“酒王军团”远征俄罗斯, “万店浓香”喝彩世界杯

作者:许益鸣 来源:中国酿酒网 日期:2018-12-26

    在行业复苏的大背景下,中国白酒企业走出去的呼声越来越强烈,作为中国白酒龙头企业之一,五粮液的国际化之路一直在有序推进中。昔日,五粮液作为“中国种子”亮相米兰世博会,可谓名利双收。如今,四年一度的世界杯在俄罗斯举行,五粮液自然不会放过这次在世界舞台上绽放的机会。
    俄罗斯当地时间6月14日晚间,本届世界杯揭幕赛上,在五粮液“酒王军团”的见证下,东道主俄罗斯以五比零的成绩完胜沙特,巧合的是,“五”似乎就是五粮液的本命数字,俄罗斯足球选手的五次进球和五粮液的五种粮食产生的默契,像是世界杯为五粮液的国际化征程的一次喝彩。
    值得关注的是,在世界杯期间,五粮液打造了一款“万店浓香”主题大事件产品上市,在业内专家看来,时逢盛会,五粮液结合高端赛事热点,推出五粮液“万店浓香”主题大事件产品,是五粮液品牌产品“1+3战略”中打造“独特、稀缺、个性”维度的又一力作。
    事实上,借国际大型赛事热点营销,已经被众品牌商所青睐。此次世界杯,五粮液推出“万店浓香”主题大事件产品上市,也是借世界杯热点让五粮液“国际范”的品牌形象在俄罗斯绽放。
    据《中国酒业》记者了解,五粮液推出的“万店浓香”主题大事件产品,酒瓶由24K真金线描配色,经纯手工打造特制成五星足球奖杯,外盒以绿茵场为主色,配以磨砂工艺,使这款富有纪念意义的高端定制藏品极具质感,无论从酒体到包装设计,还是给其赋予的纪念和收藏价值,都体现了五粮液品牌的匠心独具。不论对球迷还是酒迷来说,都非常值得期待。
    “酒王军团”现身在四年一度的世界杯现场,观摩世界杯的同时,将五粮液的品牌形象展现在来自世界各地的球迷面前。而“万店浓香”主题大事件产品上市则更体现了五粮液对渠道建设的重视。
    自2017年“6.2”会议以来,五粮液就大力推动“百城千县万店”工程,五粮液根据春节销售和核心终端的良好表现,确定出首批终端酒王俱乐部会员。终端酒王俱乐部作为工程的一项重要体现,它的全面启动,标志着工程第二期工作即将全面展开。
    五粮液早在2017年底,就规划以一场特殊的体验来作为会员权益,馈赠给首批“万店终端”。目前五粮液已在全国46个重点城市完成核心终端网点的建设工作。“万店终端”的首批会员包括:经过考核的五粮液专卖店、按要求达标的社会化终端、优秀的电商及新零售终端。
    在五粮液经销商们看来,“酒王军团”极具荣耀感,是五粮液以实际行动回馈“万店终端”客户的具体表现,它秉承了五粮液满足对美好生活向往的理念,展现了积极、向上、乐观的五粮液团队精神,彰显了五粮液品牌的感召力,是五粮液渠道建设的重要一步。

 

中国酒业杂志2018年第07期

 

 

 

 

 

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