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茅台打出“组合拳” 确保茅台酒价格稳定

作者:佚名 来源:人民网-人民健康网 日期:2017-04-25
泸州老窖

    自3月份以来,茅台酒价格出现涨势较快苗头,部分地区普通茅台酒价格突破1300元。迅速上涨的茅台酒价格受到社会各界关注。为此,茅台集团坚持稳定茅台酒出厂价不上调,坚决把市场终端价格稳定在合理区间,维护广大消费者利益。

    确保价格稳定,市场有序

    去年底,茅台集团董事长袁仁国,党委书记、总经理李保芳多次重申和强调:要兼顾企业、经销商、消费者三方利益平衡;将价格保持在合理区间,这是企业的责任、企业的形象、企业的良心。近期在相关会议上,袁仁国和李保芳更是多次明确观点和态度,公开发布相关要求和指示。

    袁仁国、李保芳明确指出:对茅台酒过快上涨的问题,茅台不能坐视不管;不管就是不负责,是对企业、对大多数经销商和消费者不负责任。必须在以往工作基础上采取更加强有力的措施控价,强化执行力。要尊重经济发展的规律,遵守国家的政策法规,远离市场乱象,诚实、诚信做市场。

    “绝不允许茅台酒价格无序过快上涨,在尊重市场规律的同时,也要采取果断措施管控市场价格。”4月5日,茅台酒股份公司副总经理、销售公司董事长王崇琳作工作安排时表示,当前要做到“三个坚持”, 继续保持“三个坚定”:

    坚持市场对资源配置的决定性作用;坚持做到厂家、经销商、消费者三方利益平衡;坚持信息公开与适时的市场调控,要遵循市场规律,加强正面引导,实现三方共赢。

    必须坚定不移地稳定茅台酒市场价格,坚决防止市场价格过快上涨,必须坚定茅台酒商品属性的回归,让消费者买得起茅台酒、喝得起茅台酒、喜欢茅台酒,必须坚定地从战略和品牌的高度去处理市场问题。

    打出“组合拳”, 多管齐下

    针对茅台酒价格过快上涨,为强化市场管控,茅台公司坚持“谁管理、谁负责(省区),谁供货、谁负责”(经销商)的“两原则”;采取“强制措施与市场措施相结合、短期措施与长期措施相结合、紧急措施与常态化管理相结合”的“ 三结合”的方法,将保持常态化的高压态势,以坚决的态度、严厉的措施、果断的处理,兑现对市场和消费者的承诺。当前,多管齐下、全面联动,厂商共打“组合拳”,茅台努力稳定市场价格行动正在进行。

    4月14日茅台工作会后,全国内地所有省区先后召开经销商联谊会,各省区经销商积极响应控价政策,根据各自市场实际情况,采取了一系列“稳价”措施,坚决制止价格过快上涨,坚决制止经销商惜售哄抬价格,谋取暴利:

    一是成立市场检查小组,着力市场巡查。

    二是明确责任,强化监督。贵州、江西、湖南、天津等省区经销商还签订了《关于稳定茅台酒销售价格的承诺书》。

    三是明码标价,开展自查自纠。各省区组织经销商开展茅台酒价格自查自纠工作,对茅台酒经销商、专卖店销售的53度飞天茅台酒统一标价为1199元,对鸡年生肖茅台酒统一标价为1399元,并严格按标牌价销售。广东省区还要求茅台酒经销商对周边3公里范围内销售的高价茅台酒进行清理和清查。

    四是规范经营,确保供货有序。

    五是发挥自营店价格标杆作用。各省自营公司严格按照公司要求价格进行销售,多数省区为规避“黄牛党”哄抬价格,一方面对整箱茅台酒进行分拆后销售,防止二次倒卖,另一方面,自营公司实行限售和限购。

    六是强化价格监控,及时处置异常价格。

    与此同时,茅台酒销售公司形成“强化监督手段、严肃追究责任”的工作机制和保障措施:

    1、销售公司组织相关职能部门分阶段交叉巡查市场,以暗查、暗访方式重点检查市场价格及经销商囤货、惜售等情况。

    2、对未达到要求的经销商严肃处理,所在地省区经理就地免职。

    3、成立专项工作小组,协调经销商向主流商超及电商供货事宜,要求商超及电商销售价格不得超过1299元/瓶,并保证每日都有产品销售。

    4、销售公司组织人员回购不符合价格要求的电商渠道产品。

    除上述外,茅台酒销售公司还采取了“努力加大市场投放量、加大商超与电商供应的倾斜支持、充分发挥自营公司零售价格标杆作用、科学调剂品种生产、合理调剂渠道投放、严格管控厂内零售/自提业务”等多种举措,千方百计保障茅台酒的市场供应量,消除市场乱象。

 

编辑:久久

 

 

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