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品味中国 和合之美 | 泸州老窖•国窖1573邀您共同关注金砖国家峰会

作者:郝鹏 来源:中国酿酒网 日期:2017-09-04
泸州老窖

    从北京“一带一路”国际合作高峰论坛到在厦门举行的金砖国家领导人第九次会晤,中国主场外交活动在世界舞台大放异彩,极大地增强了国际话语权,中国企业的海外拓展因此受益。与此同时,真正具有社会责任和家国情怀的中国民族企业,也积极参与到国家大事件中来,感受国家的脉动,并助推企业进入全球化大市场。

(金砖国家领导人第九次会晤在厦门举行)

    9月3日至5日,金砖国家领导人第九次会晤在厦门举行。本届金砖国家峰会主题为:深化合作伙伴关系 开辟更加光明未来。体现了中国传统文化中的和合之美,象征国与国之间和谐相处,合作共赢。

    作为中国传统文化代表的泸州老窖所倡导“天地同酿 人间共生”的企业哲学,正是这种和谐共生的和合之美的体现。继“一带一路”高峰论坛之后,泸州老窖再度携手央视推出独家特别报道专题,同时,泸州老窖还与人民网、新浪、凤凰新闻等主流媒体合作,关注金砖峰会,参与举国盛事。

金砖国家共同发展 企业率先受益

    金砖国家机制性合作始于2006年。10年时间里,金砖机制对五国经济贸易的发展、新兴市场和发展中国家的发展、全球经济的发展发挥了重要的作用。数据显示,金砖五国经济占全球经济的比重已经从10年前的12%上升到23%;国际贸易比重从11%上升到16%;对外投资比重从7%上升到12%;吸引外资比重2016年达到16%,对世界经济增长的贡献率达50%。

    10年时间,金砖五国从共同发展中得到了益处,得到了世界的认可。同时,金砖五国的优秀企业也率先从这种合作机制中受益,与之共同成长。作为中国传统产业白酒酿造业的优秀代表,泸州老窖早已把眼光投向世界酒业饮料大市场,不但长年保持在海外华人最喜爱的中国白酒品牌的第一位,还努力用中国白酒征服西方人的餐桌和味蕾。


(泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅在美国纽约启幕)

浓香国酒走出国门 产品搭载文化

    泸州老窖是中国浓香型白酒的鼻祖,有着厚重的文化内涵、深远的历史渊源、牢固的技艺根基、可靠的质量保障和具备发展潜力的规模支撑,被誉为“浓香国酒”。在中国加强与世界各国伙伴合作关系的大背景下,凭借对自身产品质量和中国白酒文化的自信,近年来,泸州老窖以产品搭载传统文化,在海外市场拓展方面大有作为。

    今年4月,泸州老窖携手音乐家谭盾,在纽约开启泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅,在此后三个多月的时间里,这项活动的脚步抵达欧盟总部布鲁塞尔、法国巴黎、中国香港,并将在9月中旬去到金砖国家俄罗斯的莫斯科,通过与不同领域的艺术家合作,泸州老窖用全世界听得到、听得懂的语言介绍中国白酒。很多外国嘉宾都是在“让世界品味中国”的活动中第一次接触中国白酒,并喜欢上了这种来自中国的“生命之水”。


(泸州老窖百调鸡尾酒亮相川港澳合作周)

此外,泸州老窖还通过在巴菲特股东大会、夏季达沃斯论坛、中欧论坛、川港澳合作周等国际高端商务活动中亮相,逐渐形成了国际知名度。


(泸州老窖受邀参与中欧论坛)

“立体化”营销模式 构建有形市场


    在积累无形的市场资源的同时,泸州老窖也在构建有形的市场环境。从2000年开始,泸州老窖陆续正式进入欧洲市场;并成立了泸州老窖国际发展(香港)有限公司,从此有了通往海外市场的固定“驿站”。目前,泸州老窖积极响应“一带一路”建设的倡议,并从中获取“红利”,在一带一路沿线60余个国家中的14个建立了经销网络,在泰国、新加坡、缅甸、柬埔寨、老挝等传统优势市场,泸州老窖每年都会针对大使馆、中资企业等开展一系列文化、品牌推广活动。此外,泸州老窖还在沟通进入“一带一路”沿线其他国家的市场。


(泸州老窖在柬埔寨首都金边本地商场销售)

    除了营销方式的创新之外,泸州老窖为开拓海外市场,还对产品体系进行了升级,研发出多款以国窖1573、泸州老窖特曲、百年泸州老窖窖龄酒为酒基的中式鸡尾酒,以及以星座为主题的百调鸡尾酒,丰富了中国白酒的内涵。

    从泸州老窖海外拓展的轨迹可以看出,其对海外市场的精耕是一盘“很大的棋”,已经将传统的扁平化的产品输出,“改造”成立体的以文化带动产品的输出。这是企业在全球经济一体化新形势下的主动变招,同时也展现了大国企业开放的胸襟、友好的姿态。

“金砖”第二个十年 推进更多合作


    2017年,金砖国家合作开启第二个十年,“深化金砖伙伴关系,开辟更加光明未来”,成为下一阶段的关键词。在本次厦门会晤期间,金砖国家领导人有望共同推进深化金砖国家合作,促进共同发展;加强全球治理,共同应对挑战;开展人文交流,夯实民意基础;推进机制建设、构建更广泛伙伴关系。

    很显然,对于已经进入“立体化”营销模式的泸州老窖而言,无论企业海外拓展轨迹还是发展趋势,都与金砖国家倡导的合作方向吻合。这是企业顺应时代变化的必然选择,也是企业把自身命运与国家大势紧密联结在一起的结果。如今泸州老窖•国窖1573和全社会共同关注厦门金砖峰会,共同期待金砖国家机制包含更多合作伙伴、更多合作内容,不但企业从中受益,也将推动这个世界更加开放、安全、充满合作精神,使“朋友圈”国家都能从中受益。金砖国家机制,体现的是复杂国际背景下的大国担当,而泸州老窖对国家大事的关注和参与,则体现出一家老牌民族企业、大型国有企业在新经济形势下的社会担当。

 

编辑:久久

 

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