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窖龄酒停供 泸州老窖控量保价

作者:佚名 来源:北京商报 日期:2016-09-28
泸州老窖

    昨日,泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司下发通知称,从即日起将停止接收百年泸州老窖窖龄酒30年、60年常规装销售订单,同时企业也将停止百年泸州老窖窖龄酒30年、60年常规装产品发货。 泸州老窖此前已宣布国窖1573停止接收订单,停止供货,这被普遍解读为泸州老窖开始为四季度核心产品的价格采取保护措施。
    自去年新任领导班子上台以来,泸州老窖提出了五大核心单品战略,收紧经销品牌瘦身,全面核理企业产品体系。 北京商报记者翻阅泸州老窖2016年半年报获知,泸州老窖上半年营业收入达42.7亿元,同比增长15.51%;净利润达11.12亿元,同比上升8.96%。中高档酒销售发展趋势稳步上升,成为泸州老窖主要贡献力量。据了解,泸州老窖高档酒上半年实现营收17.04亿元,同比去年大增194.65%;而泸州老窖2015年全年高档酒营业收入仅为15.42亿元。
    白酒行业分析师蔡学飞对此持观望态度,他指出,泸州老窖旗下国窖1573与窖龄酒停供是一次受压于一线名酒集体涨价环境下的应急措施,旨在从品牌市场价值角度出发,紧跟一线酒业市场节奏,为国窖1573与窖龄酒的提价做缓冲准备。这是一次与资本市场运作相辅相成的企业行为,并不是简单的市场供需关系所决定的。产品价格决定品牌价值,国窖1573与窖龄酒作为泸州老窖旗下中高档酒品牌,处于中国酒业市场第二梯队,如果不能与市场一线酒业提价策略保持同一步调,很有可能损失公众心中的品牌形象与价值。此外,也有业内人士表示,泸州老窖国窖1573与窖龄酒虽然有涨价的可能性,但市场基础不稳,渠道管控也有待加强,目前不具备成熟的涨价条件。

 

编辑:久久

 

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