这一切都是出于单纯的非商业行为,没有植入,打死半场的观众都没有人信。至少茅台植入了吴京的脑子里,他清楚的知道,什么能够在海外代表中国货。
    偶尔见到一位营销专家在微博上晒自己在给茅台人讲品牌营销,不禁哑然失笑——他们还用听那些眼花缭乱的理论案例吗?他们自己才是杰出的高手。
 

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