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你眼中的酒行业未来,将是怎样?

作者:王莹 来源:中国酿酒网 日期:2017-11-30
京味

    2013年8月,一个充满中国元素的漫画作品开始在腾讯动漫平台上连载,四年后,它跃过纸张的“结界”,突破了次元的“束缚”,以一种全新的视角停留在你我这个空间上,这就是《中国惊奇先生》与它带来的动漫延伸产品,号称中国首款的动漫酒——惊奇先生。

 

跨界,其实早在其中


    有人说动漫都是小朋友的产物,却忘记中国最早频繁接触动漫的“80后”已人到中年。有人说白酒是成功人士的配置,却忘了当下在生意场上的各位都是“同龄人”。事实上,这两款产物从来没有“认真”的在一起过,自然会给大众一种初接触的不适。但细想下来,它们的切合点或许会超出你的想象。

    自国漫一词热议以来,在网上排名靠前的动漫作品或多或少都有一些本土元素,例如我们这次所说率先切入白酒行业的《中国惊奇先生》。它的故事背景设定在现代的北京,却包含着中国最传统的传奇故事设定。草根的小道士王小二、警花李雪、狐妖族红狐狸组成的“驱魔铁三角”组合,侦破各种灵异系列案件的故事。这些故事的演绎的手法正是时下最新鲜的ACG(Animation、Comic、Game的缩写,是动画、漫画、游戏的总称)。而摆在你我面前的白酒,也恰恰如此。承载上千年的中国白酒,在液体中有着一种独有的历史传承与记忆,而这种液体文化千百年不衰的根本也正是因为它在一代代发展,不断接纳新鲜事物的演绎,最终令其在历史的长河中永存。

    如今,动漫酒的突然杀入,我们看到新鲜的背后,是否能深刻的思考一番,在新模式的文化传播下,这也许是对传统最好的致敬,因为我们从更多的视角,去看待自己的历史文化,并将其发扬。


北京火谷网络科技有限公司董事长张勇

 

结合,不是Ctrl+v


    做一款动漫白酒并不是说有几张漂亮的卡通画黏贴在瓶身上。任何产业结合的背后,不应该是所谓的“撮合”,而应该是彼此渗透。

    惊奇先生动漫酒不同于一些青春小酒的亮点在于,除了保证产品品质,采用四川优质五粮白酒外,更因为其品牌自身拥有同名的动漫手游。产品形象、后期造势都与传统白酒行业创新推出新品不同,算是走了一条“外行”杀入“内行”的路线。不同的立足点,也让这款产品的受众人群有所不同。在今年8月初的某动漫展上亮相时,就成为当时的热议。而在刚刚过去的秋季全国糖酒会上的展示,更是为各地酒类经销商带来新奇的选择。

    “您觉得这个产品会是昙花一现吗?”《中国酒业》(ID:zg91zz) 记者在采访北京火谷网络科技有限公司董事长张勇时,其实还是对这款动漫酒抱有一定的质疑。质疑它出名后会固守不变停滞不前,忘记自己是为潮流代言,那款号称引领潮人、潮牌、潮酒的产品。而张勇却给我从另一个角度讲了他如何看待白酒与动漫产业的结合,从而打消了我的顾虑。

    “我是做互联网游戏出身,这个行业变化非常快,我需要给我的用户永远新鲜的体验感,这大概是与酒行业不同的地方,我甚至每天都在考虑,我要如何推翻成功的自己。”在过去一年,火谷科技被财经报道为中国最会赚钱的公司。而这正是依托其不断改革创新的视角。此次杀入酒行业,张勇与它的火谷势在必得。

    事实上,在考虑做酒之前,火谷就已经拿下《中国惊奇先生》这部在腾讯动漫IP点击排名第一的作品,作其同名的手游,而惊奇先生酒则是在这样的合作背景下的延伸开发产品。作品本身的传统文化促使它的动漫延伸产品要极具中国文化特色,又不失快消品的特性,如此一来白酒自然被推倒了舞台之上。

    一个原本可以靠游戏赚钱的企业,非要把酒业做好,这就有点“了不敌了”。而细分这款酒的受众人群,除了《中国惊奇先生》背后所带有1亿的IP用户外,更多的是它的出现改变了酒与动漫之间的界限,使更多原本喜欢不同领域的人,在这个作品中相互了解。而这,也正是它不同于其将白酒定义青春如此单调的原因。未来,随着《中国惊奇先生》IP的不断开发,关于这款白酒的话题将会更多。

    没有传统白酒的束缚,另一个视角看待这个产业,让惊奇先生酒在外包装上与也众不同。这款类似香水瓶设计的白酒瓶身上绘有不同的动漫角色、瓶身的色彩感,也符合这个这个潮流作品的“另类”。100ml的容量正是现在私饮,聚会的个人“保有量”。除了企业赋予的新鲜定意外,在看到2瓶装的包装后,源自记者个人有个新猜想,在2瓶装的产品上,不设有任何角色提示,为了收藏,大家需要进行一定的“抽选”,这就增加了消费的互动性。


点点评:

    如何写这篇文字,我大概苦思冥想了三天之久,突然意识到当“中二”的我们开始早九晚五,那个天马行空的时代似乎被“封印”起来,偶尔敲开次元墙舒解下自己现实生活的不畅,却抵不过周一凌晨的“魔法钟声”,这大概就是长大后的“二次元”所要面对的“理想”与生活的日常。不在其位不谋其政,近年来因为关注的侧重点不同,我一直以为自己淡化了对动漫的了解。但当在秋季糖酒会看到《中国惊奇先生》站台的那一瞬间,我感觉自己又是多年前,那个站在漫展的自己。与周围站台格调完全不同,风格,展示似乎是搭错界,另类,欣喜,还有这一丝丝的“自豪感”。一个小众文化被理解的那一天才发现原来周围有很多伙伴,而在这个行业存在的意义,仿佛是等待结合的这一刻。

    随着ACG文化产业的发展,越来越多的行业意识到动漫产业的最终流向并非只是那些永远长不大的孩子。随着时间的推移,这些人最终成为时代的主力军,消费的引领者。他们既要权衡自己平时生活中的应酬,也要在现实中剥出一份归还给自己的爱好。也正是出于这样的影响,近年来一些ACG产业周边也开始向日常生活延伸,但对于酒水市场的触碰,却少之又少。

    也见过青岛啤酒的跨界二次元,更看到过泸州老窖的热播IP紧追,这些跳出传统固有模式的产品令产业眼前一亮,可更多的还是酒行业对这类产品的观望与犹豫。近年来,随着移动游戏和电影市场的蓬勃发展,优质动漫 IP 价值水涨船高,动漫 IP 在移动游戏题材分布中占比达到近 20%,是使用度最高的 IP 类型。这类IP在增长的背后,是不间断的传播优势,而此时正是产品切入其中的黄金时期。目前我们已经看到了以火谷科技这样从其它产业中延伸进传统白酒行业的产品,但我们更需要看到,这类产品背后所带来的价值群体,随着时间的推移,也许会越发的凸显。

 

编辑:久久

 

 



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