你有一份青啤礼包待签收

作者:易初、王莹 来源:中国酿酒网 日期:2018-12-25

    无啤酒,不足球,作为熬夜看球必备,一杯冰镇的啤酒让你瞬间满格。一向与体育同行的青岛啤酒,近期在足球盛宴上不断推出“拿手好菜”。

更出彩 足球之夜“醉”激情
    想象一下,坐在海边酒吧与朋友畅聊足球比赛,忽然之间,整座城市化身超级夜景足球场,演绎震撼炫目足球赛将会是怎样的体验?6月14日晚,天海巨幕在青岛被青岛啤酒点亮。沿海270度可观赏,53栋楼宇联屏,总面积超过67个足球场的超级场景。在天海之间,闪耀夜空,青岛啤酒通过这面世界之窗,与全世界的球迷共同举杯,为2018年俄罗斯足球盛宴喝彩。
    “虽然今晚去不了俄罗斯看世界杯,但能在如此漂亮的海边,看到这样足球主题的灯光秀,也是非常震撼和兴奋的。”正在海边酒吧等待当晚揭幕战的消费者崔先生和朋友开心地表示。
对于不少球迷来说,为自己喜欢的球队加油助威,是观看足球比赛的最大乐趣之一。那么如何才能最容易畅享欢聚,又不失创意呢?
青岛啤酒“缤纷加油罐”的推出,为球迷提供了更“出彩”的选择。这款被称为“缤纷加油罐”的主题产品一组包含8罐不同的包装,分别是巴西、阿根廷、西班牙、冰岛、法国、德国、葡萄牙、英格兰主题产品,在罐体上印上了当地国家语言“加油”的字样,罐身图案以32国国旗为设计元素,打造专属战队徽章,让你与同一阵营的球迷“以罐相认”,一起为足球猛将加油助威。色彩缤纷的罐身,不仅象征着激情盛夏,更是球迷们荷尔蒙爆表的内心表达。和劲爽青啤一起,“欢聚俄罗斯,为世界举杯”,开始最热血的夏日狂欢。
目前,在青岛啤酒天猫旗舰店,“欢聚俄罗斯 为世界举杯“ 纯生系列加油罐500ml*8听礼盒装已经摆上页面。同时,青岛啤酒的主题产品已经加入菜鸟智能物流,会在拍下后自动匹配最近的仓库配送,实现次日送达,这一产品目前也已经同步在各大超市开始销售。
另外,专为“欢聚俄罗斯,为世界举杯”而推出的青啤3 L桶也重磅亮相,其中包括原浆和皮尔森两大品种。

欢聚再升级 亮相《豪门盛宴》
对于球迷来说,世界杯不止是一场场比赛,更是最值得期盼的四年一次的狂欢。电视作为赛事转播最主流的渠道,也是各大厂商竞争的舞台。早在3月份,青岛啤酒已经宣布与央视强强联手,成为中央电视台2018年体育赛事转播赞助商,还获得了最具影响力的世界杯报道节目――《豪门盛宴》的独家特约合作资源。
《豪门盛宴》历来是足球盛大赛事期间球迷关注度最高的节目之一,前方回传的专题片、后方加工的专题片、同前方连线、对比赛的拆解等成为球迷互动沟通的最佳平台。
早在前几届的足球营销中,青岛啤酒就曾经多次与央视合作。在2014年,青岛啤酒定制的“欢聚这一杯,我的足球预言秀”项目,通过央视平台,高频次、多版本的播出,吸引了观众的互动参与,成功地完成了一波足球话题营销,在球迷中引起了强烈的反响。

广告更脑洞 牵动世界“地壳运动”
6月份开始,青岛啤酒最新的足球题材广告片登上央视。这部脑洞大开的广告片充满科技元素,以地球迎来一波地壳运动为构思,用足球牵动世界大陆,一场“新地壳运动”让所有大陆聚向即将上演精彩赛事的欧洲,畅享激情欢聚。广告片由以色列著名导演Eli Sverdlov 执剪,在火热的今夏点燃了球迷们的激情。
移动互联终端的流行让商家的促销方式早已转变,青岛啤酒目前采用的“一瓶一码”扫码促销方式将红包概率提高到人人有奖,只要拿出手机扫一扫就不会空手而归。而一等奖设置为“俄罗斯”游,第一批幸运消费者已在6月出发。
作为享誉世界的知名品牌,青岛啤酒从1998年进入俄罗斯市场,已有20年的历史。在莫斯科、圣彼得堡和符拉迪沃斯托克等核心城市销售,产品包括青岛啤酒经典、纯生全系列以及黑啤、白啤等新特创新产品,满足俄罗斯消费者口味多样化的需求。2017年青岛啤酒在俄罗斯销量同比增长78%。
《中国酒业》记者从青岛啤酒方面了解到,青岛啤酒要用完全投入的进攻姿态,成为球迷的“最佳看球伴侣”。青岛啤酒还将在未来的足球季精心准备了一系列球迷互动项目,比如在各地搭建欢聚吧,组织观球派对等活动。

 

中国酒业杂志2018年第07期

 

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