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茅台领涨中秋高端酒市场

作者:佚名 来源:北京商报 日期:2016-09-07
泸州老窖

    随着五粮液宣布提价每瓶60元、国窖1573下通知减额限配,一线白酒几乎在中秋节前集体涨价。记者在调查中发现,飞天茅台目前已经涨至1150元,涨幅超过200元。对于一线白酒市场价格集体上涨,业内人士指出,今年上半年一线白酒销量不错,给各家涨价增加了信心,中秋节前的上涨也表明白酒将在节后步入旺季,在货源不足的背景下不排除白酒进一步涨价的可能。然而当前白酒市场只是一线企业回暖,实际上整体市场并未回暖。

一线白酒普遍涨价

    日前,五粮液方面宣布,52度水晶瓶五粮液(以下简称“普五”)出厂价恢复性调整60元,升至739元,建议零售价为829元,并宣布于9月15日起执行最新价。这也是五粮液自去年8月以来一年内第3次调价。随后的9月5日,五粮液还在华北营销中心、西南营销中心分别召开了五粮液成都会议,宣布涨价后的具体配套措施,其中就包括要求西南营销中心经销商必须顺价销售,向市场渠道要利润。

    对一线白酒调价的还远不止五粮液一家。据报道,泸州老窖旗下高端白酒国窖1573日前下发“控货涨价”的通知,9月1日起,四川区域内国窖1573已全面启动“国窖1573终端配额制”新模式,即由各地市经销商直接根据终端店对国窖1573的实际需求,实行紧缩货源、减额配送。记者还了解到,通知中还指出52度国窖1573的终端配送价格已提升至680元,终端建议零售价700元。

    尽管茅台官方没有宣布涨价,但实际在渠道端价格已经悄然开始上升。北京商报记者调查发现,53度飞天茅台零售价格已经上涨到1150元,而今年6月,则基本徘徊在900元左右。此外,酒仙网等酒类电商平台价格则为998元/瓶,也较之前有所上涨。

控量保品牌为核心

    事实上,白酒行业经过三年多时间的调整,高端白酒此次重新恢复到提价节奏上。据悉,调价后的普五也创下了历史新高。白酒营销专家蔡学飞指出,当前一线白酒企业还是控量保价,核心是为了保证一线白酒品牌价值。

    记者了解到,目前五粮液已完成全年任务的90%。对于五粮液方面的供货情况,此前甚至有媒体曝出下半年普五的配额只有5000吨。库存方面,普五的渠道和终端的库存量也基本见底。此外,五粮液方面还表示,明年普五市场投放量不会多于2016年总量。

    对于调整出厂价一事,五粮液股份公司副总经理朱忠玉接受媒体采访时表示,品牌力是产品价值的决定因素,此时价格恢复性调整,是遵循市场规律做出的回归品牌价值的决策。

    贵州茅台的相关负责人在经销商座谈会上甚至透露,下半年茅台酒的供应量不到8000吨,经销商要合理安排自己的进出货问题。

    蔡学飞表示,部分一线白酒人为地制造货品稀缺,实际上就是为了保价。像茅台、五粮液价格的上涨,作为一线白酒品牌国窖1573肯定不希望自身品牌、价格离开第一梯队。

并非市场完全回暖

    随着一线白酒企业价格的提升,一些业内人士认为白酒行业似乎迎来了回暖。中泰证券分析师胡彦超此前分析白酒提价动因时就认为,高端白酒收入占比回升将为二三线白酒提价预留空间。

    蔡学飞分析指出,当前白酒市场只是一线回暖,实际上整体白酒市场并未回暖,一线白酒仍然挤占二三线白酒市场,很多二三线酒企或者经销商还是在萎缩的。

    据顺鑫农业发布的2016年半年度业绩报告显示,公司实现营业收入62.67亿元,同比增加9.11%;实现归属于上市公司股东的净利润2.3亿元,同比下滑6.76%。其中,白酒产业实现营业收入32.48亿元,同比增长3.93%,而顺鑫农业旗下则包含牛栏山和宁城老窖等酒厂。业内人士表示,从白酒企业上半年业绩来看,一线白酒营收增速基本在15%以上,而区域性白酒和二三线白酒企业增速则明显放缓甚至下降。

    酒业专家、黑格咨询董事长徐伟亦坦言,此次茅台、五粮液提价对二三线白酒品牌的价格提升作用不大,当前白酒的产量仍超出市场实际需求,二三线白酒品牌不存在类似五粮液、茅台那种市场的不可替代性。

 

编辑:久久

 

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