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五粮液推出新品“虎符令”抢高端市场

作者:佚名 来源:北京商报 日期:2018-01-17

     五粮液趁节前推出高端白酒新品抢占市场。1月16日,宜宾五粮液股份有限公司联合北京钜华东鼎贸易发展有限公司发布新品52度500ml五粮液虎符令,加码高端白酒市场。
     有经销商向记者表示,此次发布的五粮液虎符令市场零售价为1399元,属于一种包销产品,钜华东鼎为全国最大经销商。目前五粮液战略单品52度500ml新品五粮液终端价格为1099元,而飞天茅台终端售价直逼2000元价格线。五粮液此时推出五粮液虎符令,旨在切入普五与飞天茅台之间的价格空白区,抢占高端白酒市场份额,利用旺季动销谋利。
     据了解,春节白酒销售旺季来临,多家酒企对核心产品提价加入高端白酒市场拼杀战局。茅台宣布,自2018年起上调茅台酒产品价格,平均上调幅度约18%;五粮液普五的终端售价由969元上调至1099元,供货价格提升至939元;泸州老窖上调国窖1573终端零售价至969元;郎酒青花郎(20年)多次涨价后达到1198元等。
     针对高端白酒消费现状及五粮液虎符令市场前景,白酒行业专家程龙指出,根据2017年白酒行业数据和发展态势,高端白酒品类销售额增长速度远高于整体白酒的增长水平,高端酒类回暖趋势推动整个市场增长。而五粮液虎符令的产品定位符合当下中产阶层消费需求。
     白酒营销专家蔡学飞对此表示,高端白酒产品均需要一个长期培育的过程,五粮液推出五粮液虎符令可以填补内部产品结构,只是要想成为一个成熟强势的产品仍需要时间。目前,五粮液的经销商与茅台高度重合,推出五粮液虎符令,可以安抚经销商,培养他们对品牌的忠诚度;同时与大商进行捆绑,在厂商关系中探索新的高端产品的运作模式,发力千元价格带谋利。

 

编辑:久久

 



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