您的当前位置:中国酿酒网 > 酒业资讯 > 酒类 > 酒事

顶级名酒入驻京东,携手打造正品联盟

作者:李娜、王莹 来源:中国酿酒网 日期:2016-09-02
微信zg91zz

    为进一步打造“买真酒,上京东”的概念,京东联手多家酒企业在8月31日北京京东本部正式成立中国第一家“酒水正品联盟”,会上京东超市负责人宣布将与茅台、五粮液、拉菲、洋河、郎酒、嘉露、百加得、长城、保乐力加等国内外知名酒水品牌商合作,共同打击酒水行业在互联网网购当中存在的假冒伪劣及侵权行为,并与国际知名酒业TWE集团、拉菲、百加得签订战略协议,拓展中国的酒水市场。

    京东超市酒水采销部总经理王志强表示,京东将大力扶持国内外的知名酒水品牌发力电子商务,并将大力扶持拥有正规品牌授权的酒水流通企业,希望在3年内打造出10家线上年销售额超过10亿的酒水品牌。

百加得大中华区董事总经理黄永鸿与京东超市酒水采销部总经理王志强

 

   作为整个京东增长最迅速的品类之一,整个京东酒水今年上半年的订单量就已经超过了去年全年的水平。其中,葡萄酒上半年销售超2000万瓶,啤酒上半年销售超3000万升,白酒方面京东超市已经是中国白酒领域线上最大的零售平台。

   王志强认为,京东酒水获得大幅增长的主要原因就是来源于消费者对于京东“正品品质”的认可。目前京东已与国内包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等众多知名酒企建立了战略合作或直采的关系,保障了货源的真实可靠。同时,还与法国、德国、加拿大、美国等12个国家达成了直采协议,并与智利酒业巨头-干露、世界顶级干白-德国雷司令、澳大利亚奔富酒园等知名葡萄庄园建立了直采战略合作关系。

 

    此次京东与众多知名酒水企业成立正品联盟,不仅将固化消费者心中“买真酒,上京东”的标签,还将联手众多酒企针对互联网上假酒泛滥和侵犯知识产权的行为进行联手打击,共同净化酒类网购市场,保障消费者的权益。

    王志强表示,京东通过成立正品联盟、规范市场的方式,与众多国内外酒企联手,在3年内打造出10家线上年销售额超过10亿的酒水品牌。

    据他透露,未来京东在酒水领域的布局当中有两点是重中之重:一方面,将继续发力整箱销售策略,鼓励“囤货”;另一方面,还将继续发展海外直采业务,推动全球购模式的进一步扩大。据京东超市的数据显示,目前80后的人群家庭消费特征逐渐明显,他们在酒类消费的占比中超过了三分之一。同时,在线上购买酒类的女性用户也超过了三分之一。王志强认为,线上消费的变化明显代表了一种消费升级的趋势,健康饮酒的理念逐渐兴起,饮酒被更多家庭用户和消费者赋予了生活方式的含义,这就使得经济型的囤货方式以及进口酒的品类出现了明显的增长趋势。

 

    而海外直采业务和全球欢乐购模式,在京东眼里,起到的是跨境电商代购的升级、替换作用。同时,由于采取了和国外知名厂商合作的模式,也就规避了传统方式发展不正规、掺假等弊病,能为消费者带来更顺畅、更放心的消费体验。

    未来,生鲜、图书、家电、机票、食品……都有可能成为酒水关联销售中新的增长机会。“京东拥有超过1.88亿的年活跃用户,我们的业务还有很大的提升空间。”王志强对此信心满满。

    作为本次合作的酒水商之一,全球最大的私营烈酒企业百加得大中华区董事总经理黄永鸿在签约前接受了《中国酒业》记者专访。他表示十年来,百加得在中国的一线城市获得了年轻消费者的喜欢,但大部分功劳归功于最早在中国市场上销售的预调酒。在未来,百加得将重归烈酒世家的名号,更加在大陆市场注重打造百加得朗姆酒、灰燕伏特加等高端洋酒。当问及为何大力在电商平台发力、以及为何在众多电商中选择与京东合作时,负责人高兴的表示,这正是百加得打造中国大陆市场的又一重要布局。随着中国消费模式的转型,越来越多的线上平台所担负的不仅仅是销售这一点,更有展示功能,而京东的现有用户,正好是百加得品牌想要在中国市场上快速被接纳的这类消费者。“有些人喜欢在酒吧饮酒,有些人喜欢自己买来后在家饮酒,这二者都不会影响他们是不是网民这一身份。京东不仅可以很好地展现品牌和产品的特性,还为消费者提供了回馈的空间,这些回馈也会成为更多消费者选择的诱因。不是有很多人喜欢在网上看一些评测攻略,然后再去实体店体验吗?这正是百加得选择京东、选择电商的原因。”

 

    在过去一年中,酒类消费在电商平台上的数据正在节节攀升,那些曾经认为电商搅局的声音已经逐渐淡化,在未来电商如何为酒品牌提供更好的平台,维护在这个平台上销售酒类产品的利益,将成为新的话题。作为综合电商,京东有更大的资源与市场空间为入驻品牌提供更好的宣传与销售数据,正如它承诺的那样,“买真酒,上京东”不仅仅要成为口号,更应是做进每个消费者心中,这样才能让更多酒水品牌喜欢入驻,才能建立一个良性的消费市场。

 

编辑:久久

 

 

分享到:


免责声明

  根据《中华人民共和国著作权法》及《最高人民法院关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》的规定,本网站声明:
  凡本网注明“来源:中国酿酒网”或“《中国酒业》杂志”的所有作品,版权均属于中国酿酒网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明来源:中国酿酒网及作者。违反上述声明者,本网将有权追究其相关法律责任。
  凡本网注明来源:XXX(非中国酿酒网)的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。我们力所能及地注明初始来源和原创作者,如果您觉得侵犯了您的权益,请通知我们,我们会立即改正。
  如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

相关标签
关于我们|会员服务 | 广告服务 | 联系我们 | 付款方式 | 网站导航 | | sitemap.xml

官方微博:@中国酿酒网-news
◎版权: 北京盛世华源广告有限公司QQ在线咨询
技术咨询:010-84485173 传真:010-64671445 投稿信箱:zgnj9999@163.com 京ICP备12034381号