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泸州老窖董事长刘淼:打造川黔顶级名酒产区,呼吁“五同”促进发展

作者:郝鹏 来源:中国酿酒网 日期:2017-09-21
泸州老窖

    这两天,川黔两省四酒企联手做了件事,震动行业。


 

    9月19日、20日,“川黔名酒 情系东北” 2017沈阳峰举行。本次峰会由贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司、四川省宜宾五粮液集团有限公司、泸州老窖股份有限公司、四川郎酒股份有限公司联手举行,旨在打造全新的合作模式、联手开拓东北市场,全面实现川黔两省酒业产业升级。


 

    作为峰会发起者的四家知名酒企,其品牌本身都有着毋庸置疑的公信力和美誉度,以其厚重的历史积淀与优异的产品品质始终占据着市场的主流地位。此次峰会的召开,注定是中国酒业发展历史中的重大事件。

    四川与贵州,中国酒业的两大强省联手打造全新的白酒产业合作方式,标志着中国白酒产业营销的重要转变,双方不断地探索推进区域经济合作的新途径,标志着中国酒业发展的革命性突破。


 

    本次峰会以“平等、合作、互利、共赢”为原则,总结出中国白酒行业新时期的发展思路,促进行业内的优势互补,实现川黔白酒行业创新、协调、绿色、开放、共享发展的崭新局面。

从左至右分别是:中国酒业协会副理事长、秘书长宋书玉,遵义市副市长鲁成军,贵州省经济和信息化委员会党组成员、总经济师姚轶,宜宾市副市长姚蔚,泸州市副市长龚玉泉,四川省经济与信息化委员会酒业发展处处长杨健,出席“川黔名酒 情系东北”2017沈阳峰会并发言


 

    峰会期间还举办了一场重量级对话。中国酒业协会副理事长、秘书长宋书玉;贵州省经济和信息化委员会党组成员、总经济师姚轶,四川省经济和信息化委员会酒业发展处处长杨健、泸州市副市长龚玉泉、遵义市副市长鲁成军、宜宾市副市长姚蔚;川黔四家酒企负责人:贵州茅台集团党委书记、总经理李保芳,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼,郎酒集团董事长汪俊林,宜宾五粮液股份有限公司副总经理朱忠玉在论坛上围绕两省区域经济合作的新途径、打造长江上游现代白酒产业体系,提升川黔两省白酒产业绿色发展、两省白酒在东北的市场布局等话题,对中国酒业发展阐释自己的观点。


 

    泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼主题的发言,引发了与会人员的高度共鸣。

泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼发表《打造中国白酒顶级产区,推动川黔名酒协同发展》主题发言


 

世界白酒看中国,中国白酒看川黔


    中国白酒是中华民族几千年智慧与汗水的结晶,是中国对世界文明的独有贡献。川黔两地是全国白酒产业发展的核心与龙头,具有不可复制的优势。


 

    一是区域优势不可复制。川黔两地同处长江上游及流域,位于北纬28度左右,亚热带湿润季风性气候区域,被联合国粮农组织专家认定为世界上最适合酿造纯正粮食蒸馏酒的地区。凭借这一独有的区域优势,孕育出了茅台、五粮液、郎酒和泸州老窖等一批享誉国内外的名酒品牌。


 

    二是文化优势不可复制。在中国历史上,西南诸民族被泛称为“僰(bo)人”,而中国酿酒业历来就有“酿酒三千年,僰人开先河”的说法。随着历史的发展和文明的演进,川黔两地成为了中国浓香型和酱香型白酒的发源地,留下了许多宝贵的酿酒文化遗产。峰会的四家企业,都具有深厚的历史文化底蕴,在全国乃至世界都极负盛名。


 

    三是产业优势不可复制。川黔两地集中了全球规模最大的蒸馏白酒产业集群,在2016年,茅台、五粮液、郎酒和泸州老窖销售收入占中国十七大名白酒企业销售总额的70%左右。在相邻地域内具有如此巨大规模的白酒产业集群,这在世界上都极为罕见。

茅台集团党委书记、总经理李保芳(左一)对国窖1573·中国品味充满兴趣,并与中国酒业协会副理事长、秘书长宋书玉(右一)进行交流


 

抱团发展正当时,顶级产区呼欲出


    虽然川黔两地白酒产业具有绝对的优势,也有绝对的实力,但与国外运作酒类知名产区的成功做法相比,还存在较大差距。


 

    一是产区意识不足。在世界酒类产业上,打造知名产区是培育品牌的通常做法。在法国的干邑产区就孕育了“人头马”、“轩尼诗”、“拿破仑”等著名洋酒品牌;提到威士忌,人们就会联想到苏格兰产区、爱尔兰产区、波本产区等。然而,中国白酒在国际国内还没有叫得响的产区,这是发展的软肋。此次由茅台发起的“川黔名酒 情系东北”2017峰会,对于四家名酒企业发挥优势,共同打造世界级“中国白酒川黔顶级产区”,具有十分重大的意义。


 

    二是合作意识不足。近年来,伴随白酒产业的深度调整,国际国内竞争日趋激烈。川黔四家名白酒企业虽然坐拥众多独特优势,但如何协同发展、抱团发展,研究还不够深入,机制还不够成熟。在未来,既要面临与国外洋酒大举进攻的激战,又要面对国内众多品牌红海拼杀的挑战。四家企业的团结与合作,对于提升中国白酒的集中度与竞争力,对于整个中国白酒民族产业的振兴发展,都将是难得的福音与巨大的贡献。


 

    三是开拓意识不足。伴随国家“一带一路”战略的深入实施,作为民族产业优秀代表的中国白酒,应该走向世界,也必须走向世界。在全球经济一体化进程加快的大背景下,中国白酒偏安一隅的外部条件正快速消失。为此,同心戮力抱团发展,打造中国白酒川黔顶级产区,是四家企业的责任,也是四家企业的机遇。

现场嘉宾品鉴浓香国酒——国窖1573


 

立足“五同”再启程,直挂云帆济沧海


    针对中国名白酒企业合作的问题,“五同”的倡议适用于川黔四家名酒企业。

    一是推进“文化同源”,提升产区品牌形象。长期以来,中国白酒川黔顶级产区各大白酒企业对酒文化进行了广泛的研究与探索,但仍然存在各自为说的情况。泸州老窖期待,中国白酒川黔顶级产区白酒企业携起手来,通过系统梳理酿酒文化、酿酒历史,凝聚形成产区共同的历史记忆,打造成为产区代表性的文化符号;总结产区内各种香型酿制技艺的典型特征,营造产区各香型流派百花齐放的良好格局。


 

    二是推进“标准同订”,促进产区规范发展。泸州老窖倡议川黔四家名酒企业携起手来,立即着手研究如何打造中国白酒川黔顶级产区。加快构建起产区的质量和生产等标准体系,实现定义清晰、技术清晰、指标清晰和标识清晰,全面推进中国白酒川黔顶级产区白酒的规范化、标准化和系统化。


 

    三是推进“市场同拓”,推动产区快速发展。目前,白酒市场集中度不断提升,为中国白酒川黔顶级产区拼抢更大的市场“蛋糕”提供了宝贵机遇。泸州老窖建议两地白酒企业应进一步增强共识、凝聚力量,携手巩固和拓展市场。特别是要加强在开拓海外市场方面的交流协作,拓展并共享国际渠道,共同推进中国白酒的国际化进程。


 

    四是推进“规则同守”,优化产区发展生态。“无规矩不成方圆”,为了推动中国白酒川黔顶级产区走得更好、走得更远、走得更稳,泸州老窖倡议共同遵守“不诋毁、不同质、不排他”行为准则。在有序竞争的同时,相互理解、相互尊重、相互信任,共同维护中国白酒川黔顶级产区白酒的整体形象,用品质、品牌、服务等实力去赢得发展。


 

    五是推进“危难同渡”,形成产区共赢局面。我们希望中国白酒川黔顶级产区各兄弟企业践行“一方有难八方支援”的精神,通过共同捍卫知识产权、共同防范恶意举报、共同面对重大舆情,携手营造和谐友好的发展氛围,维护中国白酒川黔顶级产区共赢共荣的良好局面。

贵州茅台集团党委书记、总经理李保芳(右二),泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼(右一),宜宾五粮液股份有限公司副总经理朱忠玉(左二),郎酒集团董事长汪俊林(左一)共同签署《沈阳宣言》


 

    论坛后,川黔四家酒企共同发布《沈阳宣言》,就未来发展达成若干共识,并明确酒企的合作模式、社会担当、企业责任等未来工作方向。此次峰会,川黔四家酒企作为中国酒业的典型代表,为行业繁荣和发展贡献了力量,诠释中国酒业的性格。

川黔四酒企《沈阳宣言》的签订开启了白酒产业全新的合作方式

 


编辑:久久

 

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