酒仙网,用十年时间再造一个“拉菲”?

作者:佚名 来源:中国酿酒网 日期:2018-08-02

  数据显示,2017年中国葡萄酒进口金额同比增长18.3%至28.0亿美元,2008~2017年9年间葡萄酒进口金额年均复合增长率达24.8%,中国进口葡萄酒市场规模持续增长。其中,法国葡萄酒进口规模占据41.1%,远远高于排名第二的澳大利亚26.7%,仍然具备绝对的优势地位。特别重要的是法国进口红酒,每年增长速度高达30%,中国是全世界未来增长速度最快的市场,中国市场也成为了全球葡萄酒企业必争之地。
  然而,中国市场在葡萄酒快速增长的过程中也依然存在很多的问题。第一、除了拉菲、奔富、木桐等几个知名品牌之外,市面上的其他品牌对消费者来说认知度几乎为零。第二、消费者普遍缺乏葡萄酒教育,导致市场上品牌越多,消费者在选择时越是困惑。第三、葡萄酒市场主要呈现高价低质特点,不能满足消费者品质需求。

走出国门,收购国外酒庄成为新方向
  近年来国内酒企频频走出国门收购投资国外酒庄,拓展海外板块成为不少上升势头强劲企业的新方向,自从威龙斥巨资投资澳洲葡萄园后,酒业“独角兽”酒仙网也将加入到收购海外酒庄的大军中来,致力于研发中国市场真正需要的葡萄酒。近日在法国梦特骑士酒庄新品发布会暨梦特骑士高端酒会上,酒仙网董事长郝鸿峰正式对外宣布:酒仙网联合多名知名企业家斥巨资收购法国波尔多梦特骑士酒庄,并将用十年的时间将梦特骑士升级成为与拉菲齐名的世界一流酒庄。
  据《中国酒业》了解,早在2016年,酒仙网曾披露公告称与其他投资人合资设立投资公司方式,收购一家法国波尔多地区葡萄酒酒庄,并进行管理及经营。从2015年起,酒仙网就开始大力发展葡萄酒板块,在全球范围内甄选高品质红酒,快速发展并深化海外直采战略,以丰富自身产品线。而此次直接收购波尔多的优秀酿酒酒庄——梦特骑士更是酒仙网在红酒战略中落下的重要一子。
  梦特骑士品牌负责人路彦坤向《中国酒业》记者介绍:梦特骑士古堡位于波尔多的加隆河畔,与玛歌酒庄隔岸相望,得益于河畔微暖微湿气候且土壤为砂砾地带,众多名贵葡萄酒均产于此。梦特骑士酒庄目前总面积53公顷,其中45公顷为葡萄园,葡萄园种植有赤霞珠、梅洛和小维度等葡萄品种;以及白葡萄品种赛美蓉、密斯卡岱和长相思。年产量12万瓶,其中干红葡萄酒10万瓶,干白葡萄酒1万瓶,粉红葡萄酒1万瓶。酒庄的梦特骑士干红和超级波尔多干红分别在2001、2002、2003、2005、2006、2008、2009获得布鲁塞尔葡萄酒大奖赛金奖。2001-2015年梦特骑士干白、超级波尔多干红获得巴黎农业大赛金奖。

十年时间,如何再造一个“拉菲”?
  如何实现十年内将梦特骑士升级成为一流酒庄的愿望,任重而道远,在面对记者提问时,酒仙网董事长郝鸿峰表示:将从2018年开始全面提升梦特骑士的产品品质,第一实行全部手工采摘,第二使用百分之百的新橡木桶酿造,第三投入巨资改造全新的酿造和橡木桶车间,第四聘请米歇尔罗兰担任酿酒师顾问,他目前是多个列级名庄的酿酒顾问,经他指导酿造的葡萄酒多款都曾获得帕克100分的高评。
  与在打造产品方面的谨慎相比,在市场方面酒仙网的爆款战略却表现出“野心勃勃”。作为中国最大的酒类垂直电商之一,酒仙网可以说是一家最懂酒的互联网企业,团队的大部分核心成员一直从事酒水行业,深谙产品打造方法。酒仙网先后与多家知酒厂进行战略合作打造互联网爆款三人炫、五粮液密鉴、古井贡桃花春曲、洋河特曲、优级杏花村、丁戈树等产品均取得不俗业绩。酒仙网不仅为消费者提供全品类酒类及相关消费品的销售服务,整合行业上下游资源,而且通过持续推出互联网定制新品、进一步开展红酒全球直采业务、加强业务渠道的拓展、多元化丰富营销方式,一直领跑行业发展。此次在法国波尔多地区收购酒庄,强化葡萄酒海外直采也将是未来酒仙网新的经济增长点。

 

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