清爽感动的延续,燕京白啤的问候

作者:易初、王莹 来源:中国酿酒网 日期:2018-09-25

     “燕京白啤真是太好喝了,一种非常别致的感觉。涩涩酒花香,飘荡在大脑的脉络,似小小的触手,撩动着头脑中隐藏的小秘密,浓郁麦香带来美好小心情,像春日阳光,丁香花四溢的‘你’,让我欲罢不能,请允许我沉溺在‘你’无尽的芬芳里…”一位网友在喝完燕京白啤后写下了优美的感言。
     虽然国内啤酒产量在下滑,中高端啤酒产品却呈现快速增长的态势,以燕京白啤为代表的中高端啤酒产品销售量逆市飘红。而燕京白啤的推出,是燕京啤酒近年来一直坚持深化产品结构调整战略,以满足不同消费者、特别是年轻人和高收入水平人群的个性化需求的一种表现方式,在未来,燕京啤酒将继续推动结构调整,为更多的消费者带来口感更出色的高端啤酒享受。
     诚如燕京啤酒董事长赵晓东所说“品牌是产品质量的充分体现,是企业形象的象征。没有品牌的竞争是无谓的竞争,没有品牌的市场是脆弱的市场。燕京啤酒打造具有世界水平的知名品牌任重道远,但这是我们的目标,必须脚踏实地,一步步走下去,把路走好,把品牌做强。”

逆势上扬彰显品牌韧性
     与其他啤酒品牌相比,燕京啤酒早在多年前就洞悉市场变化先机,在预见到啤酒消费高端化的发展趋势后,通过调整产品结构,发力中高端产品,提升市场竞争力。
     目前,燕京啤酒的产品结构形成了“以清爽酒为基础、以中档酒为主突破、以高档酒提升品牌价值”的战略,从而在啤酒高端化进程中进一步提升市场份额。也正是这样的布局,令燕京啤酒在一季度收获了佳绩。
     据燕京啤酒公布2018年第一季度财报数据显示:2018年一季度燕京啤酒实现啤酒销量114.27万千升。实现营业收入32.8亿元,同比增长3.35%。实现归属于上市公司股东净利润5,415万元,同比增长0.82%。实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润4,858.82万元,同比增长43.90%。
     燕京原浆白啤作为燕京啤酒高端系列产品的精品代表。其酿造工艺严格按照德国“纯净酿造法”,按55∶45比例精选进口澳大利亚大麦芽和小麦芽,以传统“上层发酵法”发酵酿制而成。
     工艺方面,不经过滤和巴氏杀菌,一般以生啤酒的形式饮用,富含鲜活酵母,直接取自发酵罐无菌灌装,全程冷链运输,凸显原味浓醇。
     燕京原浆白啤的推出,不仅使其产品结构得到了进一步丰富,而且在品牌形象方面对燕京高端、个性、时尚的特性给予了极大的提升,促使燕京在啤酒市场新常态下的竞争格局中取得领先优势。
     “泰山不让土壤,故能成其大;河海不择细流,故能就其深”。曾几何时,“京城处处喝燕京”成为京城独特的一道风景线,现如今,放眼祖国大地,处处都有燕京啤酒清爽的身影:泛舟桂林漓江,燕京漓泉啤酒随行;鼓浪屿听涛,金沙银滩上,装点着燕京惠泉啤酒的太阳伞;把酒临风黄鹤楼,燕京啤酒的豪情像江水一样逐浪高;一望无际的内蒙古大草原,燕京雪鹿啤酒成为当地群众的至爱;游览珠江美丽风光,燕京鲜啤陪伴着羊城人民;体验南亚风情,燕京啤酒身影闪耀在阿诗玛的故乡;落户四川天府之国,燕京啤酒装扮麻辣生活。

匠心“酿造”民族品牌
     从不起眼的小酒厂成长为中国规模超大的啤酒企业集团之一,燕京啤酒仅仅用30多年的时间就跨越了世界大型啤酒企业100年的奋斗历程。著名社会学家韦伯曾言:在任何一项社会事业的表象后面,必定有一种无形的、有力支撑这一事业的时代精神力量。为何燕京啤酒能在众多品牌中脱颖而出?正如燕京啤酒董事长赵晓东所说,“以情做人、以诚做事、以信经商”。
     实际上,生根于华北地区的燕京啤酒,高举民族品牌战略及品质战略,在冲破地域壁垒、引领啤酒业消费升级、主动跨界线上,早已致力于“擦亮”民族品牌,并努力打造成具有国际影响力的世界知名品牌。
     在啤酒市场充分竞争的背景下,想要锁住消费者的味蕾,需要研发更具人性化及个性化的产品,燕京啤酒也在这一点积极创新。
     燕京啤酒作为中国国际航空公司等七家航空公司的配餐用酒,得到绿色食品、食品安全HACCP认证。而对产品质量的完美苛求,也让燕京啤酒不断赢得消费者的喜爱与支持,产品远销世界40多个国家和地区,真正实现了民族品牌的走出去。“正是对产品质量的完美苛求,对品质提升的不断追求,让燕京啤酒在短短30年跨越了世界啤酒巨头百年发展历史,进入世界啤酒行业的前列,铸就了中国创造的辉煌业绩。”赵晓东认为。

 

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