生肖酒,你懂的

作者:马斐 来源:中国酿酒网 日期:2019-05-27

   2018年12月21日,茅台、茅台王子、贵州大曲、赖茅将同台发布猪年生肖酒,不仅在时间节点上较往年有所提前,同时也是四款品牌首次同时发布生肖酒产品。

   羊年茅台生肖酒刚推出时,出厂价才950元,短短几年的时间,一瓶羊年生肖茅台价格已经炒到将近2万。
   2014年的马年生肖茅台,当时出厂价950元,2018年初的官方售价是14999元,到现在价格已经降到11288元了,据了解线下马年生肖茅台已经跌破1万了。
   2017年的鸡年生肖茅台,出厂价为1599元。目前一些渠道的报价是4158元,线下渠道的报价是3528元,并且价格还在下跌。
   生肖酒其实就和股票一样,先看好一款产品,然后进行炒作。接着大资本介入,加大炒作力度,抬高价格,吸引更多的炒家介入,继续抬高价格。最后吸引散户进入,引发市场逐利。大资本再大量出货、炒家大量抛售,最终散户成为接盘侠。
   2017年,“贵州大曲生肖鸡年酒”出现在市场上,短短一个月时间,从每坛1100元的价格迅速飙升至2400元,最高时期甚至直逼4000元。大起之后就是大跌,随后该酒回落到1500元左右,目前市场上仍有大量出货,与之前的态势不可同日而语。
   生肖酒与普通白酒产品相比,最大的区别就在于其收藏价值,而在各品牌纷纷推出系列产品之后,生肖酒的收藏价值并不一样高。现在广大收藏爱好者并不是见生肖酒就会收藏,而是关注点在茅台、五粮液等大品牌。生肖酒收藏价值的大小还要看具体的厂家、品牌、年份、工艺、文化、定价等因素。
   在市场上只要仔细看,很多生肖酒其实只有好看的外包装而已,在内涵上并没有什么不一样,甚至不少消费者买到生肖酒,喝后感觉和市面上卖的流通产品并没有什么区别,少数企业做的生肖酒甚至还不如市场流通的产品,只是外包装和常规产品不一样,很多人认为这酒会成为新的投资点,吸引了大量的人购买。
   购买生肖酒的五大群体:囤酒待价而沽、有钱人(真喜欢茅台)、收藏者、经销商、散户(消费者)。待价而沽的人和经销商一般都会下手很狠,量也比较大,同时也会加价比较高,这样就会抬高价格;有钱人、收藏者就是爱好而已,短期对价格影响不大;普通消费者可能就是买几瓶,造不成什么影响和伤害。
   对于厂家来说,不是每个品牌的生肖酒都有人买单,受青睐的还是少数几个,自己几斤几两一定要明白,掂量掂量在消费者心目中的位置。对于投资者来说,购买的人以为会继续升值,结果商家大量出货,导致这酒价格大跌,投资有风险,三思而后行。
   如今,猪年茅台系列生肖酒又如约而至,也许还会有很多人疯抢,但是我相信不会再有前几年那么热了,无论是投资者和经销商相对越来越理性,彻夜不眠、一扫而空的可能性不大。
   如果还想通过生肖酒赚大钱,那最好要思考一下。
   有些游戏,你懂的!
(本文作者系九度营销创始人酒水品牌运营专家、中国酒业智库专家)
 
 
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