外一篇:激发潜能与释放活力

作者:郭兴 来源:中国酿酒网 日期:2018-09-25

    长期以来国产啤酒与进口啤酒之争一直是中国啤酒市场的重要环节。近年随着消费升级推动,中国啤酒市场出现了一系列变化。为适应消费者不断多元的消费需求,国产啤酒开启品类创新之路,纷纷推出新品适应新的消费需求。但与此同时,伴随着啤酒市场的发展,进口啤酒也逐渐成为消费者的另一大选择,虽然进口啤酒在线下渠道仍不及国产啤酒,处于弱势,但在电商渠道,进口啤酒的表现却是可圈可点,成绩喜人。2017年随着上游包装材料成本的提高,国内啤酒巨头纷纷提价,国产啤酒与进口啤酒的价格差在缩小,未来消费者还会选择国产啤酒吗?进口啤酒与国产啤酒之间又将呈现出怎样的博弈局面?

    5月9日,百威英博公布2018年第一季度业绩。其在中国市场表现强势,百威英博表示其中国的市场份额已经超过20%;其中高端事业部和电商渠道呈高双位数增长;而科罗娜啤酒也成为在华销量第一的进口啤酒。近日,京东酒水事业部发布的2018年度第一季度酒水销售排行榜似乎也映证了这一业绩。但《中国酒业》记者发现榜单中除了几大啤酒巨头的产品外,也有许多进口啤酒的身影,其中德国进口爱士堡小麦啤酒更是高居第四位,受消费者欢迎程度可见一斑。国产啤酒在榜单中则表现的中规中矩。

    啤酒产量方面,相关数据显示2018年1~4月,中国啤酒行业累计产量1228万千升,同比增长2.4%。值得注意的是,中国啤酒产量连续四个月实现增长。啤酒营销专家方刚认为,2018年将是中国啤酒发展的拐点。2018年作为体育大年势必也将带动中国啤酒消费,从目前数据看,中国啤酒或将在2018年扭转产量下降的颓势,实现产销同增。

 

    进口啤酒方面,相关数据显示2018年1-3月,中国累计进口啤酒14.9389万千升,同比增长26.8%;金额为1.6712亿美元,同比增长33.7%。可以预见随着消费结构的调整,国内消费者对进口优质啤酒的需求还将不断扩大。中国国产啤酒面对进口啤酒的挑战,国产啤酒品类升级成为重中之重,未来中国啤酒市场的国际化程度将继续加深,中国啤酒在完成品类文化建设的同时也需要积极面向国际市场,到海外去,将中国啤酒品牌推向世界。

 

    数据调查显示,啤酒消费者的忠诚度并不如白酒消费者。近期国内啤酒产品开启涨价模式,此前国产啤酒与进口啤酒间存在的价格差,不再是消费者购买时优先考虑的参考因素,优质进口啤酒的性价比变得更加凸显。未来啤酒市场竞争,个性化与品质会成为啤酒厂商未来竞争的关键。

 

中国酒业杂志


 

 

官方微博:@中国酿酒网-news
◎版权: 北京盛世华源广告有限公司 QQ在线咨询
联系电话:15321254966  微信:V99-jing 投稿信箱:zgnj9999@163.com 京ICP备12034381号