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酒企中秋节前轮番涨价催热白酒市场

作者:佚名 来源:新华网 日期:2016-09-18
泸州老窖

    中秋节前夕,五粮液在其全国营销会议上高调宣布,从今年中秋节即9月15日起,其核心产品52度新品五粮液出厂价恢复性调整为739元/瓶,单价上调60元,739元为近三年五粮液的最高出厂价,建议零售价为每瓶829元。

    据悉,此次上调价格是五粮液今年内的第二次提价。3月26日,五粮液曾将出厂价由每瓶659元升至679元,并取消了每瓶30元的补贴。

    其实,市场上包括贵州茅台等诸多酒企也相继开启了涨价之旅,只是可能没有五粮液如此高调,而是以借助控货等更为隐蔽的方式在进行。

    7月初,贵州茅台宣布停止使用银行承兑汇票办理53度茅台酒业务,经销商只能用现金结算货款。而飞天茅台的“一批价”也从7月份的830元,迅速上涨到900,乃至950元,进而推高了零售价格。飞天茅台目前已经涨至1150元,涨幅超过200元。

    日前,泸州老窖旗下高端白酒国窖1573下发“控货涨价”的通知,9月1日起,四川区域内国窖1573已全面启动“国窖1573终端配额制”新模式,即由各地市经销商直接根据终端店对国窖1573的实际需求,实行紧缩货源、减额配送。通知中还指出52度国窖1573的终端配送价格已提升至680元,终端建议零售价700元。

    如期而来的涨价,引发了白酒行业的整体躁动,业界看多行业复苏的情绪就像日渐浓厚的节日气氛一样,在蔓延。“白酒行情将从上半年茅台的独立行情演变为一线白酒板块的整体行情。”有业内人士分析认为,经过三年多时间的调整,高端白酒此次重新恢复到提价节奏上。

    目前看,知名酒企将是这一轮提价潮的直接受益者。白酒行业分析师蔡学飞指出,五粮液量的减少是人为制造稀缺假象,实际上真正的原因还是市场是否能够回暖。

    五粮液2016年上半年财报显示,93.56亿元的库存总量也比上年同期85.07亿元增长逾8亿元。而在已经发布上半年半年报的上市酒企中,顺鑫农业、山西汾酒、迎驾贡酒、口子窖、今世缘、老白干酒的库存分别为72.99亿元、20.32亿元、17.32亿元、15.46亿元、13.91亿元、12.27亿元。对比之下五粮液库存明显高于其他白酒。作为上市企业,五粮液的多次提价意在提振市场信心。

    根据已经收官的上市公司半年报,今年上半年,A股19家白酒上市公司实现营业总收入合计683.7亿元,同比增长12.28%;实现归属于母公司股东的净利润200.8亿元,同比增长12.49%。大部分上市公司增长明显,行业整体表现较好。

    但也有分析人士指出,白酒行业虽然出现初步转机,整体呈现上扬趋势,但行业调整还将延续。贵州国台酒业有限公司总经理张春新认为,“从目前情况看,酒行业正处在缓慢回升中,未来很有希望,但也不能盲目乐观”。

 

编辑:久久

 

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