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自媒体的“苦日子”或来了

作者:吴勇毅 来源:中国酿酒网 日期:2016-09-23
泸州老窖

    从9月1日起,由国家工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》开始施行。把广告主的范围扩大到自然人,将酒界网络红人、大V在内的自媒体也纳入管理是《互联网广告管理暂行办法》的一个“新亮点”。

    《暂行办法》明确规定,凡是互联网上(包括微信、微博)发布的广告,都要标注“广告”两字。这意味着对酒业自媒体领域的广告投放监管力度进一步加强,而且网红、大V在朋友圈里发布违法广告也将承担相应的违法责任。

新法,自媒体的达摩克利斯之剑?

    酒类软文广告的最大优点是利用故事吸引读者,从而引导读者产生购买行为。这种模式大多具有戏剧性,让读者看到了故事的开头,却没猜中广告的结尾,从而削弱了利益导向的功利广告,容易被粉丝接受,也被业界奉为神明。做新媒体运营的广告主,特别是自媒体人,一向爱将广告写得润物细无声,此时无广胜有广,极致追求毫无广告痕迹。

    在微信公众号上,经常看到不少讲述某些人的成功经历、分享生活快乐感受的文章,前段、中间经常很吸引人,然而到文末突然笔锋一转,成了某个品牌的推销内容。这类文章屡见不鲜。《这位83岁老男人,竟成为众多女性的偶像?原来……》在某公众微信号上,这样一篇文章点击率超过50万,影响率远超过一个地级市报纸。文章以老人、老人孙子的口吻讲述家族个个“生龙活虎”,并世代积德免费行医,赢得美誉,然而文尾却巧妙推广其药酒配方,故事与药酒广告的无缝对接十分巧妙,令人拍案叫绝。

    不过,如今这样绝妙的好文恐怕好日子不再了,也要标注“广告”字样了。如果酒界网络红人、大V不标注,那就是违反了《暂行办法》,后果很“严重”!如果所有软文标题前必须加挂“广告”二字,咪蒙、顾爷、深夜发媸等软文大师,是不是要排队哭晕在厕所了?

    这次《暂行办法》的新规对互联网广告方方面面的规则进一步明确,比如:电商平台各种推广属于广告、社交网络需要标注广告信息、搜索引擎推广服务属广告、弹窗标志要确保一键关闭,等等。

    不仅是“润物细无声”的软文受冲击,“标题党”们所受的冲击将更大。对于传统门户网站、新兴的自媒体和社交网络来说,原来所擅长的酒类标题党们将可能遭遇“灭顶之灾”,不管标题取的多么博眼球,但必须标示“广告”的情况下,这标题还能博到阅读量吗?

    我们知道,区别于传统广告,很多互联网、自媒体广告最大的优势是可以把各种推销广告使用互联网电子化的技术手段包装成不那么像“广告”,通过各种隐性的手法实现推销的目的。然而如今一旦原先隐性的手段自我曝光,互联网擅长的隐性广告形式被迫显性化,该手法的推销效果自然也就大大降低,从而让流量的价值急速贬值,互联网公司的估值和想像空间急速萎缩。

    因此可见,在《暂行办法》实施后,流量变现为广告的转化率或大为降低,PC互联时代受到热捧的流量暴利将会回归其合理价值。依靠互联网技术,以平台集聚流量进行再分配的盈利模式也会随着规范化执法会逐渐没落。

    同样,对于广大酒类微商群体来说,这也是一个重大的挑战。以后大家就不能那么随意在朋友圈刷广告刷酒产品了!微商行业急需整顿,一方面数以千万微商每天暴力刷屏,让更多用户开始关闭朋友圈,甚至不再用微信。如果不加限制,可能危及微信本身,为求自保,微信这次也要动真格。最近,多个微信运营者爆料,微信疑似开始严抓垃圾广告,涉及到减肥、鼻炎等“黑五类广告”(药品、医疗器械、丰胸产品、减肥产品和增高产品因其内容夸张,表现手法恶俗被广大观众讥讽为广告“黑五类”)。涉及到该类广告的推文一发出来就被微信自动删除,但除了删文,官方尚未对账号进行相关处罚。

    因此《暂行办法》实施后,对包括酒类等自媒体行业、微商、互联网等各行业都会产生较大影响。(待续)

 

编辑:久久

 

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