您的当前位置:中国酿酒网 > 酒业资讯 > 酒类 > 白酒

执念中国文化 孔府家酒高调回归

作者:佚名 来源:中华网投资 日期:2016-09-23
泸州老窖

    2016年9月11日至15日,拥有2000多年酿酒历史的中国知名白酒品牌——孔府家酒在这个刚刚过去的中秋节深深抓住游子之心,举办了名为“孔府家酒喊你回家”——上传家菜,报销中秋回家车票的中秋互动活动。这是“孔府家酒,叫人想家”品牌主张提出20年多后,孔府家酒再一次对家文化进行鲜明的解读。孔府家酒凭借此举高调回归,在业内引起了不小轰动。

 

往昔荣耀今犹在凤凰涅槃回归路
    说起孔府家酒,想必国人都不会感动陌生, 孔府家酒的原产地位于孔子的故乡曲阜,曾经一句“孔府家酒,叫人想家”的广告语,让孔府家酒一跃成为全国家喻户晓的白酒品牌。
    早于上世纪90年代,孔府家的销售额便创下惊人业绩,誉满全球,产品畅销全国并远销20多个国家和地区,以年销售额最高接近10亿元的傲人销量,跻身当时中国白酒行业十强。当人们认为孔府家可以稳坐高端酒品头把交椅的时候,一场危机正在悄然逼近。从1997年开始,孔府家由于体制等多方面的原因开始步入低谷,逐渐被其他名酒超越,到1999年年销售额只有2亿多元。
    “‘孔府家酒 叫人想家’是一个时代的标志,只可延续辉煌,决不可成为被尘封的记忆!”带着这种破釜沉舟的信念,孔府家酒从2003年开始走上了漫长的改制之路,通过不断努力,2007年孔府家的销售额接近5亿元,孔府家在回归的路上不断摸索前行,但资金、管理、品牌等一系列问题却接踵而至,一路跌跌撞撞却从不言放弃。2012年9月16日,联想控股斥资4亿元全资收购孔府家酒,为孔府家酒重获新生带来了转机。时隔4年后,联想控股收购对孔府家酒的影响开始逐渐显现出来,经过产品线和团队的重新整合后,品牌外现出新的活力,联想基因结合传统文化,为品牌价值的激活提供了内在动力,尤其是进入2016年,孔府家开始尝试与其他品牌开展跨界合作,并着重自身品牌营销活动,开启强势回归之路。
    2016年7月孔府家全球经销商大会在青岛黄岛召开,来自多个国家和地区以及国内200余名经销商参加大会,亲身感受跨界传统酒文化的魅力。2016年9月11日,“孔府家酒,喊你回家”——上传家菜,报销中秋回家车票活动,一经上线便获得网友广泛参与,活动参与人数经突破10万人,活动海报和链接被转发50万人次,品牌活动信息覆盖近300万人次,孔府家酒官方微信关注度也一夜爆增。

 

坚持儒家酒文化 孔府家酒再复兴
    严格意义上讲,单纯的从产品品质和品牌内涵层面加大力度,进而体现品牌价值是远远不够的,随着数字媒体和终端的出现,消费者触媒碎片化成为残酷的事实,逼迫企业需要用“走心的方式”来抓住消费者。难能可贵的是孔府家酒多年来,始终保持对中华文化与儒家文化的坚持,也成为孔府家酒的重要资产,更体现出孔府家对消费者、对市场、对品牌的“走心”一面。
    这一点也得到酒业专家的认可,白酒领域的营销专家认为:“在中国,一个著名品牌在经过重大打击后,能重新站立起来的极为罕见。比如说爱多,以及沈阳飞龙、三株等,而孔府家能在酒业整体下滑的情况下开始复兴,对于中国白酒业甚至是中国企业都是一个值得深入剖析的经典案例。“孔府家能够重新崛起,有引进外部强大的资本力量等原因,但我认为这些都只是一个外来的推动力,而不是本质。最根本的原因,是孔府家虽然不再大做广告了,但却没有丢掉企业赖以生存的根本——品质和文化,这是多年之后孔府家重新崛起的最根本的资本。

 

    而本次“孔府家酒喊你回家”——上传家菜,报销回家车票中秋活动之所以能够如此成功,就是对此最好的佐证。其通过“中秋回家”诉求把孔府家酒多年来积累的中国“家”文化激活,唤醒那些对“孔府家酒,叫人想家”有印记的目标消费人群,让消费者感知孔府家酒陪伴成长的历程,以此激活品牌资产。
    家,是消费者最不会“防备”的营销区域,孔府家酒通过本次中秋活动,深度挖掘孔府家品牌的文化内涵,将品牌主张和现阶段消费者心理进行准确对接,凭借此举成为孔府家品牌的全新起点。也成为继健力宝、大白兔、北冰洋后又一个不忘初心的企业,依托产品品质和品牌资产高调回归的“不老品牌”。

 

编辑:久久

 

分享到:


免责声明

  根据《中华人民共和国著作权法》及《最高人民法院关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》的规定,本网站声明:
  凡本网注明“来源:中国酿酒网”或“《中国酒业》杂志”的所有作品,版权均属于中国酿酒网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明来源:中国酿酒网及作者。违反上述声明者,本网将有权追究其相关法律责任。
  凡本网注明来源:XXX(非中国酿酒网)的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。我们力所能及地注明初始来源和原创作者,如果您觉得侵犯了您的权益,请通知我们,我们会立即改正。
  如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

相关标签
关于我们|会员服务 | 广告服务 | 联系我们 | 付款方式 | 网站导航 | | sitemap.xml

官方微博:@中国酿酒网-news
◎版权: 北京盛世华源广告有限公司QQ在线咨询
技术咨询:010-84485173 传真:010-64671445 投稿信箱:zgnj9999@163.com 京ICP备12034381号