澳大利亚:中国葡萄酒市场志在必得

作者:王莹 来源:中国酿酒网 日期:2018-08-28

    财政部、国家税务总局日前发文调整增值税税率,从5月1日起,我国将进口货物增值税税率从目前的17%降至16%,这1%的下调幅度将使进口葡萄酒的总税收从目前的48.2%降至46.93%。业界认为,降税政策将会大大激励进口葡萄酒的增长,尤其是对于澳大利亚和智利这些已与中国签署自由贸易协定的国家。而对于中国市场的利好,澳大利亚的葡萄酒商们早已摩拳擦掌,准备今年在中国市场大显神威。

深入二三线市场
    由澳大利亚葡萄酒管理局(Wine Australia)主办的“2018年度澳大利亚葡萄酒管理局中国区大型路演”将于6月再度现身中国。这是澳大利亚葡萄酒管理局连续第7年在中国市场组织大型路演活动。作为澳大利亚葡萄酒管理局每年备受瞩目的活动之一,2018年的路演依旧受到了各大酒庄和酒商的鼎力支持。此次路演将包括来自70多家展商、150多个品牌的700多款葡萄酒,覆盖了五个大州20多个主要产区。
    此次路演,澳大利亚葡萄酒管理局将在四座城市分别举办买家品鉴会及业内人士大型品鉴会,让酒庄代表和酒商能够有机会与当地专业买家(包括进口商、经销商、零售商、餐饮代表)、媒体以及对澳大利亚葡萄酒有深入了解的业内人士进行一对一交流,深度了解各自的产品特色及酒款。让不同地区的葡萄酒业内人士都能更广泛地感受到澳大利亚葡萄酒的魅力。同时澳大利亚葡萄酒管理局还将安排教育类课程,为当地的葡萄酒业内人士及潜在买家带去权威专业的澳大利亚葡萄酒知识。更为值得一提的是,此次参展的所有品牌均至少有一款葡萄酒获得了权威第三方认可,如澳洲知名酒评家James Halliday评选的90分及以上的评分,或国际知名酒展的获奖酒款。
    澳大利亚葡萄酒管理局中国区总裁卢大卫(David Lucas)表示:“过去七年来,我们一直通过路演与酒商及业内专业人士保持着紧密的联系。我们也很高兴能在往年的基础上,加大大师班等一系列教育内容的比重,尤其是在二线城市引入了更多的大师班。同时此次也有幸邀请到数位国内外知名的酒评家和葡萄酒讲师出席并主讲。对于2018年度的路演安排的各项活动和内容,我们倍感期待。希望能通过此次活动,让所有来访的业内人士、消费者和媒体更加了解澳大利亚葡萄酒的高端形象和多样性。”

年轻产区也瞅准中国
    正是这样对中国市场的耕耘,也让澳大利亚一些新兴产区在中国收获“成就”。作为澳大利亚最年轻的葡萄酒产区之一,新南威尔士州奥兰治小镇以出产优质冷凉气候葡萄酒著称,而根据奥兰治地区酿酒协会提供的最新数据,截至2018年3月过去一年奥兰治地区葡萄酒出口额增加了32%,达到290万澳元。其中中国是该地葡萄酒的第一大出口市场,出口额为120万澳元,是第二大市场英国出口额的两倍多。
    奥兰治位于澳大利亚新南威尔士州的中部山脉地区,距离新南威尔士州首府城市悉尼大约260公里。奥兰治产区海拔在600米至1150米之间,常年气候凉爽,是澳大利亚海拔最高的葡萄酒产区。当地土壤类型丰富,主要为石灰岩、页岩、板岩、硬砂岩和玄武岩等富含矿物质的土壤,主要种植霞多丽、赤霞珠和长相思等超过14个品种的葡萄。
    “在海拔1000以上的地方,我们可以种出优质、带有燧石气味的霞多丽,在海拔800米的地方,我们可以种出口感更佳醇厚丰富的葡萄,同时我们也种植长相思和灰比诺。在红葡萄酒方面,我们主要种植西拉,但我们的品种是低温种植,与其他较为温暖的地区种植的西拉不同。” 斯卓豪斯(Strawhouse)酒庄园主贾斯廷.伯恩斯(Justin Byrne)诉记者。
    奥兰治葡萄酒产区的规模虽小,但注重品质,市场定位为高端市场。该地区种植的葡萄60%为红葡萄酒品种,40%为白葡萄酒品种,一半的葡萄园为有机种植。而近年来随着中国消费者对高端葡萄酒的需求逐渐提升,作为新兴产区的奥兰治也逐渐开拓起中国市场,同时还吸引到了来自中国的投资者投资小镇的酒庄。
    “目前本地区有3名来自中国的投资者,在葡萄酒行业投资规模在200万至500万澳元”,奥兰治地区酿酒协会会长贾斯廷.贾瑞特(Justin Jarrett)告诉记者,本地还有中国投资者参与葡萄酒的分销业务。此外,葡萄酒产业还拉动了本地旅游业的发展,越来越多的澳大利亚本土及海外消费者慕名前来奥兰治的酒庄。
    奥兰治旅游局总经理卡迪.马歇尔(Caddie Marshall)介绍,近几年一些当地的酒庄与中国建立了出口关系,不仅带动了当地的经济发展,更是在中国打响了奥兰治的知名度,这几年有许多富有的中国游客从悉尼过来,体验这些美酒的故乡。事实上,奥兰治地区正是澳大利亚整个葡萄酒行业建立起与中国紧密联系的一个缩影。根据澳大利亚葡萄酒管理局最新数据显示,在2017年4月至2018年3月的一年间,澳大利亚对中国(包括香港和澳门地区)的葡萄酒出口额超过10亿澳元。同比增长51%,创出历史新高。

中澳交流利好葡萄酒企业
    近年来澳洲葡萄酒在中国市场表现优异,5年前澳洲在中国仅占10%的份额,但2017年已经上升到25%,澳酒更是成为中国市场增速的火车头。特别是随着中澳自贸协定的签订和顺利实施,进口澳洲葡萄酒关税迅速下降,2018年关税已经减至2.8%,2019年将实现零关税,这将极大地刺激澳葡萄酒出口中国市场。据预测,中国经常饮用葡萄酒的人口将从目前的不到5000万,在未来5年内增长到到2个亿,其中将有3500万中产阶级加入到葡萄酒爱好者大军,他们将对精品葡萄酒产生巨大利好。随着中国市场逐步走向成熟,澳大利亚的品牌葡萄酒将是最大受益者。
    微观层面上,中澳两国都在努力促进双边经贸合作,包括葡萄酒行业的投资合作也在日益加强。而澳大利亚优质葡萄酒资源与中国巨大的市场潜力有机结合起来,真正实现了互利合作共赢的局面。正如澳大利亚联邦政府农业及水资源部助理部长安妮-拉斯顿在演讲中表示,澳大利亚红酒在国际市场上拥有很强竞争力,中国市场也是澳大利亚红酒最重要的市场之一。南澳州地理位置得天独厚,拥有天然的红酒生产优势。澳大利亚66%出口中国的葡萄酒出产自南澳州,象巴罗萨产区已经成为世界著名的葡萄酒产地。很高兴地看到中澳葡萄酒业的合作蓬勃发展,越来越多的中国企业到南澳投资葡萄酒行业。
    中澳互为重要的贸易伙伴,根据中国海关统计,2017年中澳贸易总额同比增长25.7%,达1277亿美元;其中自澳进口同比增长35.5%,中国已连续8年保持澳大利亚最大的贸易伙伴地位。另外,中国也是澳大利亚第一大旅游客源国,中国游客连续6年在澳消费金额排名第一,2017年约有133万中国旅客访澳,消费达104亿澳元,占澳大利亚国际旅游消费近四分之一。而在澳中国留学生人数已近19万,占澳国际留学生的30%。2017年澳对中国大陆出口达到创记录的8.48亿澳元,对香港出口达1.18亿澳元,两者近10亿澳元,预计在不远将来,中国市场将成为澳葡萄酒最重要的出口市场。因此,完全有理由相信,在中澳两国日益紧密的经贸合作大环境下,葡萄酒产业投资合作将迎来黄金时代。

 

《中国酒业》杂志

官方微博:@中国酿酒网-news
◎版权: 北京盛世华源广告有限公司 QQ在线咨询
联系电话:15321254966  微信:V99-jing 投稿信箱:zgnj9999@163.com 京ICP备12034381号