京津冀一体化, 携手共建酒类品牌复兴之路

作者:李澎 来源:中国酿酒网 日期:2019-04-10

区域经济与发展已经成为21世纪中国改革开放新一轮的助推剂与新的内生动力。新旧动能转换的关键时期,适逢中国酒业发展面临新形势、新问题和新挑战。2018年9月,中共中央、国务院发布了《关于完善促进消费体制机制,进一步激发居民消费潜力的若干意见》的文件把促进居民消费摆在重要的民生位置。近年来,围绕首都北京及周边长远规划与发展形成的京津冀一体化,尤其是国家级战略雄安特区的规划与公布,北京城市副中心的建立等一系列项目的促进;互联网与共享经济的推动;交通与物流体系的衔接与加速;带动了生产与销售全产业供应链的布局与完善;三省经济、社会的发展以及消费水平的联动式增长,使京津冀正形成事实上的共同市场。

伴随国家级战略规划的加速推进,京津冀三地酒类品牌与市场的“一体化”共识正在形成;企业间交流更加频繁;沟通与协作逐步深化,这些都为未来共同市场的形成奠定了坚实的基础,国内首个跨省区域共同市场正蓄势待发。
 
酒业“一体化”,现实与机遇共存
 
从历史传统上看,京津冀三地虽然包含了两座人口超千万的直辖市,以及北方人口、制造业大省河北省,但生产与消费市场长期处于各自为战的孤立状态。京津冀酒业发展的现状究竟如何?市场的融合潜力有多大?未来能有哪些作为?区域一体化对该地区产业规划的影响有哪些?诸多问题成为酒业各界关注的焦点。
 
2018年上半年,《中国酒业》杂志社在国内率先发起了“中国酒业京津冀一体化·区域经济品牌探索行”大型采访交流活动。记者一行拜访了酒类相关行业组织、深入企业一线、市场前沿,与生产企业、经销商、流通商贸企业管理者、经营者与消费者面对面深度沟通,务实交流,对京津冀三地酒业一体化的现状与未来进行了深入的调研,取得了诸多第一手信息与调研成果。调研成果显示:京津冀三地作为未来一体化的主体,在酒类生产、销售与市场现状上都存在互补空间与潜力。
 
作为京津冀,乃至全国酒类消费的风向标与一线城市市场,北京酒类生产与消费市场长期呈现开放、繁荣的表现与态势,北京、天津、河北甚至全国各地的酒类品牌均能在北京市场见到。在充分竞争的北京市场,北京本地的品牌无疑占据最为主要的中、低端市场,且中端市场强势正在形成;而在中高端品牌市场,由于城市功能的政商与文化属性,全国特色产品,茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等同样拥有自身的“露脸”与曝光机会,占有自己家乡酒的一席之地。天津、河北名酒也能在商会及同乡聚会活动中见到,但仍不具备与本土与全国名酒竞争的实力。
 
与首都相邻的天津市位于渤海之滨,始终把握优良港口优势,这里的酒类市场同样开放,但生产则相对固化,品牌也呈现本土弱无外强的态势。本地品牌占据部分中低端消费群体,而中端及以上酒类消费则被洋河、泸州老窖、剑南春等外埠酒占据并有扩大之势,北京与河北品牌缺少核心亮点支撑,巨大的消费市场仍有待强势本土品牌与相似地域文化的明星产品激活。
 
与北京、天津的点状热点消费不同,占据空间与传统优势的河北省则呈现出不同区域间的巨大差异与观念壁垒,河北市场往往以区域为界,一山一河可能呈现出本地产品、消费风格与品牌喜好的不同。除衡水老白干等个别全国化品牌外,各地均呈现出倚重区域品牌的生产与消费传统,拥有当地的主力消费品牌,而企业经营的现状也各不相同,带有自身强烈的本地特色。而从市场开放度来说,除了省会及主要城市,天津与北京的产品则很难深入河北市场腹地。
 
总体来看,京津冀市场格局却呈现出分散的局面。企业众多,但应对市场风险能力却普遍不足。京津冀地区的地产酒各具特色,相比于名优产品毫不惧色,但是由于品牌观念与区域间经济水平与消费习惯的差异化,在品牌价值上却远不如名牌酒企。因此,对于区域性地产酒来说,更应该树立合作共赢的理念,推动区域型经济发展。
 
三省各方携手合作,成果值得期待
 
历史经验证明,区域经济的高速发展有赖于战略的规划、政府的实施与行业组织、产业成员的推动与促进。《中国酒业》记者从有关方面获悉,为了贯彻国家京津冀一体化的整体构想,进一步加快落实京津冀一体化品牌发展战略。由北京酿酒协会、天津市酿酒工业协会和河北省白酒葡萄酒工业协会共同主办、《中国酒业》杂志社承办的“2018中国酒业京津冀一体化产品品评暨品牌发展高峰论坛”将于11月29日在北京召开。活动以“京津冀协同发展,创品牌复兴之路”为主题,得到中国食品工业协会、中国酒业协会、中国酒类流通协会等行业权威机构的大力支持。
 
大会将从中国酒业京津冀主流产品品评、一体化区域经济协同发展、新产品对接洽谈等环节进行。对京津冀区域近些年涌现出来的商业楷模、优质品牌、创新品牌进行表彰是本次高峰论坛的亮点,让厂商之间面对面创造难能可贵的洽谈机会。为域内及名酒厂商搭建政策咨询、热点解析、经验交流、品牌互通、创新实践的多层次互动平台,表彰先进、树立典型。
 
峰会同期,还将举办京津冀品牌专家品评专场。由行业专家组进行专家品评,以白酒、葡萄酒产品为主进行盲品,品评结果即时公布,确保公平、公正、公开。京津冀一体化品牌发展高峰论坛将解读区域一体化经济形态与走势;分析京津冀一体化区域经济与酒类消费趋势;“中国酒业京津冀一体化·区域经济探索行”成果发布;总结京津冀一体化酒类营销的特点与方法;把握机遇,实现京津冀酒业务突破;寻找京津冀一体化共同市场的酒类商业机会;并启动中国酒业京津冀品牌发展创新联盟。
 
届时酒类行业组织领导、三地政府代表、行业专家、域内企业家、主力经销商、品牌咨询及采购方代表和京津冀媒体将云集北京,就有关区域一体化规划、共同市场打造的政策方针,未来产业蓝图与实施展开研讨,相关产业政策也将适时披露,而凝聚《中国酒业》杂志社赴京津冀三地半年之久的调研成果也将对外发布。
 
 
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