再添新成员,酒仙网欲引领“澳酒热”?

作者:郝鹏、许益鸣 来源:中国酿酒网 日期:2018-09-25

    自今年1月起,澳大利亚进口瓶装葡萄酒关税下调至2.8%,受益于此,一季度中国对澳洲葡萄酒的进口数量与进口额均增长超过50%,中国跃居澳洲葡萄酒第一大进口国。澳洲葡萄酒在中国市场迎来了黄金发展期,目前中国市场销售额占到澳大利亚出口额的30%,近几年来,澳大利亚对中国大陆地区葡萄酒出口额达以惊人的速度增长。到2019年,中国将完全取消澳大利亚葡萄酒的进口关税,届时,澳大利亚葡萄酒在中国的市场份额及地位会有更大的提升。
    在新的消费形势下,国内消费者也愈发理性,不仅仅以“高端”、“身份”和“地位”来选择葡萄酒,还关注品质、口味甚至是文化意义,消费越来越个性化。在享有越来越高的出口便利的同时,澳洲葡萄酒作为新世界葡萄酒,正在经历一场变革,从一开始的一小部分酿酒商尝试突破传统,冲破束缚,如今越来越多的知名葡萄酒商加入这个行列,尝试酿造有些“不一样”的葡萄酒。

国内迎来澳洲葡萄酒市场黄金期
    澳大利亚葡萄酒管理局中国区总经理Willa Yang说过,近阶段是在中国推广澳大利亚葡萄酒的最佳时机。澳大利亚葡萄酒管理局也希望能与所有的酒庄、产区及各大合作伙伴保持密切联系,在中国市场持续提升澳大利亚葡萄酒的影响力,目前整个中国市场依然是持续红葡萄酒主导。同时,澳大利亚葡萄酒管理局委托第三方机构进行的研究表明,澳大利亚葡萄酒在中国市场消费者心目中的印象相当好,精品澳大利亚葡萄酒随着澳大利亚葡萄酒热度持续攀升。种种迹象都表明,国内已经迎来了澳大利亚葡萄酒的黄金期。
    在此背景下,5月11日,酒仙网携手丁戈树酒庄在北京召开了丁戈树南澳精选新品发布会。酒仙网董事长郝鸿峰、高级副总裁李书凯、高级副总裁魏志国、中酿德澳电子商务天津有限公司资深总经理杨国锋、丁戈树酒庄亚太区商务总经理Vikas等领导出席发布会,与众多消费者共同见证了下一个奇迹——丁戈树南澳精选西拉干红葡萄酒蓝标的诞生。
    发布会上,郝鸿峰表达了对丁戈树蓝标满满的市场信心,他表示:近年来,澳洲葡萄酒在国内市场风生水起。丁戈树蓝标的问世可谓恰逢其会,借着澳洲葡萄酒发展的东风,其扎实的质量和高性价比定会俘获更多消费者,将成为市场的新奇迹。
    丁戈树品牌负责人杨国锋介绍:丁戈树蓝标延续了丁戈树品牌一贯有的切合中国消费者口味的特点,在前期的品牌口碑积累下,此次焕然一新的丁戈树蓝标将会有更好的市场成绩。早在2016年底,酒仙网就先后引进了丁戈树银标、红标、金标及庄主珍藏,作为13亿人都买得起的进口葡萄酒品牌,丁戈树一直以来市场反响良好。其中,最早上市的银标上市仅一年销量就突破了200万瓶,多次蝉联酒仙网销量冠军。更值得一提的是,丁戈树也颇受总统的垂青,德国总统武尔夫和澳大利亚总理陆克文不吝对丁戈树的赞誉,因此,丁戈树被有些消费者称为“总统之酒”。

丁戈树蓝标尽显正贵族血统
    澳大利亚最古老的葡萄藤配合着南澳充足的热量和光照,孕育出了集浓郁香气、深度和复杂度于一体的澳洲葡萄酒品种霸主西拉,这种高贵葡萄融入进丁戈树的血脉里,带来了浓郁的南澳风味。不仅是原材料,丁戈树蓝标所出生的丁戈树酒庄也颇具有历史渊源,始建于1838年的古老的丁戈树酒庄历经近两个世纪的轮回,古堡外有着7650亩葡萄园,传统工艺与机械化技术的结合让酒庄一年劲产葡萄酒500万瓶。
    除了拥有悠久的历史渊源外,丁戈树蓝标由内而外无不散发着来自南澳的贵族气质,延续了一贯使用的330mm澳洲重型瓶,宽窄有致的瓶身比例使其高挑而雅致;在外包装上,与劳力士和欧米茄同样采用4.0灰板纸张作为礼盒材料,盒身配上蓝色触感纸,笔挺而富有质感的同时也奠定了蓝标华丽、优雅的气质。
    悠久的历史,过硬的酒质,精美的包装,造就了蓝标丁戈树在消费升级下无与伦比的优势,中国消费者对澳大利亚葡萄酒感到欣喜,不仅仅是政策市场推动所带动的,更多的是澳大利亚葡萄酒在某种意义上延续了法国产区的存在而成就的,这也是澳大利亚葡萄酒最与众不同,也最有魅力的地方。
    随着80、90后为代表的新兴消费群体的崛起,消费迎来新趋势。堪称酒中贵族的丁戈树不仅满足消费者品质、口味及文化意义,更符合消费者高端身份的需求,相信丁戈树蓝标兼具颜值与实力的高性价比酒在新时代下将会迎来更好的发展机遇。

 

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