酱酒之后的“风口浪尖”在哪里?

作者:王莹 来源:中国酿酒网 日期:2019-05-06

 随着酒行业复苏,消费者对消费酒水有了新的定义,而酱香型白酒以其独有的稀缺性成为了市场的宠儿,然而让其占尽优势的稀缺性同时也成为酱香型白酒发展不可越过的短板,那么,在酱香白酒之后,市场的需求应该锁定在哪?

近日,频繁高调的一坛好酒再掀话题。事实上,一坛好酒强势进入市场之初,就以老酒为立根之本,让消费者在应酬之余,能与三五好友频频举杯。本次品鉴会,金东集团董事长、金六福品牌创始人、一坛好酒总导演吴向东亲临现场,向大家深度解析“继酱酒之后,白酒行业下一个风口在哪里”。吴向东指出,老酒兼具饮用价值和收藏价值,是真正能喝的古董,是目前市场不容错过的财富机会。现场金东集团质量总监则深入介绍白酒的陈年老熟机理,带领全场亲测不同年份老酒带来的微妙差异及舒适体验。
一坛好酒在营销打法上,一直堪称招数独到又准又狠。“营销分离”的创新打法,突破常规,品牌传播以集团高度高举高打为主,市场则以合伙人+85后操盘手的全新模式,构建活力十足的销售网络。以特许经营为核心的精短渠道,扁平化运营管理,市场决策得以快速反馈和执行。本次活动现场更是放出重磅消息:因市场需求旺盛,为全面铺陈市场,一坛好酒即将开放新的经销通道,让更多意向客户加入到团队中来。
一坛好酒作为行业公认的新晋营销高手,除了在宣传活动现场将传统白酒文化进行了创新表达,以人屏互动科技的震撼展示,极速快闪和多维投影的酷炫视觉外,更针对品鉴需求提出了“沉浸式体验”的玩法,让参与者全方位体验一坛好酒的妙处。
一坛好酒“2+ N”的产品模式为传统白酒行业打开了新思路。本次推出的“改革开放40周年限量珍藏版”,全球限量发行9999套,每套八瓶,分别代表改革开放40年以来,我国在民族、政治、经济、文化、军事、科技、外交、奥运方面的重大里程碑事件。此外,“改革开放40周年限量珍藏版”5L装也在此次品鉴会上惊喜亮相,传统的中国红与金色图腾交相呼应,考究的包装设计,沿袭了一坛好酒一直以来的高品质设计输出,令人眼前一亮。
2018年正值改革开放的第40个年头,一坛好酒选择此时推出系列纪念版产品,将改革开放以来我国在社会各方面取得的重大成就进行总结,并绘制于瓶身,堪称心意十足。2018年,一坛好酒宣布进入动销元年,持续不断且丰富多样的社会化营销,使一坛好酒短时间内迅速触达用户的不同生活场景,与用户形成直接有效对话;上亿量级的全国风暴式发布的户外高速、高铁、楼宇大铺排广告,使一坛好酒更加融入消费者生活,成为一种日常化的综合体验。10月,一坛好酒独家冠名的全球大型场景式读书节目《一本好书》,引发社会的广泛讨论,豆瓣评分高达9.3分,被网友赞誉为“本年度最有诚意的清流综艺”。一坛好酒正在用多样化的模式满足消费者新型消费形态,用品质占领市场,用真诚传递口碑。品牌传播的超大力度和精准眼光,一坛好酒攻克市场的决心和实力绝不容小觑!
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