贵州大曲高调入京,茅台酱香又下一城

作者:李娜 来源:中国酿酒网 日期:2018-12-26

    让高品质的酱香酒走进千家万户,让更多人共享高品质的酱香美酒,实现“茅台酱香.万家共享”,一直是茅台酱酒人的愿景。贵州大曲的面世,恰恰成为实现茅台酱酒人愿景的最有效途径和利器,它以“酒质醇厚优雅、酱香回味悠长”的特点迅速打破市场,受到千家万户的青睐。
    6月12日,由贵州茅台酒股份有限公司主办的“茅台酱香.万家共享”品鉴会暨贵州大曲70年代(北京)上市发布会在北京举办。茅台酱香酒公司纪委书记谢钦卿、总经理助理刘景平、北京言发伟业品牌运营公司董事长董言波以及来自北京的核心终端商、酱酒爱好者、消费领袖等近千人参加了本次活动。
    此次贵州大曲70年代在万众瞩目下登陆北京,标志着茅台“133”品牌战略向纵深推进,立足“亲民惠民”核心定位的茅台酱香系列酒迈出了重要的一步。
    贵州大曲诞生于1963年,原名“红粱窖酒”,1976年更名为“贵州大曲”。六十年代到九十年代,贵州大曲一直作为茅台酒厂员工的内部福利酒流传于市。1999年,由于产能限制,为保障茅台酒的生产,贵州大曲隐退市场。2015年,贵州茅台酒股份有限公司重启"贵州大曲",并将其列入茅台“133”品牌战略规划中,同汉酱、仁酒共同组成了茅台努力打造的区域市场重点品牌,担当着茅台酱香系列酒品牌基石的使命。贵州大曲使用了“贵州”这个地域性的标志品牌,具有茅台品牌、品质、工艺、环境、文化的保证。复出以来,贵州大曲凭借优秀的茅台大曲酱香酿酒工艺、卓越的品质及深厚的文化底蕴,深受消费者喜爱,实现连年飞跃式发展,逐渐显现贵州名片的潜质。回顾贵州大曲的发展历程,它无疑是茅台酒发展史上一个特殊而有意义的产品。2017年,在白酒产业持续复苏,酱香型白酒市场整体向好的情况下,贵州大曲更加明确“走出去”的战略规划和运作思路,逐步启动山东、河北、广东等市场。这一年,贵州大曲实现跨越式发展,与2016年相比,贵州大曲2017年销售量增长7倍,销售额增长10倍。
    茅台酱香酒公司纪委书记谢钦卿在会上表示,此次“茅台酱香.万家共享”千人品鉴活动携贵州大曲走进祖国的首都,就是深度践行茅台集团"“133”品牌战略的着力体现。茅台集团欲将贵州大曲打造为区域重点品牌,并树立亲民惠民的品牌形象,让茅台酱香系列酒 “飞入寻常百姓家”。
    目前,贵州大曲已形成以贵州、广东、山东、河北、北京为重点市场的网络布局,其发展的步伐远超过了公司的预期。据悉,贵州大曲继续保持着良好的市场增长势头,截至5月19日,贵州大曲常规产品较去年同期相比销售量增长122%,销售额增长285%,同时,贵州大曲鸡年生肖酒与贵州大曲狗年生肖酒的市场热度也有力的印证了贵州大曲的品牌势能。另外,值得关注的是,作为茅台集团旗下的品牌,贵州大曲已然扛起了茅台公益事业的大旗,从2017年开始,贵州省经销商自愿发起开展“贵州大曲、点滴有爱”公益活动,汇聚亿万点滴之爱,致力于国家精准扶贫和救助弱势群体等国家公益事业。

 

中国酒业杂志2018年第07期

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