大数据赋能,舍得加快释放“中国智慧”

作者:许益鸣 来源:中国酿酒网 日期:2018-12-26

    在营销4.0时代,基于互联网思维的营销概念正在迸发强劲活力。在此背景下,准确链接目标客户,用完美的创意实现强大的口碑力量,并深入影响目标群,是互联网营销突破的核心要点。这也意味着该领域的营销传播更应关注消费者内心世界,重在通过内容创新、传播方式创新等与消费者完成沟通。
    6月12日,舍得与爱奇艺战略合作发布会在北京举行。随着双方战略合作协议的正式签署,这次基于大数据共享、线上优质资源整合展开的深度合作,有望成为白酒品牌与视频平台间关于互联网+战略的标杆案例。此番亿级播放量的超级IP和亿级用户平台实现强强联手,正是舍得植根于互联网思维中“用户至上”的核心要素和对大数据精准利用的积极探索,也是舍得这一拥有着深厚历史底蕴和市场深度的名酒品牌,带给行业的新惊喜和新突破。
    《中国酒业》记者从发布会现场了解到,舍得和爱奇艺未来将借助合作契机在以下四个方面展开多维度更深入的合作:加强文化IP的合作共建,传递舍得品牌价值。利用平台嫁接《舍得智慧讲堂》,通过爱奇艺平台的大数据资源,针对舍得酒的目标消费人群,做深度营销,传递品牌价值。与爱奇艺共同打造行业IP示范效应;深化与爱奇艺财经频道的合作,提高目标消费者粘性。精准锁定爱奇艺圈层资源,打通线上财经报道与线下高端活动,助力“舍得.中国智慧”落地;挖掘与爱奇艺头部内容的合作,强化品牌影响力。以目标消费人群为原点,丰富舍得价值沟通触点,开展正剧、资讯方面的合作,形成用户的品牌印记;加强互联网大数据方面的合作,提升用户价值。通过数据共享、资源共享模式,做好“用户锁定”、“品牌传播”、“忠诚培养”工作。
    舍得与爱奇艺的联手,便是满足核心用户抓取、传播渠道创新、内容表达升级等契合点下的积极尝试。正如舍得股份有限公司董事长、营销公司总经理吴健在签约仪式上所说,“爱奇艺是中国最大的视频平台,拥有强大的互联网平台流量、丰富的内容资源、创新的营销思维,与舍得当前“开放、跨界、融合、颠覆”的基因高度匹配。”
    另外,此次舍得拥抱互联网+,创造性联合爱奇艺这一优质资源构建品牌传播新阵地,是其在5月30日牵手苏宁易购,加码数据营销后的又一次重要布局。爱奇艺总编辑高瑾也提到,“事实上,早在今年年初的瑞士达沃斯论坛以及中国绿公司年会、创新中国峰会等多个重磅活动报道中,舍得便已经和爱奇艺建立起充分的默契度,因此未来双方的合作将直接步入快车道。”
    在互联网环境下,品牌传播能够获得更为精准的传递。当前行业热议的“消费升级”就不只是产品功能升级,而是关于用户生活方式和价值观的升级,人们需要找到自己的圈层和价值观。如今,各类线上平台依托大数据采集进行信息处理,能够获得准确的用户画像,因此舍得将品牌理念和营销要素融入其中,针对核心沟通对象进行富有穿透力的传播,让圈层的构建更为牢固,同时让舍得“文化国酒”这一品牌定位产生更多的共鸣。

 

 

 

中国酒业杂志2018年第07期

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