长城:以特色,打造消费者专属葡萄酒

作者:王莹、李澎 来源:中国酿酒网 日期:2019-04-11

8月中下旬以来,国产葡萄酒上市企业陆续发布2018年半年报。目前共有14家葡萄酒上市公司公布了自己这半年来的成绩单。与去年同期相比,行业整体业绩小幅增长,从2017上半年的41.6亿元攀升到了今年上半年的43.34亿元。4%的涨幅带来的一丝回暖迹象,也许是国产葡萄酒行业自2013年起漫长调整期触底反弹的良好兆头。而作为中国葡萄酒企业的著名品牌,长城也在近年的行业调整中展示出自己的优势与动作。

从“名庄之路”和“大品牌之路”两个角度,中粮长城从产区定位上诠释了中国葡萄酒企业应该如何利用文化和风土优势,将国外名庄、名品牌的经验融入自身的发展过程中,最终实现品牌价值和市场价值的突围。近日中粮长城针对大单品的动作,也让我们看到了产品品牌的新定义。
 
今年初,长城葡萄酒确立了五大单品组合,着重强调产区特色。而针对这些产区产品,长城也赋予了它们新的品牌定义,近日在第七届贺兰山东麓国际葡萄酒博览会上,作为宁夏贺兰山东麓产区的龙头企业的长城天赋酒庄,代表着贺兰山东麓产区的风土特点,肩负着引领产区发展的使命。并与多家当地品牌一并打造贺兰山东麓葡萄酒产业联盟。同时,长城天赋酒庄也在新命名后,发出了新的宣传定义,配合线上广告片、酒庄游等新颖的营销模式,天赋酒庄的大品牌之路与“有天赋,敢追梦”的品牌定位一样,星途坦荡,前景值得期待。
 
而在面对随着年轻消费群体的崛起上,“有态度”“有温度”的葡萄酒更容易受到市场的青睐。这一点,长城海岸葡萄酒恰恰满足了当代年轻消费者的核心需求。生长在有“世界七大葡萄海岸之一”之称的蓬莱海岸产区的长城海岸葡萄酒,在风土优势下天生具备绝佳的品质。单宁顺滑、口感轻盈、包装精美的特点,让长城海岸葡萄酒步入市场后成为了新生代消费者的首选。日前,“海岸”实力助阵蓬莱葡萄酒国际马拉松赛即是证明。
 
中粮酒业有限公司副总经理、中粮长城酒业有限公司总经理李士祎认为:“海岸,承载着长城葡萄酒年轻化的梦想,代表着长城葡萄酒对新兴渠道、新消费者所有的希望,相信海岸会带给大家无限活力与惊喜。”
 
值得一提的是,今年年初,长城葡萄酒发布40周年历程暨新战略规划,将过去的8大区细分为24大“战区”,一线、中部、西部各8个,并侧重向沿海及产区倾斜,将重心下沉销售终端,实现终端动销、终端推广和终端扩大。
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