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从《煎饼侠》到《缝纫机乐队》,粉丝能陪我们走多远?

作者:许益鸣 来源:中国酿酒网 日期:2017-10-17
泸州老窖

    十一长假结束已经一周了,长假期间电影院向来是一个好的去处,今年国庆期间还是像往年一样好片连连,备受关注的有大鹏的《缝纫机乐队》和开心麻花的《羞羞的铁拳》。2015年,大鹏凭借《屌丝男士》系列影视作品圈粉无数,2015年7月上映的首部个人电影《煎饼侠》,粉丝们给足了面子(qian),首日票房过亿,累计票房更是过了11亿。但是这一次,大鹏输了,《缝纫机乐队》在火热的国庆档期间一直到第四日票房才过亿,时至今日,票房仅达3.4亿,而同期上映的同类型电影《羞羞的铁拳》则一如当年的《煎饼侠》首日票房便过亿,上映十七天后的今天已经达到18.5亿并且短时间内持续看好。《煎饼侠》,《缝纫机乐队》,《羞羞的铁拳》这三部电影的质量其实我们无需去评价,文无第一武无第二,票房也许不能说明一部电影的质量,但是在票房中我们却能看出一些有意思的东西,《煎饼侠》和《缝纫机乐队》在票房上的巨大差距,是不是在向我们说明,我们的粉丝也许并没有那么坚实?粉丝是否也是一种消费品?

    2015年大鹏的第一部电影《煎饼侠》上映时的盛况笔者至今记忆犹新,但是短短两年时间,大鹏执导的第二部电影《缝纫机乐队》却票房惨淡,这足以说明如果没有坚实的质量做基础的话,也许粉丝只会是一种消费品,情怀这种东西谈一次两次还行,谈第三次的时候就俗了,没有人会永远为情怀买单,粉丝可以涨,也可以掉。这一点放在酒类销售市场上也说得通,营销固然重要,但是营销只是一部分,有好故事、能讲好一个故事是不够的,你得有酒,你得有拿得出手的酒。

    归根结底酒类还是快速消费品,我们需要大声吆喝培养粉丝,让粉丝们认同我们的品牌文化,给我们的品牌带来价值;但是我们更需要的是培养消费者,用心做好产品来取得消费者的认同。粉丝可以陪着你一起吆喝,但是消费者可以真的让你成长。虽然说粉丝也可以变成消费者,但是别忘了粉丝也可以变成路人。笔者认为,就目前国内酒行业现状来说,还是当以品质为先,特别是一些新生代,营销应当适可而止,上来就走营销打造品牌文化,这是一条捷径,但这也是一条险路,一不小心,就会跌入谷底。

 

编辑:久久

 

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