劲酒飘香背后的故事

作者:易初、郭兴 来源:中国酿酒网 日期:2018-09-25

    作为中国健康白酒风潮的引领者,2017年劲酒取得了亮眼的业绩。数据显示,2017年劲酒实现营收104.9亿元,上缴税金25.8亿元,两项指标均创新高。那劲酒飘香背后又有哪些故事呢?

让劲酒飘香世界
    2018年美国旧金山世界烈酒大赛(San Francisco World Spirit Competition,SFWSC)评比结果揭晓。中国劲酒再次亮相SFWSC,参与酒体类评比,并成为此次大赛中国内地参赛酒体类仅有的金奖获得者。
    SFWSC前身是1915年开始举办的“巴拿马万国博览会”,是世界范围内第一个综合性、国际性的烈酒评比大赛,2000年,赛事正式更名为“美国旧金山世界烈酒大赛”,2001年在开展酒体大赛的同时开展酒类包装设计大赛并至今。该赛事是国际烈酒评比中最重要的赛事之一,不仅历史悠久,更被誉为国际烈酒行业的奥斯卡奖。
    SFWSC评审团涵盖了全球烈酒行业的各类专业人士,包括品酒师、酿酒师、烈酒杂志编辑、烈酒企业创始人、大学教授等,所有参赛酒品由评审团采取盲品的方式层层筛选,最终决定是否可获奖。若参赛酒品中没有达到标准的,评审团宁可奖项空缺也不颁予奖项。因此SFWSC一直以来都以其权威性、专业性,而备受业内人士和消费者的关注。2018年SFWSC打破了往年记录,全球共有2469个酒类参赛,数目比去年增加11%。
    本次劲牌有限公司选送的35度中国劲酒,不仅在国内很受民众追捧,销量位列榜首,到了国外同样征服了挑剔的评委,在评审团多轮盲品和层层筛选下,最终斩获金奖。中国劲酒采用深山天然泉水,以纯粮作为酿酒原料,丰富的植物药材精华及活性成分同时赋予其独特的酒香、琥珀般的色泽、绵甜醇厚的口感。中国劲酒走出国门,将“源于中华”的养生智慧带到海外,根植全球。
    从英国伦敦的泰晤士河到美国纽约的时代广场,近年来劲酒走出去的步伐越发频繁,但在诸多市场展示下,劲酒并没有在发展中迷失方向,反而更加明确了自己的发展方向,在劲酒看来,一室不治,何以治天下。要打天下,更要会守天下。市场并不简单的是“走出去”的一场握手,更应该是了解国际酒业动向,关注国内市场同步进行,要和洋酒争市场,同时要关注我国的年轻群体,如何营销,培养他们的白酒自信与对白酒的热爱,是目前一个现实的问题。

跟着劲酒去旅行
    与消费者打成一片,传递出企业形象,劲酒一直走在前面。“跟着劲酒去旅行”,让参与者不仅能在纯净空气的保健酒基地和风景秀美的原浆酒酿造基地感受蓝天白云的环绕,还能在观赏美景的同时享受清凉飘香的优质原酒,全程配备专车接送,食宿周到免费,为参与者提供真正的免费自然之旅。“跟着劲酒去旅行”活动不仅为消费者提供人性化的服务,还让消费者在寄情于山水,品尝美酒佳酿之余,全程观摩和学习、体验酒文化和劲酒的发展历程,让整个旅程更具文化气息、更有深远意义。
    来到国内知名保健酒生产基地,在体验劲酒的生产过程的同时,还可以感受到现代科技的魅力。劲酒生产基地内建有国内领先的数字提取车间,全程采用电脑智能控制,整个过程要经过44道核心工艺,每一道工艺都体现着传统中药文化与现代科技的结晶。劲酒所运用的数字提取技术,在保健酒酿酒技术中处于领先地位,这也确保了劲酒的健康品质。
    好山好水才能酿造出好酒,而对于劲酒来说更是如此。劲酒原酒酿造基地坐落于在云雾缭绕的深山小镇之中——枫林镇。枫林自宋代就形成集镇,因大诗人杜牧的名句“停车坐爱枫林晚,霜叶红于二月花”而得名。这座位于幕阜山脉的边陲小镇,风景宜人,绿荫葱葱,山泉清澈。枫林镇的空气十分清新,身处枫林镇可以看到一望无际湛蓝的天空,青山碧水的枫林镇俨然就是游客眼中现实版的“桃花源”。2015年,劲牌公司就曾获评“湖北省四星级工业旅游景区”,1月28日劲牌工业旅游景区更是荣升为“国家3A级旅游景区”。
    2012年开始至今,“跟着劲酒去旅行”活动已经已吸引了全国几十万人参与,并有来自各地的数万人参与了实地参观体验,受到了各界人士的广泛好评。“跟着劲酒去旅行”,不仅能够深入直观地了解劲酒的健康品质,感受充满正能量的劲牌文化,还能够远离城市喧嚣,卸下一身繁务,放松心情,尽情享受自然风光和清新空气。作为国内保健酒行业的领军企业,劲酒一直以“少喝一点,为健康”来体现对消费者健康的关心,游客张先生在游览劲牌后表示,原以为酿酒就是肩挑背扛、地缸发酵的传统制法,来劲牌一看,彻底颠覆了我对酿酒的认识,也实实在在看到了劲牌人对品质管控的苛刻,对科技创新的追求,这样的企业让我们消费者放心。对于品牌来说消费者的认可才是最大的成功。“跟着劲酒去旅行”更是通过实实在在的行动,让消费者深刻感知劲酒的健康品质。
    不久前,劲牌掌门吴少勋在中国白酒领袖峰会表示,白酒目前不仅要开拓国际蓝海,也要捍卫国内红海,而随着消费升级,年轻消费者已经成长为消费主体,如何赢得年轻消费者则成为企业发展关键。对于赢得年轻消费者,吴少勋则表示,需要培养年轻消费者的白酒自信与对白酒的热爱。无论是捍卫国内红海,还是赢得年轻人青睐,与消费者互动都不容忽视,劲牌“跟着劲酒去旅行”活动能够成功也正是因为看到了这一点。劲牌发展离不开消费者的认可,想必劲牌“跟着劲酒去旅行”这样的优质活动也会越来越多。

 

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