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锐澳母公司营收下滑75% 多家酒企叫停预调鸡尾酒项目

作者:佚名 来源:华声在线 日期:2016-11-03

    乱花渐欲迷人眼的预调鸡尾酒,正面临着不到2年就要被市场抛弃的尴尬局面。日前,该品类龙头企业锐澳的母公司百润股份发布2016年半年报显示,锐澳预调酒业务销售额大幅下跌78%。
    而这只是预调鸡尾酒市场遇冷的一个缩影。曾在去年决定涉足该品类市场的洋河股份、山西汾酒、泸州老窖等企业已暂停了预调鸡尾酒项目,而被称为品类“鼻祖”的百加得旗下冰锐更于日前被媒体曝出停产欠款传闻。
    五颜六色的预调鸡尾酒,真的要变成“来得快,去得也快”吗?
    预调鸡尾酒遇瓶颈
    挤掉最早凭借《爱情公寓》火起来的百加得冰锐而成为“行业老大”的预调鸡尾酒品牌锐澳的销售神话只维持了不到2年的时间。日前,该品牌母公司百润股份发布的2016年半年报显示,公司营收相比去年同期大幅下滑75%,亏损1.45亿元,其中锐澳预调酒业务销售额大幅下跌78%,高达近八成。
    被锐澳挤下头名宝座的百加得冰锐,更在前段时间被爆因市场出现问题,产品已基本处于停产状态。
    2015年,作为预调鸡尾酒的大火之年,恰逢高端白酒遇到市场发展瓶颈,不少白酒厂商纷纷选择进军该品类市场,推出相关新品。这其中,不但包括五粮液酒厂的德古拉、泸州老窖保质期长达540天的超体鸡尾酒、古井贡酒的佰色鸡尾酒,甚至连做果汁起家的汇源也推出了真炫鸡尾酒。
    不过,记者注意到,这些动静挺大的新品目前的市场销售情况并不算理想。以仅通过线上平台销售的超体鸡尾酒为例,在官方直送的泸州老窖集市店内,单瓶售价18元的鸡尾酒月销售数量显示为零。
    此外,虽然筹备多时,但洋河股份的预调鸡尾酒项目也已悄然叫停。
    长沙市场也开始现压缩
    经过2年的市场培育,长沙市场上的鸡尾酒品牌已经从最初的锐澳、冰锐“双雄争霸”发展到了“百花齐放”。11月1日,记者在长沙各大超市看到,相较两年前,预调鸡尾酒的品牌和种类多了不少。
    不过,虽然种类多了起来,但销售情况却并不如预期那般红火。在湘雅路附近一家超市内,销售人员告诉记者,零散购买预调鸡尾酒的消费者有一些,但走量并不大。而另一家袁家岭附近的超市相关负责人也说,今年高温天气不多,降温以后,销量更比不上夏天了。
    一名从事酒类批发零售的经销商称,虽然多个预调鸡尾酒品牌都相继推出了整合装、促销装,但市场反应平淡,走货速度并不快,“与2015年的情况出现了较大落差。”
分析
    同质化严重,缺乏核心竞争力
    虽然玻璃瓶包装的预调鸡尾酒看上去挺有档次,但花花绿绿的货架上,却很难一眼认出某品牌与其他的区别来。记者试喝多个热销品牌的预调鸡尾酒后发现,就口感而言,不同品牌之间差距并不算大。

    新品类的突然火爆让不少厂家纷纷涌入,这使得还未培育好的市场产能供过于求,产品积压又影响了小企业的周转,大企业投入的积极性,后期该品类仍有市场但应该对产品进行更精准的定位,从众多的雷同产品中找到突破口和核心竞争力。一名省内酒类营销业内人士告诉记者,目前,市场对预调鸡尾酒的定义多为“饮料”,就连生产厂家在对产品的定位上都不算清晰,“市场仍需要一段时间的沉淀。” 

 

编辑:久久

 

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