您的当前位置:中国酿酒网 > 酒业资讯 > 酒类营销

我们真的需要放弃实体经济吗?

作者:李澎 来源:中国酿酒网 日期:2016-10-11
微信

    不久前,一则“在京拥有两套房,意外挽救一家濒临退市ST公司”的黑色幽默故事在A股投资市场广泛流传,进而通过媒体传播变得家喻户晓。这则消息的发布,恰逢近期部分城市房价过快之时,由此引发了社会各界的广泛讨论。就在几天前,恒大地产集团董事局主席许家印也一股脑儿把旗下“粮、水、奶”等快销品打包甩给接盘公司,重返房地产主业。一时间“辛苦十年办厂,不如在大城市买几套房”的观点再次在微博与微信朋友圈里回荡。

    且不说这一观点是否出自地产界与媒体的默契“诱导分享”,甚至更加强大的“去库存”宏观政策支持,单就这一“快捷高效”的市场反应本身,就令人想起去年上半年的股市“打摆子”。借用一句当下青少年流行的歌词也许最为恰当不过:左手右手一个慢动作,右手左手慢动作重播。

    与以往多轮的房价上涨不同,最近几轮上涨引起两类人群的高度关注。一类是刚性需求的个体购房者;另一类则是一些处境艰难的企业家,不少人把目光转向“来钱更快”的地产投资。那么,作为典型的生产型企业,酒水厂家的想法和表现到底如何呢?

    国庆节前的一个月,笔者行走在全国各地,体会到酒水行业热情不减。从黄海之滨的张裕新品小葡下线和生产线建成,到内陆甘肃的张交会盛况,再到G20杭州峰会后中粮长城国宴用酒发布,直至京城雁栖湖畔的酒类行业G50领袖峰会,行业企业都不约而同的传递出坚守实业的决心与责任。

    笔者来到即将举办秋季全国糖酒会的福建(这里是除了浙江、广东外,中国民营经济的另一个起点与摇篮),与几位白手起家的酒类民营企业家交谈,他们大多同时具有投资者和经营者的双重身份,珍惜自己多年打拼创下的实业,虽然经历了行业调整期带来的风浪,但泰然处之,应对有策,对自己当初投身酒业的选择笃定不悔,对酒业的未来深信不疑。

    坚守需要强大的自信与定力。酒类厂家的自信源自哪里?无外乎曙光初现的市场与相对稳定的未来预期。

    从国家宏观经济的角度看,酒业进入调整期相对较早,在周期与正确的市场方向的共同作用下,以茅台为代表的优势品牌已经呈现出明显的回升态势和市场表现,而这也必将给整个酒类行业企业家带来希望与推动力。

    由于同时具备物质属性和精神属性,酒在消费者餐桌上的作用无法替代(虽然在酒种选择和具体类型上可能存在变化),收益也保持在大多数行业平均水平之上。值得一提的是,酒背后的文化属性更是提升品牌附加值必不可少的——这些无形资产可轻易的以货币形式“提现”(这也就解释了不少网红、大V最终会与酒结缘,实现点击率“套现”)。

    房地产主导的“左右手重播”,其结局不言而喻。但酒业同行不应卖掉家底儿挣快钱,而要利用家底儿挣快钱。一词之差,尤为重要。

    “暴利永远与风险同在。当你拥有实业时,主管部门和银行都会围着你转,当你把厂房和产品变成短期获利的不安全资产时,他们也会因感到不安全,从而离你而去。”一位民营企业家的话发人深省。

李澎,《中国酒业》杂志副总编,资深酒业媒体人。中国酒业协会名酒收藏委员会副主任,从事酒业快销、IT电商、自动识别等众多专业媒体新闻报导及出版工作多年,曾主持编写《中国酒业课题研究汇编》(2011-2012)、《2013中国酒业研究报告》、《中国酒业发展现状白皮书》(2013-2014)等行业出版物。

 

(本文选自《中国酒业》杂志)

 

编辑:久久

 

分享到:


免责声明

  根据《中华人民共和国著作权法》及《最高人民法院关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》的规定,本网站声明:
  凡本网注明“来源:中国酿酒网”或“《中国酒业》杂志”的所有作品,版权均属于中国酿酒网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明来源:中国酿酒网及作者。违反上述声明者,本网将有权追究其相关法律责任。
  凡本网注明来源:XXX(非中国酿酒网)的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。我们力所能及地注明初始来源和原创作者,如果您觉得侵犯了您的权益,请通知我们,我们会立即改正。
  如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

关于我们|会员服务 | 广告服务 | 联系我们 | 付款方式 | 网站导航 | | sitemap.xml

官方微博:@中国酿酒网-news
◎版权: 北京盛世华源广告有限公司QQ在线咨询
技术咨询:010-84485173 传真:010-64671445 投稿信箱:zgnj9999@163.com 京ICP备12034381号