您的当前位置:中国酿酒网 > 酒业资讯 > 酒类 > 酒事

网酒网的闭环尚有三个结点

作者:欧阳千里 来源:佳酿网 日期:2016-09-19
微信zg91zz

    近日,网酒网在北京举办“论生活”上市暨乐生活战略升级发布会,引起业内野外广泛关注。回头看网酒网,2013年正式上线运营,2016年1月A轮融资,2016年8月挂牌新三板,期间打造了芈酒、格鲁特啤酒及火玫瑰葡萄酒等现象级单品。网酒网从葡萄酒垂直B2C发展到含“B2C、B2B、O2O及移动互联”的乐生活,蓄力到狂飙所用时间很短,不得不说其背后的乐视功不可没。
    说起网酒网,大部分酒水从业者依旧把它和也买酒相提并论,对它并没有太多关注。一方面是由于酒仙网与1919酒类直供太过耀眼,遮盖了排名靠后的酒类电商网站;另一方面是网酒网的互联网基因太过明显,传统酒类媒体很难参与网酒网的深度报道。

    笔者翻看关于网酒网此次发布会的报道,并没有出现与同业或异业之间的对比,这就说明,网酒网所图甚大。无论是从战略上,还是战术上,均为把同行放在竞争对手的位置上,而是想借助乐视生态以IP、化反、ET等方式深耕酒生活生态,以此打破边界向更广阔的生活消费领域扩张。
写到这里,便可以推断出,网酒网上市,是想借资本之力搭酒水的船,进军生活消费领域。如何搭酒水的船,流量、产品及用户,缺一不可。从乐视生态的打法上看:通过影视打造IP甚至超级IP,通过IP来做延伸产品,通过产品来获取用户,实现完美的闭环。理想比较丰满,现实比较骨感,闭环存在三个结点,让闭环并不牢靠。
    首先,IP的诞生是偶然中的必然,绝非批量生产。一个IP往往依托一部电影、网络剧就红遍大江南北,可多个电影或网络剧却很难捧出一个超级IP。IP的诞生是大量财力、物力及智慧的堆积,且具备运气成分。从IP的不可复制性上看,一个非娱乐企业想通过打造IP来打造产品并不容易,想批量生产IP更不现实。
    其次,IP的火热不代表IP的衍生酒品会火热。IP的火热往往随电影或网络剧的热播而火热,热度会随着另一部电影或网络剧的热映而有所下降甚至消亡。IP是有生命周期的,通过一部电影或网络剧就大红大紫的IP往往生命周期并不长,所以其衍生产品的出现仅仅是IP变现的尝试,而非真正意义上的品牌。大多数IP很火,衍生的产品不温不火的大有人在,如明星代言的白酒,动销不畅的也是比比皆是。
    再次,IP延伸酒品带来的用户忠诚度大多不高。IP能短期内火热,恰恰说明移动互联网的浮躁,也说明了人的浮躁。某玄幻剧热映的时候,笔者身边有人在平台官方商城购买了IP同款宫铃,随着玄幻剧热度的消减,IP产品被抛弃,平台官方商城再也没有登陆过。IP产品是为了将IP的价值快速变现,如果想通过IP来带动平台的发展,需要大量IP的出现来培养用户的平台使用习惯。由于用户的忠诚度比较低,想通过一个或多个IP产品就能盘活一个平台,难度依旧很大。
    综上所述,网酒网想另辟蹊径实现弯道超车虽然很难,但仍有机会。酒类线上业务已经迎来阿里及京东两位巨头,在可以预见的未来,酒类线上占比会大幅度提升,线上的市场份额大了,用户的受教育程度自然就高,对于从事线上生意的电商均是机会与挑战并存。
    酒仙网走过的路,已经不可能复制;1919走过的路,也已经不可复制;网酒网要想占据一席之地,依托乐视的IP倒是一条捷径。
    未来的事情,谁说的准,谋事在人,成事在天。

 

编辑:久久

 

分享到:


免责声明

  根据《中华人民共和国著作权法》及《最高人民法院关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》的规定,本网站声明:
  凡本网注明“来源:中国酿酒网”或“《中国酒业》杂志”的所有作品,版权均属于中国酿酒网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明来源:中国酿酒网及作者。违反上述声明者,本网将有权追究其相关法律责任。
  凡本网注明来源:XXX(非中国酿酒网)的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。我们力所能及地注明初始来源和原创作者,如果您觉得侵犯了您的权益,请通知我们,我们会立即改正。
  如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

相关标签
关于我们|会员服务 | 广告服务 | 联系我们 | 付款方式 | 网站导航 | | sitemap.xml

官方微博:@中国酿酒网-news
◎版权: 北京盛世华源广告有限公司QQ在线咨询
技术咨询:010-84485173 传真:010-64671445 投稿信箱:zgnj9999@163.com 京ICP备12034381号