您的当前位置:中国酿酒网 > 酒业资讯 > 酒类 > 酒业研究

酒业年轻化,为何不能“持久”?

作者:王莹 来源:中国酿酒网 日期:2017-09-08
中国酒业微信zg91zz

    上周日本电视台刚刚播放的娱乐节目,这周就被湖南卫视“抄”个底朝天。海外维权的艰难,也就促使了国内市场的“肆意横行”,不仅仅是娱乐节目,连我们熟悉的消费品也是如此,随着年轻消费者的成长,一些打着年轻化的酒类产品市场,更是“重灾区”。

 


    早在一个月前,《中国酒业》今日头条的拔草点评就曾说过锐澳创新产品8度的外包装抄袭日本麒麟冰洁的问题,本以为只是“个案”,而如今,又有网友爆料锐澳新推微醺3度系列产品更是抄袭日本三得利外包装。这不仅让笔者有些诧异,中国产品为什么不能“抛弃”借鉴这种心态呢?

    被冠以“年轻化”的锐澳鸡尾酒在几年前曾“横扫”市场,简单的色彩瓶却因为各种植入,玩梗的秀存在,在当时引起了不小的反响,也为曾经低迷一时的酒业市场带来了一丝曙光。然而,随着行业转暖,以锐澳为代表的预调型鸡尾酒的市场地位再次受到了“挑战”,改变自然成为当务之急。

    数据显示,2017上半年锐澳营收5.19亿,同比2016年同期增长23.77%,但尚不足2015年历史同期高点的三分之一。其中,预调酒业务占比86.10%,同比增长22.26%。上半年实现净利润0.78亿,扣非净利0.59亿,同比扭亏。其中扣非净利一季度0.2亿、二季度0.4亿,环比改善。有分析认为,锐澳再度回春,是因为市场其他同行竞争对手的退出,得以获得新的发展。但从锐澳官网公布的一些资料显示,这不仅仅是因为同行退出的原因,更多一部分是因为锐澳开始进行了一系列的形象转型。此前,锐澳曾进行公司改革的公示,表示之前瓶装产品占比在60%以上,后续预计会有所下降,现在新品里面罐装产品占比在提升,根据低酒精消费人群不同饮用场景而定。今年8度会积极进行线下铺货,6月开始启动线上广告宣传,9度将专门做餐饮渠道;3度重新定位,8~9月计划推出新款3度系列,定位初饮人群;3.8度维持原来产品。

    从这组官方发言来看,锐澳对新产品的投入是在逐渐加大市场力度的,也就是他们认为能够重新博得消费者亲睐的产品。可如此“重金”打造的新产品,在面向消费者的那一天,却被爆出抄袭日本酒精饮料企业的包装产品,不禁让消费者心寒。究竟是怎样的初衷,让锐澳这个曾经积极开发新品的创新品牌,走向如今的“抄袭”道路了呢?很大程度上是因为创新成本较高,抄袭来的比较容易吧。

    这不仅让我想到中国饮料大王,宗庆后曾获说过,我们娃哈哈不开发新品,任何创新产品在市面上先做出三个月,娃哈哈再决定跟不跟进。这种“拿来”精神的延续,让行业市场形成一个怪圈,任何产品在创新不足三个月后,肯定会有同类产品跟进,锐澳曾经是这样的“被害者”,如今却从被害的身份变成“加害者”。试想如果行业“抄袭”成风,创新停滞不前,我们最终给消费者的,又将是一个怎样的市场呢?

    中国的年轻化酒类产品,没有真正意义上做到“年轻”消费者的心中,产品精深无法了解,自然做不到品牌的忠诚度,仅仅是包装创新,不能代表跟进年轻化市场。以可口可乐为例,这个一百多岁的饮料品牌,它的口味事实上一直是一种延续,但它却透过了自己品牌的宣传,让一代代年轻消费者对其“情有独钟”,而它改变的外包装,仅仅是一类“附件品”。

    在笔者看来,只有品牌理念的正确定义,才是真正意义上与年轻者共鸣的条件。

 

编辑:久久

 

分享到:


免责声明

  根据《中华人民共和国著作权法》及《最高人民法院关于审理涉及计算机网络著作权纠纷案件适用法律若干问题的解释》的规定,本网站声明:
  凡本网注明“来源:中国酿酒网”或“《中国酒业》杂志”的所有作品,版权均属于中国酿酒网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明来源:中国酿酒网及作者。违反上述声明者,本网将有权追究其相关法律责任。
  凡本网注明来源:XXX(非中国酿酒网)的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。我们力所能及地注明初始来源和原创作者,如果您觉得侵犯了您的权益,请通知我们,我们会立即改正。
  如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

相关标签
关于我们|会员服务 | 广告服务 | 联系我们 | 付款方式 | 网站导航 | | sitemap.xml

官方微博:@中国酿酒网-news
◎版权: 北京盛世华源广告有限公司QQ在线咨询
技术咨询:010-84485173 传真:010-64651607 投稿信箱:zgnj9999@163.com 京ICP备12034381号