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重回百亿,泸州老窖封藏大典助推“浓香国酒”战略

作者:佚名 来源:中国酿酒网 日期:2018-03-13
京味

 
    2017年在业绩与品牌建设上的双丰收,给予了泸州老窖强大的自信,在这一历史机遇期与跨越关键期——文化,正在成为泸州老窖手中一张值得信赖的王牌。

    而每年为泸州老窖吹响品牌进军号角的,正是泸州老窖·国窖1573封藏大典,今年封藏大典将于3月18日在中国酒城泸州凤凰山、3月31日在祖国首都北京太庙举办。

    2008年,第一届封藏大典举办,泸州老窖在行业首创祭祀封藏文化。过去的十年中,凭借对封藏大典历史内涵的挖掘,呈现形式的探索,以及仪式化、规范化的完善,泸州老窖树立了 “封藏大典”专属标识,成为行业祭祀封藏文化引领者,和后来的众多的跟随者形成根本区分。

 

 

里程碑式的2017年,
文化战略赋予泸州老窖全新生命力

    去年“重回百亿”目标的实现,对于泸州老窖的提振是全方位的。就目前行业发展态势来看,随着名酒大单品战略的深化发展,未来品牌资源、市场资源将完成集中化倾斜。而泸州老窖自2015年实施聚焦五大单品(国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、头曲、二曲)战略以来,收获了颇为亮眼的市场成绩。

 

    在过去的一年多时间里,众多一线名酒品牌争相迈出国门,抢夺文化输出和品牌输出的战略高地,从而为品牌在国内市场的高端破局提供价值反哺。在这条竞争线上,泸州老窖启动“让世界品味中国”全球文化之旅,打造“从中国走向世界”的大型品牌巡礼,期间包含了音乐会、装置艺术展、歌舞剧、文化主题活动等多种形式表达,让泸州老窖打出的文化牌因丰富多变的创造力自成一派,全面扩展了泸州老窖在世界范围内的影响力,并成为中国白酒的有力代言。

    值得关注的是,2018泸州老窖·国窖1573封藏大典的主题是 “中国浓香·举世共享”,有业内人士分析称,从这个主题可以判断,2018年,从封藏大典开始,泸州老窖将进一步释放“中国文化 世界表达”的势能。


泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”纽约之夜现场

    在产品塑造方面,对文化内涵的持续挖掘,为泸州老窖产品上升通道的打通提供了持续动力。例如,斥巨资打造的以高端美食鉴赏与白酒品饮为主题的七星盛宴系列活动,将国窖1573的感染力与生命力灌输到了全国各核心地区,完成场景营销到心智营销的升级。同时,国窖1573还匹配了“国窖荟”俱乐部为品牌核心客户提供多样增值服务。这一套品牌战略组合拳的背后,是国窖1573在高端白酒板块的一路飙升,并牢固占稳行业第一阵营。


国窖1573七星盛宴现场

    除了国窖1573品牌之外,再来看泸州老窖“双品牌”战略中的另一个代表品牌泸州老窖特曲。在今年开年,泸州老窖特曲强势启动的“浓香正宗 中国味道” 中华美食群英榜活动,提炼出文化传承与中国味道的深次层逻辑,再次用中国白酒和中国饮食的跨界及交融,开展轰轰烈烈的贯穿全年的品牌造势。


“浓香正宗 中国味道”泸州老窖特曲中华美食群英榜鉴赏会现场

北京太庙·泸州凤凰山双线联动,
再度扩展泸州老窖品牌内涵

    如今行业加速向高端名酒靠拢,一线名酒企业逐步构建起以高端线向次高端、大众线延伸的产品体系,种种迹象表明,中国酒业的“头部竞争时代”正在开启,在这样的大环境下,泸州老窖的“文化牌”将发挥越来越重要的作用。

    “二月二,龙抬头,中国酒业看泸州”。封藏大典这项企业自发的历史祭祀活动延续并发展为一场触动酒业圈的行业盛典,泸州老窖用了十年。在维持文化战略的原创度和创新性基础上,泸州老窖围绕封藏大典展开的多层次探索,为行业奉献了众多经典案例。比如每年以“春酿”为主题,在传承了690余年、23代人,并于2006年入选首批国家级非物质文化遗产的泸州老窖酒传统酿造技艺基础上,诞生了国窖1573春酿系列产品。如今这批在每年固定时间、地点发布,并极具价值的个性化产品早已成为收藏界和白酒爱好者眼中的珍藏佳品。

 

    行业将再次迎来泸州老窖第十一届封藏大典,泸州老窖在文化引领上也再一次走在了行业前端。在中国历史文化长河中占据重要地位的祭祀神殿——北京太庙,邀请泸州老窖·国窖1573封藏大典于此地举办,以中国传统祭祀礼制重现国宝级白酒封藏典礼,使得太庙再度回归其在历史长河中扮演的祭祀职能,此举实属行业首创,业内充满期待。

    这一次,泸州老窖·国窖1573封藏大典将为行业全面重现数百年前的“国祭”盛况,北京太庙与泸州凤凰山跨越地理与空间的阻隔,在文化共鸣中首度连线,而这一历史时刻也是中国酒业的荣耀,并再度刻上泸州老窖的品牌标签。

 

编辑:久久

 



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