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自建商城上线,助力健康饮酒日

作者:佚名 来源:中国酿酒网 日期:2016-09-09
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     场已经成为每个企业发展的必然思考。作为国内保健酒的领军企业,劲牌公司一直在探索适合自己的电商发展模式,将电商定位为企业、品牌、产品知名度、知晓度、美誉度传播和战略新产品推广销售的重要平台。劲牌商城作为劲牌公司立足互联网大世界,将大劲牌产品和品牌与消费者沟通、交易、互动的综合性官方门户,将于9月9日全面上线!届时劲牌公司将同步pc端与移动端推出”注册有礼,会员体验,优惠让利”等一系列活动,借势九九健康饮酒日,引导消费者健康饮酒,倡导“少喝一点为健康”的饮酒理念。

 

     劲牌商城的定位简单直接——以用户为中心,实现与消费者沟通、交易、互动为一体的综合性官方购物平台。作为劲牌公司的自建平台,劲牌商城既是劲牌公司保健酒、健康白酒、生物医药三大板块所有主要核心战略产品的销售渠道,也是公司各个新品首发的试销平台。商城同步建立了品牌专区,介绍品牌故事及产品知识,指导消费者辨别产品真伪,将劲牌公司的产品形象进行全方位展示。

     此次劲牌商城全面上线,其包含的线上预售、团购、定制等功能,以及即将实现的全网会员管理制度,包括微信公众号会员、线上旗舰店会员的统一管理等,力求通过搜集线下用户数据,打通消费者各个渠道获取的积分,形成一个整体闭环的消费服务体系。未来,劲牌商城还将持续尝试新的销售模式和渠道发展模式,务求使消费者的购买体验更加优惠和便利。

     9月9日,寓意“长长久久”,9月9日,也是“健康饮酒日”,劲牌商城选择在这个时间节点全面上市,同劲牌公司一直以来积极倡导的“健康饮酒,健康生活”理念传播密不可分,由此,劲牌商城应运而生。事实上,从九月伊始劲牌公司就在其电商平台开展了一系列线上购物优惠活动。“扫码注册劲牌商城会员”,“每天九点会员活动乐享不停”,“新品尝鲜”,一元体验苦荞茶、劲酒、韵酒”,“付邮体验”520ml*2中国劲酒礼盒装,“线上定制专属纪念酒,”以及更多满减活动和中秋推送。除此之外,9月9日——9月15日期间,凡在劲牌商城下单金额前10名的消费者,均可获得价值3000元的“跟着劲酒去旅行”旅游名额。

     对于中国酒企而言,移动互联网时代的到来和消费趋势的变化,让线上业务变得越来越重要,各大酒企不得不纷纷投身电商运营领域,但酒类电商的“低价利剑”政策却是把双刃剑,刺激销售的同时不可避免地伤害了线下业务利益,如何走出一条最大限度符合各方利益的道路,成为摆在当前每一个酒业人面前的课题。

     事实上,中国酒企与酒类电商的矛盾由来已久,可以说从酒类电商诞生开始便“摩擦”重重,究其原因,酒企与酒类电商的矛盾点主要集中在酒类的价格体系上,这条“敏感神经”若是一直存在,坦言之,中国酒企与酒类电商的矛盾便会一直持续下去。

 

     此次劲牌商城的全面上市,使得劲牌公司率先迈进“酒业电商”的大门,搭建了产品与消费者沟通、交易、互动为一体的更直接便利的线上平台,未来,劲牌公司全品牌各系产品,可以借助商城平台,拉近与消费者距离,更加灵活互动的服务消费者,而消费者在借助商城完成方便购物的同时,也可以更加充分地了解劲牌产品和品牌,达成厂商与消费人群的生活便利与理念共享,由此,又一个基于“互联网+”的双赢模式完美实施。其实,无论是“封杀”还是“抵制”酒类电商,无疑都是不明智的,随着互联网的深入发展,企业转变思维、提前布局或许更有意义。在这一点上,劲牌公司可以说走在了中国保健酒行业的首列:2014年底,劲牌公司正式提出建立品牌自建商城--劲牌商城的想法,2016年9月9日,劲牌商城将全面上线,内容涵盖交易、交互、沟通各大功能。劲牌公司互联网平台部经理王军表示:“自建电商渠道,不仅有助于树立行业产品的价格标杆,帮助线下渠道转型发展。同时能更好掌握消费者资源和大数据,更有利于对会员进行统一管理,对整个线上线下会员进行打通、去重,并针对会员消费习惯、关注产品、地域等进行精准营销、品牌宣传、公司文化宣传,从而制造更好的产品及提供更好的服务。”王军同时表示:“未来随着品牌企业纷纷加大电商投入和对整体用户运营模式的重视,品牌自建商城也会成为一种趋势,打通线上线下的平台,将会有比较大的竞争优势。”

 

编辑 :久久

 

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