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垫底逆袭,重啤归来

作者:王莹 来源:中国酿酒网 日期:2017-04-27
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    在啤酒行业产销量下滑、多数企业利润不佳的背景下,重庆啤酒却表现抢眼,公司2016年的净利润为1.81亿元,同比增长375.57%,实现扭亏为盈。实际上重庆啤酒表现抢眼的远不止公司去年业绩扭亏为盈,更为抢眼的是公司股价不断创新高,公司股价从33.09元(前复权)下跌到11元附近,达到阶段性底部之后开始震荡向上,该股近期强势上涨,再次突破近期高点位置。

 

    去年有一部日本电影在中国上映,不是传统的“动作片”,更不是日本国民支柱产业的动画片,而是根据真人真事改变的励志向青春电影——《垫底辣妹》。比起在日本国内的公映,在中国这部片子拿到了很高的口碑,原因只是一点激励——“人生最大的谎言是你不行”。抱着这样的决心,女主人公在一年的时间里,由一个老师头疼的“小辣妹”华丽转身为日本庆应大学学生(与东帝、早稻田齐名,日本排行第三的大学学府)。这样的垫底反击,最近在中国啤酒行业也上演了一次,近日重庆啤酒业绩报公布,公司2016年的净利润为1.81亿元,同比增长375.57%,实现扭亏为盈。实际上重庆啤酒表现抢眼的远不止公司去年业绩扭亏为盈,更为抢眼的是公司股价不断创新高,公司股价从33.09元下跌到11元附近,达到阶段性底部之后开始震荡向上,该股近期强势上涨,再次突破近期高点位置。

    虽然重庆啤酒总的销量在下滑,但从产品结构上分析,却呈现“一升一降”,即低端啤酒下滑严重,高端啤酒增长迅猛。自2013年重庆啤酒被嘉士伯收购后,取得了生产销售“乐堡”“嘉士伯”“1664”等国际品牌的许可权,频推高端新产品。同时还对原有的“重庆”和“山城”品牌进行升级。多种组合拳之下,重庆啤酒在去年营收减少的情况下,实现了盈利能力大幅提升,最终扭亏为盈。除了营收数据,更为抢眼的是公司股价不断创新高,重庆啤酒股价从2016年2月2日开始截至目前涨幅超100%;有证券分析师认为,对于重庆啤酒的表现,市场可能更多的是关注嘉士伯此前的承诺,目前资产注入时间窗口临近,此外从体量上来说,目前重庆啤酒在被收购后,市场成长空间打开。

    垫底重啤此次逆袭回归,让投资界对其再度关注,但对于市场表现来说,重庆啤酒依旧不能放松,我们注意到,重庆啤酒在此轮增长的主要点为取得使用权的原嘉士伯品牌,这就多少有一些“抱大腿”的味道,对于本土品牌,其具有的亲民与历史在快速的消费面前不应被遗弃,希望重庆以此为契机,重归大众视野。

 

编辑:久久

 

 

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