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椰岛终成昨日黄花,昔日老大为何难再现辉煌?

作者:佚名 来源:中国酿酒网 日期:2017-09-11
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    酒业市场如江湖,风云变幻,处处是机遇,但同时也处处暗伏“杀机”,有时候紧急棋差一招就有可能全盘皆输,稍有不慎就会被“后浪拍死在沙滩上”。保健酒行业如今是劲酒一家独大,但在十年前,海南椰岛集团作为保健酒行业的唯一上市公司,行业的第一品牌,占据着中国保健酒销售额半壁江山,势头可谓大盛,与现在保健酒市场的新霸主劲酒相比是难分高低。然而不过短短几年却江河日下,风光不在,如今的营销收入连劲酒的零头都算不上,实在令人欷歔不已。

    事实上,从2011年起,椰岛营收数据就开始持续下滑。直到今年年初,海南椰岛发布了2016年年报和2017年一季报,公告显示,椰岛年营销收入同比增长高达92.94%,业内纷纷猜测这是否是椰岛迎来新的“春天”,开始触底反弹;果不其然,春季糖酒会,椰岛携酒业两款经典保健酒——“椰岛鹿龟酒”“椰岛海王酒”强势回归,提出了“大健康产业”的新布局,成为展会一大亮点;上月,椰岛集团副总裁、酒业发展公司董事长洪河还到劲牌参观交流,学习经验。这种回归,恐怕只是椰岛的一厢情愿。众所周知,椰岛的股权转让一直动作不断,内部纷争频频上演。

    从2015年开始说起,海南椰岛的原控股股东——海口国资公司意将转让股份,海南建桐投资管理有限公司很快接手,签署协议后,海口国资公司退出,海南建桐成为海南椰岛控股股东。但是,控制权并不在海南建桐手上,控制权转让过程也由此一直无实质进展,直至今时今日,竟长达33个月,且椰岛都没有任何实质性的进展说明,甚至于四位独立董事开始公开质询。从这里可以看出椰岛内部的信息披露是十分不透明的,而且,股权转让的长期不确定,对椰岛的长期管理和决策都造成了严重的影响。长时间的悬而未决的还有一部分原因就在于国资转让时是控股股东,后期民营资本进入,这场股份转让也就生了许多变故,因此变得复杂起来。

    2016年年初椰岛开始实施的“非公开发行股票募集资金”,想要扩大保健酒领域的投入,但一系列的动作,并没有泛起大的浪花。椰岛这一系列动作背后的意图十分明显,如今正值保健酒行业新风口,人人都想分得一杯羹,更何况是曾经的行业大头。椰岛想重新发力保健酒行业,卷土重来,重振旗鼓。然而,梦想是丰满的,现实是骨感的。

    椰岛“沦落”至今,其根本就是机制束缚,股权纷争,管理混乱,营销迷失这些原因造成的。内外交困之下,企业无力负重,难以前行,自然就拖垮了椰岛的发展。不解决这几大问题,椰岛的重振山河之路,只会将“悲剧”重蹈覆辙。

 

编辑:久久

 

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